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我國空調行業品牌集中度再進一步,凸顯整個行業日漸成熟。最新統計數據顯示,2009冷凍年國內市場僅留下29個品牌,又有5個空調品牌被無情淘汰,2個空調品牌面臨退市風險。而就在10年前,中國空調行業曾活躍著400多個品牌。短短10年時間,市場淘汰了近95%的品牌。
一年中又有5品牌被淘汰
昨日,國家信息中心發布的《2009冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示,2009冷凍年度國內零售整體市場規模為2320萬臺,與去年同期相比下降了5.46%,銷售額下降12.78%。這已是國內空調零售市場連續兩年呈現下滑態勢。不過,在家電下鄉、節能惠民等利好政策的推動下,空調零售市場規模已迅速恢復和提高。
按照行業慣例,每年9月1日到次年的8月31日為一個冷凍年。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示:『市場競爭激烈,多個品牌難以逃脫被淘汰的命運。與2008冷凍年留下34個品牌相比,2009冷凍年的整體品牌數又少了5個。』不過,蔡瑩並沒有指出5個品牌的名稱。
據悉,在存活下的29個空調品牌中,具備一定競爭能力(零售量或零售額佔有率高於1%)的品牌由2008冷凍年的19個減少到14個;銷售量佔有比例低於1%的品牌共有15個;銷售量佔有率低於0.01%的品牌有2個。中國家電網總編呂盛華分析:『這2個品牌的銷售量佔有率過低,2010冷凍年有面臨退市的風險。』
家電專家劉步塵向記者表示,目前家電行業強勢品牌佔據主導地位的趨勢越來越明顯,這對空調行業也是有益的。將來需要做到市場上只剩下五六家主導市場的企業,『那就是我們空調產業真正成熟的時候』。產業越成熟,集中度越高,像日本彩電行業都是這樣的情況。
行業前兩位佔有率繼續提昇
與一些品牌消失相對應,2009冷凍年強勢品牌的佔有率繼續提高。
國家信息中心的監測數據顯示,2009冷凍年零售量排行前10位、5位、2位品牌集中度分別為41.62%、66.54%和86.52%,分別比去年同期提高4.87個、7.3個和7.24個百分點,提高幅度明顯。特別是排行前兩位的格力和美的,在重點城市銷售量佔有比例均超過20%,合計市場佔有率達到41.62%,比去年同期提高7.24個百分點,目前兩品牌市場佔有率已非常接近。
對此,蔡瑩分析:『兩大品牌在經過產品結構調整後,在變頻空調以及家電下鄉領域發力出擊,使得不同產品在銷售比例都有大幅上昇,已經擺脫了依靠傳統定頻空調銷售規模佔領市場的制約。雙品牌引領國內空調市場的格局在2009冷凍年初步顯現。』蔡瑩強調,未來國內空調行業的競爭將是技術創新、市場營銷以及推廣水平等的競爭。
『雙寡頭將是空調行業發展的趨勢。』劉步塵強調,『雙寡頭對中國空調行業發展是有利的,雙寡頭既加強了產業集中度,又不會導致價格壟斷,雙方還會加大競爭。』
變頻將推動行業發展
蔡瑩昨日還指出,2009冷凍年還呈現了一個新現象,那就是變頻空調銷售『破冰』。據統計,2009冷凍年我國變頻空調的市場佔有率大幅提高10%左右,達到了17.37%。此前該數字一直圍繞在7%左右。
對此,呂盛華分析,變頻空調銷售『破冰』的原因有兩個,一是消費者的節能意識在提高,對變頻空調的節能也有一定程度的認可;二是美的、海信、海爾、格力等大型空調企業對變頻領域的強力進入,使變頻空調產銷規模開始放量,並一舉突破困繞多年的價格瓶頸,價格的平民化必然帶動零售量的明顯上昇。
『不過,目前的變頻空調仍處在推廣期,處於概念的啟蒙期,這和2003年平板電視出來的情況是一樣的,消費者對於這種新的產品還需要進行概念普及。真正要等到產品普及,需要推廣兩三年以後,等到新產品的市場佔有率超過50%。今年平板電視已經普及了,全年平板電視的需求量就超過了2200萬臺,而彩電的總需求量纔有3000多萬臺。』劉步塵強調。
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