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國稅總局對白酒企業發出『禁漲警告』後,五糧液成為第一個『頂風作案』正式提高出廠價的酒企。分析稱,此舉將打開高端白酒價格齊漲的局面。
記者昨日從北京某白酒一級代理商呂先生處獲悉,五糧液酒廠日前發出通知,從本月18日起,五糧液高濃度酒漲價40元錢,低濃度酒漲價20元錢,漲幅在10%左右。
而就在上周五,國稅總局剛剛表示,白酒企業應將增加的稅收成本『內部消化』,而不應在中秋節、國慶節前夕,借著白酒旺季即將到來之機提價,將消費稅調整帶來的成本轉嫁給消費者。不過,隨後便有業內人士向記者表示,國稅總局的『口頭警告』對白酒企業很難具有約束力。
呂先生也表示,雖然目前茅臺和劍南春兩大高端白酒企業尚未傳出提價通知。但是,『茅五劍』三大高端白酒中,五糧液率先漲價,恐加快茅臺、劍南春等高端酒的提價步伐。有了五糧液的突破,其他酒廠更加打消了對國稅總局『禁漲警告』的顧慮。
茅臺、五糧液、劍南春在業內被稱做『茅五劍』,是高端白酒一線品牌,其品牌影響對消費者而言具有更多的定價話語權。如果沒有外在約束力的話,消費者無法對其漲價行為做任何抵抗。
實際上,此前在酒廠沒有漲價的前提下,五糧液、茅臺等高端白酒的市場銷售價格已經在8月份開始上漲。上漲的原因是經銷商囤積貨源以期日後賣出更高的價格。以往中秋節、國慶節前夕均為白酒銷售旺季,每年逢此時高端白酒都會不同程度漲價,今年加上白酒消費稅的調整,經銷商漲價更顯合情合理。
至於低端白酒市場的價格走向,白酒業內人士黃女士表示,低價酒將繼續謹慎觀望。北京地區的如牛欄山和紅星等白酒企業,不敢貿然漲價,因其產品替代性較強,一旦漲價可能失去部分市場份額,得不償失。此外,北京區域強勢白酒品牌紅星二鍋頭在8月漲價10到20元,但漲價原因與消費稅調整沒有關系,其由於成本原因一直計劃調價,但擔懮失去市場,此次正好跟上這漲價風潮,以期規避對市場的打擊。
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