|
||||
中國互聯網協會網絡版權聯盟秘書長王斌斷言,網絡視頻版費的價格飛漲是業內同行間內訌的結果。由此造成的高價苦果,最終也得由視頻網站自己吞咽。
視頻版費漲速趕超樓市
『新版《紅樓夢》網絡版權已經賣到20萬元每集。剛剛殺青的《金婚2》網絡版權已經達到了6萬元每集,相比《金婚》每集4000元的費用,已上漲了15倍!』國內某視頻網站市場部經理賴文激動地向記者描述這幾個月版權價格上漲的迅猛。
『現在電視劇定價機制就像房價,只要市場上有人買,高價就會層出不窮。我知道的去年獲得風投注資的某視頻網站,一年的開銷就是2億多元,而且這些錢必須花出去,除了買硬件就是買內容資源。』視訊網對外事務總監那鑫如是說。
某視頻網站張經理告訴記者:『原本今年公司打算花費2000萬元進行正版影視劇的采購,但沒想到版費的上漲速度如此之快,照目前情形看,這些錢只夠買下十幾部影視作品了,甚至能否實現盈利也都說不准。』
據悉,去年新版電視劇《三國》賣給視頻網站的價格已經突破每集10萬元大關。雖然這個價格已經大大超過了一般電視臺購買電視劇的費用標准,但也有它的特殊原因。華誼兄弟天意影視有限公司營銷總監高金璽表示,新版《三國》一集的拍攝成本就接近200萬元,相當於4部普通電視劇的成本,按照投入與產出比,相當於2.5萬元一集的價格,這個價格並不是很高。
記者了解到,2008年視頻網站購買電視劇的費用普遍不超過3萬元一集,現在4萬元一集的電視劇已相當普遍。當年紅遍大江南北的《武林外傳》全部81集僅以10萬元賣給了新浪,換做今天,這筆版費還不夠買一集《紅樓夢》的。『悠視網購買的普遍版權已經漲價3到5倍,獨播劇則更是漲了10倍。』悠視網總裁李竹直言不諱地表示,『這樣的價格漲得有點過頭了』。
到底是什麼原因讓影視劇網絡版權價格在一夜之間暴漲?中國視頻網站『改邪歸正』的道路是否會因難以承受版權價格而受阻?
版權費暴漲是繁榮還是泡沫
從2008年之前的『免費午餐』,到2009年初幾萬元一部戲,再到如今動輒十幾萬元一集,一年間影視劇網絡版權價格漲了十餘倍。有人分析,版權價格飛漲讓越來越多的影視公司賺得盆滿缽滿,促進了影視劇和網絡視頻業態間的互動,這對整個產業鏈本來是件好事。
但事實上,對於影視制作公司來說,來自電視劇網絡版權的收益比例並不大。高金璽表示,網絡版權只佔天意影視電視劇版權收益中很小的一部分,並沒有為企業帶來豐厚的經濟回報。一般來說,一部熱門電視劇賣給電視臺的首輪播放價格已在100萬元一集以上,即使賣給視頻網站是10萬元一集,但視頻網站購買的這個價格也不足電視臺的1/10。『要靠視頻網站來消化電視劇制作成本,作用微乎其微,肯定是行不通的。』中國藝人網副總經理管曉傑表示,對於電視劇來說,視頻網站起到的作用主要還是增加瀏覽量,擴大影響力。
版權費價格暴漲,福音還是災禍?『在版權問題沒有被提上案頭之前,視頻網站以分享為主,網友可以上傳自己喜愛的劇集,我們只需要關注流量,主要任務是保證視頻的流暢。現在,國內版權市場逐漸規范,購買正版已經成為每家視頻網站必須盡到的責任和義務,網站開銷成本多了,網民收看的影視劇也少了。』
對於現在的網絡視頻版權價格,張經理持泡沫論,『2008年《士兵突擊》的版費是每集3000元,2009年上映的《我的團長我的團》起價直接達到了每集2萬元,2010年的《神話》最終成交價也在每集20萬元之上。同樣是一年之中的熱播劇,價格增幅一目了然,這不是泡沫還能是什麼』?
