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『在一些旅游景點、大型飯店,作為蒙古族文化品牌的長調民歌儼然成了'勸酒歌'。』今年兩會期間,蒙古族人大代表魯孟的《莫讓「唯商業化」使少數民族文化變味兒》的提案得到眾多少數名族人大代表的熱烈響應。政府工作報告更是明確提出,要『重視保護少數民族文化遺產』。隨著後兩會時代的到來,又該如何突破民族文化遺產保護在商業利益和文化傳承間『左右為難』困局?這個疑問,在蒙牛集團自發攜手長調傳承的成功案例中得到了良好解答。
近年來,隨著民族歌舞、民族手工藝品、民族生態文化游等文化消費領域『民族風』的興起,越來越多的少數民族文化選擇與商業『攜手』,對民族傳統藝術人為『改造』,以至於原生態的民族文化日益『變味兒』。內蒙古人大代表魯孟就在提案中指出,日漸濃郁的『唯商業化』,其實是對本已脆弱的少數民族文化進行的粗放式開發。比如旅游點上的長調民歌表演,雖然為不少蒙古族民間藝人提供了飯碗,但那些唱法不規范、沒有按照標准的演唱形式會日趨影響長調民歌的原生態傳承。
當前,在內蒙古一些欠發達的少數民族地區,開發農家樂、蒙古包、長調等民族文化資源確實是農牧民脫貧致富的一個途徑,然而大規模、低層次的粗開放式開發對文化傳承的損害也不容忽視。2009年蒙牛攜手長調藝術交流研究會、扛起『推廣長調文化重任』,為少數民族地區的文化傳承提供了一大成功范例。主動加盟長調保護和傳承活動後,蒙牛將在5年內支持一批著名的蒙古族長調歌唱家和專家學者走進全國20座著名大學,向廣大在校大學生展示長調民歌的不朽魅力,促進長調知識的普及和傳承。
蒙牛副總裁姚海濤表示,『長調曾被聯合國教科文組織列為「人類口頭和非物質遺產代表作',無論是從回饋家鄉人民,還是從保護、傳承非物質文化遺產角度來看,蒙牛攜手長調推廣都責無旁貸。』
對於兩會上『左右為難』的人大代表來說,蒙牛案例無疑是解決『唯商業化』問題的一個巧妙途徑。正如魯孟等代表委員指出,濃厚的商業氣息和『變味』的開發,只會讓民族文化逐漸失去吸引力。而要更好地解決民族文化『保護難題』,就需要更多蒙牛式責任名企與社會各界的共同參與和努力,最終實現全社會保護民族文化的自覺性、積極性,這纔是民族文化可持續開發的正途。
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