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南非世界杯如期開戰,足球與啤酒歷來是『天生一對』,在南非的啤酒屋,各種牌子的啤酒無不散發出濃濃的世界杯激情。在中國,各大啤酒商們也正摩拳擦掌,欲通過此次世界杯行情,搶奪更多的啤酒市場。
首先衝入世界杯充當先鋒的,不是知名度和銷售量都在國內領先的青島啤酒和燕京啤酒,而是誕生於1900年,被稱為中國最早啤酒的哈爾濱啤酒。就在哈啤成為2010年南非世界杯官方指定啤酒,並在世界杯上投入大量廣告的銷售之際,卻被唐駿譏笑為『一個沒機會走向國際的中國品牌卻重金打國際廣告』。
對唐駿的嘲笑,哈啤也自有其一套說法,『牆外開花牆裡香』,這就是哈啤打的算盤,中國消費者崇尚『洋貨』頗有些歷史淵源,哈啤看中的就是這一點:曲線營銷,只要有中國人看世界杯,就會知道哈啤已經超越青島啤酒,提前站在了國際舞臺上。
哈啤的如此營銷手段是否奏效有待時日考察,此時又有質疑聲發出:即使哈啤走向了世界,他也早已不是民族企業,哈爾濱啤酒在2004年便被安海斯-布希收購,2008年,AB又被英博集團全資收購,改名百威英博,如今,哈爾濱啤酒是百威英博旗下的全資子公司毋庸諱言,經濟全球化背景下的民族主義情結是客觀存在,只要『國家』存在一天,經濟民族主義就不會消失,早到中華牙膏被聯合利華收購,近到匯源果汁數次欲轉嫁『老外』,民族經濟是否正在被吞噬的懮慮一直困繞著民族企業家們。
中國的啤酒行業也在面臨著外資的全面滲透。
6月11日,重慶啤酒12.25%的股權被轉讓給嘉士伯啤酒廠香港有限公司,至此,第一大股東易主。對於中國的啤酒行業來說,外資的進入已不是什麼新鮮事。中國大的啤酒企業有不少都有外資資本的身影,有的企業已是由外資全資控制,除了上面提到的哈啤和重慶啤酒,2007年,華潤創業宣布25億元全資收購四川藍劍啤酒;2009年,北京朝日啤酒有限公司的中方股東撤資,北京朝日啤酒成為兩家日資企業的合資公司,日本朝日啤酒株式會社成為其第一大股東。
不可否認,資本市場游戲規則是弱肉強食的法則在起作用,但中鋁收購外國礦山公司的失敗案例與娃哈哈轟走達能案例,也無時無刻不在為我們敲響外資是否能拯救民族企業的警鍾。
我們懮心我們的民族企業,外國人也懮心他們自己的民族企業。
『漏油門』之後,英國石油(BP)的股價開始陷入連綿不絕的下跌中,市值蒸發超過700億美元。外資投行渣打銀行已經幫中石油『物色』到了一個抄底良機。在此前的一篇研究報告中指出,若中石油收購BP,將符合經濟效益,同時有助於中石油轉型成為全球性石油巨擘。其關鍵原因是BP正處於墨西哥灣漏油事件的漩渦之中。
看上去,中石油有了一個合適的時間,合適的理由可以收購BP了:中石油可以花不到7美元一桶的價格購買BP公司的石油庫存,BP公司的石油產量可以滿足中國1/3的石油進口量。於是渣打銀行建議中石油:把BP買了吧。
這顯然是渣打銀行的一大『忽悠』,抄底如此一個跨國石油巨頭是否可行?要知道,BP作為最大的跨國石油巨頭之一,在全球范圍擁有不少重要的石油天然氣優質資產,尤其其核心業務——美國天然氣是全球最優質的天然氣資產。雖然中石油一直立志於『走出去』,問題的關鍵在於美國願意不願意他們『引進來』。
筆者認為,中石油收購BP,是帶有一定的理想主義色彩的,盡管BP漏油所帶來的連鎖反應令其充滿了想象空間,但西方世界對中國企業收購行為的一貫抵制,相對於經濟上存在的障礙相比,來自於政治方面的阻力顯然更加巨大。歐美國家的監管層對待中國企業的海外並購歷來都是帶著有色眼鏡。
2005年,中石油並購美國優尼科因美國政界插手也最終流產,在國際金融危機發生後,在歐美金融公司紛紛倒閉時,中國企業也幾乎沒有能搶到任何資源。假如中石油真打算收購BP,其規模絕對不亞於此前的優尼科並購案,前景也就更不樂觀,用業內人士一句話評論就是:中石油收購BP有錢未必有機會。
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