影視劇成視頻網站第一資源
對於版權費出現泡沫,業內評價眾說紛紜。李竹將上漲的原因歸結為視頻行業版權意識的提高,『以前網絡上充斥著盜版,現在隨著全行業都在積極購買版權,版權價格自然越漲越高』。
針對需求攪熱市場的說法,易觀國際分析師唐亦之認為,上網看視頻,70%的網民會選擇觀看影視劇作品,網民自拍在收看中僅佔到20%。萬瑞數據總裁秦雯做過的調查顯示,上述比例更達到了90%和14%,『這說明影視劇是聚集視頻網站人氣的重要資源。尤其目前視頻網站還是以廣告收入為盈利點,他們需要大量的用戶點擊收看纔能獲得廣告主投入,這就要求視頻網站必須大量購買影視劇吸引觀眾,』秦雯表示。
春節期間,搜狐拿下《鄉村愛情故事》獨家新媒體版權,並與央視同步推出後,單日便創造了839萬次的播放次數,成為搜狐視頻上線以來的電視劇單日播放次數之冠。影視劇對視頻網站人氣的集聚和對廣告的吸引可見一斑。
對此,高金璽表示認同:『視頻版權的漲幅已經超出人們的意料,其中也存在著網站的惡性競爭。』他表示,競爭的核心無非是對獨家資源的佔有。目前,電視劇仍是視頻網站吸引流量和盈利的主要內容。握有優質、獨家電視劇資源的視頻網站,不但可以吸引更多瀏覽量、提昇平臺的品質,在融資方面也更能獲得風投的青睞。『互聯網特有的傳播方式,也加劇了視頻網站間的競爭。一家電視臺購買4000集電視劇就可以滿足全年的播放需求,廣告重金多投放在黃金檔的電視劇上。但視頻網站屬於點播形式,沒有黃金檔和非黃金檔之分,視頻網站需要大量電視劇資源纔能滿足廣告主的需求。』
秦雯認為,『視頻網站的價格上漲不能簡單以市場供求衡量,因為在視頻網站產業鏈中,優質資源總是很稀缺,每家網站都希望借助影視劇的熱播來提昇人氣,吸引廣告。相較於電視,網絡的需求量更大,它可以同時開放所有鏈接吸引觀眾』。
價格暴漲純屬行業『內訌』
關於視頻網站是否在遭遇版權費的『價格暴力說』,中國互聯網協會網絡版權聯盟秘書長王斌有著更深層的分析。她認為,2009年是互聯網發展的分水嶺,這一年,互聯網公司的技術達到了一個臨界點,彼此在硬件設備、帶寬容量上的差距越來越小,伴隨著帶寬的提速、三網融合的推進,視頻網站市場出現了三個方面的新變化。首先是視頻網站的廣告收入急速增長,個別企業已經開始盈利,這增加了個別視頻網站今年上市的可能。其次是去年許多風投、上市公司開始涉足網絡視頻領域。握有內容優勢的央視和地方電視臺和以搜狐、百度、盛大為代表的上市公司的參戰使競爭更趨激烈。再有就是去年國家展開對視頻網站的清理,500多家網站被取締,市場相對規范。
王斌對價格暴漲見怪不怪,『基於以上的社會、市場環境,中國視頻網站市場格局正在重新劃分。目前的市場蛋糕其實在擴大,而今年無疑將是「切分蛋糕」最為關鍵的一年。於是漲價隨著爭奪優勢影視資源而來』。
最令王斌擔懮的不是行業間的價格競爭,而是依靠高價搶佔獨播劇打壓同行的現象。『有些財大氣粗的企業,花高價購買獨播劇不是為了擴充內容資源,而是專門找一些播放他們擁有獨播影視劇的網站提起訴訟,其目的就是為了打壓競爭對手,提昇自己品牌。高價購買已經不單單是商業行為,而是一種商業競爭行為,同行間就是拿獨播權為武器,一方面打壓競爭對手,另一方面,當對方提起訴訟時,我再反過來起訴對方,這已完全陷入一個惡性競爭的怪圈。』那鑫告訴記者,就他所認識的一些同行手中,現在就握有幾十件起訴其他公司版權侵權的訴訟。對此,王斌斷言,網絡視頻版費的價格飛漲是業內同行間內訌的結果。由此造成的高價苦果,最終也得由視頻網站自己吞咽。
