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一面是以YouTube的為代表的視頻網站在國內頻頻遭遇版權惡仗,一面是以Hulu(葫蘆)為偶像的網站大旗下站滿鐵杆粉絲,近段時間以來,所謂的模式之辯成了各大視頻網站高管被頻頻被問及的話題。尤其是百度進軍正版視頻,前央視當紅制片人王利芬創業視頻等事件,將國內視頻業又領入一個新的投資高潮。
Hulu超過YouTube?
『我絕對相信用戶創造的價值。用戶非常渴望看到為自己創造的節目,這樣的內容感覺是很不一樣的。』土豆網CEO王微上周現身北京『2010土豆映像節』倒計時30天新聞發布會,力挺用戶原創的視頻分享模式。
王微做出此番表態時,以美國YouTube為代表的視頻分享模式正在國內外遭受質疑,而以Hulu為代表的模式正在崛起。
有別於YouTube的短視頻分享,由NBC和福克斯兩家傳媒巨頭聯合創建的Hulu,從出身日起便強調正版影視,更受到品牌廣告主的青睞,開業第一年就產生盈利。今年1月份,Hulu的視頻瀏覽量已達到2.3億,獨立訪問人數達到450萬。YouTube在Hulu的緊追下,處於尷尬境地。
在中國,經歷了廣電局牌照風波、資金實力等考驗後,早期克隆YouTube的網站大批倒閉或轉型,剩下的視頻網站突然在Hulu身上看到了希望,Hulu仿佛成了一個炙手可熱的『寶葫蘆』。
除一直強調正版版權且做版權分銷的激動網外,酷6網日前將網站一拆為二,大步奔向Hulu模式。隨即,國家網絡電視臺(CNTV)去年12月底正式上線;由百度公司和美國Hulu的投資方普羅維登斯資本共同打造的『奇藝』也將在今年4月初上線,口號就是『大投入,做正版長視頻,做中國的Hulu』。
在此狀況下,還在堅持保留用戶原創視頻的土豆、優酷等頻繁地被關心起現在經營狀況和下一步打算。
王利芬入局
今年已經是土豆網舉辦的第三屆映像節。在一位熟悉土豆網的人士看來,打造映像節,王微也是希望為土豆網探索出一片新的領域,『嘗試做中介或其他角色,嵌入產業鏈的上下游中。如去年映像節後,土豆網和中影集團聯合打造的新媒體網絡劇《Mr.雷》就是投資的創意,雙方一共投了50萬元,獲得版權。不僅在土豆網的平臺上播放,還給了中國移動的手機視頻頻道,賣植入廣告。』
不過,這位人士同時指出,《Mr.雷》並不是所有視頻分享網站都可借鑒的道路。優秀的原創內容奇貨可居,很多事情仍要專業團隊來做。王微需要的恐怕是無數個王利芬。』
王利芬是前中央電視臺制片人、主持人,也是時下正紅的話題人物。今年3月17日,王利芬下海創辦的優米網正式上線運營,定位為『服務於國家和知識群體』的網絡電視,前幾期就開始拍賣與巨人集團CEO史玉柱的對話時間,與思科林正剛聊職場規劃,並請來了馬雲、李開復、俞敏洪等為其助陣,大打『名人牌』,風光一時。
『王微需要無數個王利芬』,這句話半開玩笑半認真,卻直指YouTube、土豆一類視頻分享網站的軟肋,其潛臺詞或許為『分享網站亟需自己的核心內容』。
盡管各家視頻網站都紛紛宣稱,已不惜重金購買或合作了大量有正版版權的影視作品及綜藝節目,但實際情況可能並不美好。
國內一家廣告代理公司的工作人員告訴《每日經濟新聞》,不少品牌廣告主考慮在視頻網站打廣告時,都要求對方簽署一張內容安全的保障協議,尤其是近幾個月來,這種勢頭越發明顯。
本月在替一家護膚產品選擇投放網站時,因兩家視頻網站都不願意出具『保證內容全部擁有版權』的保證書,交易作罷。上述工作人員告訴記者,這兩家視頻網站都是業內排名靠前的,但自己承認其上有版權內容所佔比例其實非常小,『都是很好的分享網站,也有很好的原創內容,但是沒辦法,說到底是廣告在把它們往Hulu上逼』。
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