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2008天津購物節的全面啟動,拉動了消費市場的增長,也帶動了市民晚間購物的熱潮。據對勸業場、友誼商廈、友誼新天地、中原百貨華聯店、濱江購物中心、金元寶商廈、月壇商廈等大型百貨商場調查顯示,晚上逛街購物正在成為越來越多市民的消費習慣。特別是購物節啟動以來,商場晚間銷售收入接連上昇,目前已達到全天銷貨總額的20%,有的則超過30%。有鑒於此,天津購物節正在積極籌辦『午夜狂購物』活動,以適應廣大消費者夜間消費需求,豐富津門百姓的夜生活。
一位商業資深人士分析說,『高效率、快節奏』是現代人生活和工作的一大特點。在忙碌了一天之後,有越來越多的人願意陪著家人,到環境良好的商場逛一逛,看一看,順便購買一些需用的物品。既增進了親情,又緩解了精神壓力,還鍛煉了身體。因此,晚間購物極有可能成為未來消費的主要方式之一,有很大的潛力和空間值得進一步挖掘。
一些商場負責人對晚間銷售情況進行梳理後說:從晚間銷售的商品看,主要包括金銀飾品、服裝、鞋帽、化妝品,以及體育休閑產品;從顧客結構上看,主要以中青年顧客為主;從購買行為上看,顧客逛商場不單純為了購物,而是更在意良好的環境和服務,以及商品的性價比,因此消費更加理性,既追求品牌,更注重實用。特別是購物節啟動以來,許多品牌商品推出了打折優惠措施,也由此引發了晚間消費激情。從客流分布上看,晚間逛商場的顧客幾乎相當於白天的總量;從總銷售收入看,晚間銷售額所佔比重逐漸上昇,已經佔到全天銷售額的三分之一,而從單個品牌或單類產品銷售情況看,不少商品晚間銷售已經佔到全天銷售的一半以上。為此,許多商場都已將晚間銷售作為營銷重點,不僅配備了精兵強將,而且調整了商品結構、貨架燈光,努力營造良好溫馨的購物環境。
據了解,為進一步豐富津門百姓的夜生活,天津購物節正在積極籌備組織『午夜狂購物』活動,准備在十一黃金周期間,選擇十餘家大型商場,不僅延時經營到午夜,而且還要推出更大的折扣驚喜。
這次天津購物節上,本市各大百貨店一改以往逢節必打價格戰促銷的慣用手法,促銷舉措多改以文化開路,少了些『火藥味兒』,更多了些和諧的文化氛圍,讓消費者眼前一亮。
截至昨天,天津購物節已歷時一周。商店櫥窗張貼著整齊劃一的購物節標識和宣傳招貼畫。各百貨店堂裝扮各具特色——向現代百貨業轉型的傳統百貨店,店面裝扮或古朴典雅或彰顯老字號文化底蘊;高端百貨店寬敞的共享空間及優雅的店堂布置,顯現其引領高端消費潮流的自信;流行時尚百貨店則充滿青春的活力。中原百貨在購物節中亮出『購物求和諧,讓顧客購物有安全感』的招牌;濱江商廈以『花好月圓秋尚濃』為主題,為消費者傾心打造大型促銷盛宴;勸業場推出三大旅游文化活動與五項主題節中節系列營銷活動,均突出文商結合、商旅結合特色,商場內不時響起用薩克斯吹奏的充滿異國風情的樂曲。
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