網絡視頻電視版權費暴漲十幾倍行業內訌所致2010年03月23日01:52北京商報徐楠張曉東李雪我要評論(7)字號:T|T [導讀]中國互聯網協會網絡版權聯盟秘書長王斌斷言,網絡視頻版費的價格飛漲是業內同行間內訌的結果。由此造成的高價苦果,最終也得由視頻網站自己吞咽。
面對因競爭加劇出現的視頻網站版權價格暴漲,影視制作公司並沒有安心地『坐收漁翁之利』。『價格過快上漲,不利於視頻網站的發展,也不利於雙方的長久合作,希望大家都明智一些,讓視頻網站得以良性發展。』高金璽的話代表了大多數制作公司的看法。
慈文影視總裁馬中駿則表示,在歐美,投資一集在100萬美元以下的電視劇,僅僅依靠音像版權就可以獲得全部收益,以前中國市場也曾經出現過有電視劇從音像版權中獲得一兩千萬元收益的情況,但如今音像市場極度萎縮,基本上已失去市場競爭力。作為一個新的版權收益出口,他也希望與視頻網絡能有更長遠的合作與發展。
相對於向電視臺一次性賣斷版權、廣告收益與電視劇制片方沒有關系的做法,有些影視制作機構也希望跟視頻網站合作中能夠引入分賬制度,即根據點擊率及收益與網站實現分賬交易。高金璽認為,對制片方而言,這種做法顯然是好的,但在實際操作中存在一定難度,比如制片方如何把控收益和點擊率就是個問題。
版權費暗箱操作『潛規則』橫行
『暗箱操作、收取回扣、價格虛高』,一方面是同行間惡意競爭大肆『囤地』,另一方面又是市場機制不健全引發的諸多問題。『視頻網站影視劇版權采購中的灰色地帶已成普遍現象。』某大型視頻網站采購部主任李旭(化名)向記者透露,在一部影視劇開始准備出售網絡版權時往往會有發行公司放出『風聲』,根據明星陣容和宣傳攻勢決定這塊『肥肉』的大小,接下來的事情就變得十分簡單——發行公司就地起價把影片的價格定在一個高位,先嚇跑一些小視頻網站。對於剩下的大型視頻網站,發行公司就會以單獨『約訪』的形式來推銷影片,而這個過程往往就是暗箱操作的過程。
前不久,李旭為了能拿到一部知名影視劇的網絡首播版權,總共花費了近20萬元的費用纔打點下來,『這些錢不光是要給發行公司一定的回扣,更主要的還是讓人家以後能想得起我們』。面對花錢被『潛』,李旭很無奈。
最近,新版《紅樓夢》網絡播映權『名花有主』,李旭稱其為暗箱操作購買版權的典型案例,『去年年底,以《紅樓夢》為代表的四大名著電視劇炙手可熱,多家版權分銷商和視頻網站都摩拳擦掌。然而,出品方一直以網絡版權營銷方案尚未出爐為由,拖延著未對外公布競標時間和價格。但就在今年春節前,《紅樓夢》的新媒體版權被版權分銷商以迅雷不及掩耳之勢突然拿下』。在李旭看來,出品方之所以一直以網絡版權營銷方案尚未出爐進行推脫,實則就是在讓各家視頻網站抓緊時間『公關』,等雙方價格談合適,就來一場『閃電戰』結束交易。
60%版權存在價格虛報
『給回扣是購買版權已經見怪不怪,如果跟虛報價格相比,這只是小巫見大巫了。』李旭所說的虛報實則是購買方跟影視公司演一出『雙簧』,共同發出高額購買版權的假消息,以便向其他視頻網站施壓,降低其他視頻網站通過競價獲得版權的幾率。『目前來說,虛報價格由於操作簡單,對中小視頻網站的「敲山震虎」幾乎屢試不爽,因此在市場中普遍存在。』他肯定地向記者表示,市場中60%以上的影片版權存在價格虛報的問題,其價格幅度相差在15%到20%之間。高金璽也表示,新版《三國》之後相繼有一些電視劇喊出一集七八萬元,甚至十餘萬元的價格,但其中大多屬於『雷聲大雨點小』,都是自己在吆喝,真正的成交價是多少並不為人所知,因為定價過高的電視劇往往是有價無市。
