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『海龍電腦城一層都可以開拖拉機了!』海爾電腦總經理高以誠發出了無奈的感慨。
伴隨經濟環境『入冬』,中小企業對IT的需求增長放緩,一場事關國內外PC廠商生死存亡的市場爭奪也在『金九銀十』上演。隨著價格不斷跳水、成本上揚,PC企業逐漸開始出現兩極分化:一線品牌為佔領市場,不斷降低產品價格,而只能打出更低價格的二線廠商,銷量和利潤幾乎都出現了負增長。
PC產品價格持續走低
從今年年初開始,PC產品價格持續走低已經成為一種慣性,甚至愈演愈烈。然而即便是這樣,市場銷量依然不盡如人意。
海爾電腦總經理高以誠表示,春節之後各大PC廠商開足馬力生產,5月開始向渠道壓貨。但在5月份之後,受各種經濟因素的影響,市場購買欲望下降,貨到渠道之後,很難賣出去,只能壓著。而到了7月份,暑促的貨又壓到渠道中來,這樣到了9、10月,經銷商既有新品銷售壓力,又存在庫存產品積壓,影響了現金回籠,整個生意進入一種惡性循環。
一位已在中關村奮斗多年的PC經銷商認為,現在PC商希望持續發布新款電腦挽留市場財氣。但在市場需求銳減的背景下,市場持續不斷的更新換代,無疑將挑戰著各大PC商的價格神經。
一線品牌價格傾軋
最令人關注的,是聯想、惠普和戴爾三家『一線品牌』在近期發動的價格傾軋。
聯想跳過中間渠道,在淘寶網上發布了被稱為聯想史上最低價筆記本的IdeaPadS9,標價僅2799元。產品上線3天,便被滿額預定。聯想市場部工作人員介紹,在淘寶網組建旗艦店以來,在不到一個星期時間,就獲近千臺訂單。
正在逐步打破直銷模式的戴爾,則通過登陸國美貨架與更多消費者的互動。戴爾和惠普在筆記本領域近期的價格線均達到了不足4000元的水平。
面對一線品牌的價格傾軋,國內二線PC品牌神舟、長城和七喜只能打出更低的價格,這些品牌的部分筆記本價格此輪降到了2500元一線,但這樣的降價多是擠渠道商的利潤而成。
大環境變化給一線廠商帶來了洗牌機會。聯想被業內視為此輪行業洗牌的發動者。
據聯想集團今年6月30日為止的首季業績報告顯示,聯想集團獲得純利潤1.1億美元,較去年同期增長了3900萬美元,主因是內地業務取得17%的年銷量增長。同時,惠普、戴爾等海外PC商在今年上半年亦都實現了在毛利率穩定前提下的收入增長。
二線廠商頻現負增長
經銷商不願見到降價,PC廠商同樣也受形勢煎熬。部分二線PC廠商近期公布的中報,已經揭開了PC銷售不景氣的深層次影響。
國內PC業二線品牌代表,方正科技今年1~6月PC業務收入同比下滑11.36%,雖然PC業務佔方正科技85.8%收入額,但只貢獻了55%的利潤。
而國內另一家PC商長城電腦則認為,國際一線大廠加大對中國市場爭奪,導致國內IT廠商都面臨空前的市場壓力。該公司上半年淨利潤與同期相比降低48.90%。
七喜在上半年,『計算機整機業務』收入為4.46億元,同比大幅減少51.95%,毛利率僅為5.31%,同比減少0.71%。
除此之外,今年清華同方的計算機業務也在多年來首次出現負增長。
『從報表顯示,今年國內二線PC品牌疲態加重,利潤率普遍在10%以下,而一線廠商的利潤率則保持在15%上下。另外二線PC品牌的軟化,也會堅定較大的PC商發動「價格戰」的決心。』一位業內人士稱,PC業兩極分化逐漸拉大恐將最終導致國內PC商首次大規模洗牌。
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