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劉翔突然退賽 耐克12小時推出新創意廣告 |
8月18日上午12時許,劉翔一臉扭曲地背離跑道而去,並且宣告因傷退出比賽,震驚了所有等在電視機前的人們,他們原本期待見證一場偉大比賽,然而,那一刻,目瞪口呆成為人們一致的表情。
『陰謀,完全是陰謀』,劉翔退賽不久後,類似的猜測和推斷在網絡上隨處可見,而尋求真相的聲音則絡繹不絕,即使在當天12時20分中國田徑隊召開了新聞發布會後,一些網友仍存疑問。
一個網絡帖子尤其引人注目。這個帖子聲稱:