對此,李竹也證實,目前一些視頻網站在版權買賣中,確實存在依靠私下談判、人脈資源購買、暗箱操作等突出問題,甚至一些成交價格很高的電視劇,都不能肯定是否真是按照成交價支付。
針對上述問題,那鑫表示,目前我國視頻網站產業對於版權的定價機制、議價模式、版權交易,或是最後的分銷模式,都缺少具有公信力的參照指標。為了聚集人氣,對於影視劇資源的購買完全近似於瘋狂的狀態。『前幾年是內容制作方找我們報出一個價錢,我們再考慮是否購買。現在則是一群網絡視頻公司或者版權分銷商追著制作方購買,價格也飆得越來越高。張紀中還在拍攝中的《西游記》,就有版權分銷商跑到安徽去商談購買事宜。』那鑫說。
部分網站開始個性化運作
面對目前紛亂復雜的視頻網站競賽,針對越來越高的網絡版權開銷,業內一些視頻網站已經開始有所行動,破解『高價之謎』。
『破解高價,其實就是挽救自己。』上月優酷和土豆網聯合宣布,共同打造『網絡視頻聯播模式』,在買斷的獨播劇資源方面進行免費的互相交換。酷6網也宣布長短視頻正式分離,並效仿Hulu的長視頻網站。PPlive則投入到賽事、演出直播的內容資源上,避開高昂的影視劇視頻版權內容支出,土豆網因美劇版權太貴,今後會減少美劇播放,並打算和諾基亞推出『中國創造』的概念,以打造自制網絡劇。視訊網則很少購買獨播劇,主要采取購買九州夢網等版權分銷商的內容資源,與版權方合作五五分成的合作模式。第一視頻的競爭核心則放在了網上彩票和手機電視業務上,目前他們正在打算和院線合作,希望以此打開電影版權高價的突破口。
專家建言
第三方合作模式破解高價困局
李竹建議,成立一個由『購買方和政府組成的版權基金』,通過政府部門的介入,引導產業良性發展。『政府具有公信力優勢,通過政府的協調,為網絡視頻公司之間的合作和競爭搭建一個和諧的平臺。版權基金中,眾多購買方形成一個較大的聯合體,以適當的價格購買影視劇資源後在成員中共享。這樣既可以節省網絡視頻方的支出成本,又可以避免各家惡性競爭搞內斗,最終破環產業健康發展。』
作為具有數據調研優勢的萬瑞數據,已經開始嘗試『第三方合作』模式破解高價困局。秦雯表示,一個產業的健康發展需要有健康的運作機制,產業供求雙方之間的公平、公正的合作是最為基本的必備要素。目前網絡視頻公司的盈利模式依然是廣告收入,但是現實中,許多廣告主並不知道自己投入的廣告是否起到了作用,達到預期效果。另一方面,一些視頻資源是內容制作方和視頻網站之間合作,不是網站直接購買視頻,而是采取內容方與網站合作,在網站播出後和網站分成廣告費用,或者分成用戶付費點擊的網絡視頻。現實中,這多表現在地方衛視的新聞和網站合作。如果這種模式在電視劇、電影播放中推廣開來,應該會破解帶來新的模式,但是,現實中很少采取這種模式,原因是除了網站外,內容制作方、廣告主都不知道視頻被點擊的實際情況,還很難有網絡公司具備足夠的公信力。
『我們希望可以為產業鏈各方提供准確、公正的第三方監測數據。』秦雯說道,對於播放量、流量、獨立用戶等名詞的定義和計算,萬瑞數據正在制定相關的准則和細則,推廣這種商業模式,建立一個透明的定價市場,緩解高價難題。
王斌還有不小的『野心』,他們正在籌備召集中國電視劇版權協會和互聯網協會會員單位,共同探討新時期下網絡視頻發展方向,並有望在今年4月推出行業規范。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||