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經歷了10多年的爭論後,在政府的強力推動下,互聯網、電信網和廣電網的三網融合在今年全面提速。據悉,三網融合試點方案將在5月出臺。
有關專家指出,三網融合將整合電信、廣電等各方面的資源,催生1+1>2的『化學反應』,但這個過程由於涉及部門利益調整、後續的內容建設是否跟得上等問題,因此仍然有很多懸疑未決,這考驗著市場各方的決心和智慧。
三網融合催生『化學反應』將帶來美妙圖景
打開電視機,你不僅可以點播想看的內容,而且可以快進跳過廣告;你還可以用無線鼠標和鍵盤,或者乾脆用遙控器,在超大的電視屏幕上瀏覽網頁信息、聊天或者看視頻;你甚至可以用遙控器打個電話給朋友,進行視頻通話……很多人這樣描繪三網融合後的美妙圖景。
除了給用戶帶來新鮮體驗之外,業內人士指出,三網融合至少會給相關產業帶來三大利好:首先,將拉動基礎設施建設。有機構預計,雙向化網絡設備改造、鋪設等投資就達2500億元之巨,而整個三網融合建設,可形成6000億元以上的投資規模。
其次,有望打破原來廣電與電信兩大產業之間的市場壁壘,雙方可以雙向進入,對相關優勢企業快速發展提供契機。這意味著運營商可能獲得渴望已久的全牌照,在同樣的市場環境下進行公平競爭。
再次,可以催生新的產業形態。隨著網絡和信息技術的快速發展,中國的新媒體產業呈現出爆發性的增長勢頭,網上廣播影視、IP電視、移動多媒體廣播、手機電視等多種新的媒體形式持續湧現並快速發展。
電信、廣電的雙向進入如何實現?
專家指出,三網融合的實質就是電信和廣電的雙向進入問題。今年1月13日召開的國務院常務會議決定,按照先易後難、試點先行的原則,選擇有條件的地區開展雙向進入試點,是推進三網融合的首要重點工作。然而這個過程注定不可能一帆風順。
今年2月,國家廣電總局在其官方主頁上發布了『廣西依法查處廣西電信擅自開展IP電視業務違規行為』的公告,成為1月13日國務院常務會議決定加快推進『三網』融合後的首個叫停案例。
這一事件引發了人們對於三網融合進展的懮慮。有專家認為,出現這種現象主要是因為部門利益作祟。在與電信行業的競爭中,廣電處於劣勢,他們不願意再將『口中的肥肉』拱手送人。因此三網融合必須打破廣電行業對於IP電視等業務的壟斷。
怎樣避免『高速公路上沒車跑』的尷尬?
專家指出,隨著三網融合的不斷推進,人們對於內容制作的需求也將迅猛增長。『三網融合不只是有望打破壟斷和促進新硬件技術的應用,更是為內容供應商提供了很大的機遇。』鳳凰新媒體CEO劉爽表示,因為『高速公路修好了,最擔心的是沒有車跑』。
事實上,在我國數字付費電視的建設上就存在這種問題,項目建設轟轟烈烈,但內容建設卻遠遠跟不上。自2004年以來,我國就大力推廣數字付費電視,很多電視臺上了項目,但由於娛樂節目缺乏,觀眾看到的節目很多重復,因此市場反應並不理想。
根據摩根士丹利的報告,中國的內容制作商在數字付費電視產業鏈中往往所得甚少,典型的收入分配方式是5:4:1,即網絡運營商拿五成,電視臺拿四成,節目集成商拿一成。同樣的數字付費電視,美國有線電視運營商則通常將收入的20%-30%用於購買電視節目。
這一狀況亟待改變。業內人士指出,目前我國的互聯網規模不斷擴大,網民的數量增加很快,他們對優質的創新節目有著強烈的需求,三網融合要達到預期目標,就不能只專注於硬件建設,必須重視後續的內容建設。
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