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『全球金融海嘯襲來,我國家電企業遭遇出口「瓶頸」,擴大內需成為生存必須。』昨日,創維集團副總裁楊東文向記者表示。當天,國內12家企業參加了電視家電下鄉的投標,此次競標也成為家電下鄉參與企業較多的一次。專家預計,隨著家電下鄉項目的擴大,該項目將拉動我國農村400億元的內需。
其實,企業的積極性不僅體現在數量上,還體現在產品及競標價格上。競標產品首次出現了液晶電視,而且捷聯電子19英寸液晶電視標價僅為999元,為該尺寸價格最低者;26英寸液晶電視的最低價為創維投標的1980元。這與大城市家電賣場所出售的同尺寸液晶電視便宜了大約1000元。
捷聯電子相關負責人昨日表示,開出如此低的價格,就是要迅速撬開農村市場,讓平板電視盡快替代傳統顯像管電視。楊東文表示,目前企業的熱情都非常高,投標力度都很大,都表示會積極配合家電下鄉項目。
財政部和商務部上個月正式下發了《家電下鄉推廣工作方案》,實施省份從原來的山東、河南、四川擴至14省市(含青島、大連兩單列市),下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱(冷櫃)基礎上增加了洗衣機,向農民補貼資金佔銷售額的比例為13%。昨日,財政部已正式發文撥付2008年家電下鄉補貼資金,支持家電下鄉項目。
根據中國家電協會的初步統計,家電下鄉試點期間(2007年12月到2008年9月),農村居民1.67億人,總銷售額在40億元左右。此次擴大了范圍,可覆蓋農村居民3.92億人,佔全國農村居民的53.19%,並把時間延長至4年,家電設備及服務市場需求每年將超400億元。家電廠家紛紛表態,這一『重大利好』對家電企業國內市場的銷售將起到明顯的作用。
『家電下鄉政策對家電企業和農民來說都是利好。家電企業可以趁家電下鄉打開寬闊的農村市場。』TCL多媒體副總經理李璐昨日向記者表示,『我們正在跟進這個項目,希望利用春節這個銷售旺季,推廣一些適合農村市場的產品。』
楊東文則更多地從家電產業方面解讀了家電下鄉項目:『在彩電方面,農村目前基本上都是傳統顯像管電視,針對這一點,我們會主推傳統顯像管電視,但也會適當加入平板電視產品,讓農民消費者有更多的選擇。家電下鄉促進了農村市場家電的普及和昇級換代。』
昨日,針對家電下鄉產品的低價和質量等問題,企業也做出了回應。李璐表示,家電下鄉產品都符合國家各項標准。企業在家電下鄉項目中確實是微利銷售,但不會賠本。
此外,楊東文還強調,由於在產品結構和價格方面有很大的優勢,國有品牌在家電下鄉項目中更有優勢,國有品牌更應該深挖這個市場。目前,尚未有外資出現在家電下鄉競標現場。
據了解,政府有關部門將邀請專家對此次電視競標進行『評標』,還會經過公示階段,最終揭曉投標企業。在以往的家電下鄉競標活動中,政府更看重的是企業產品的性能和售後服務能力。
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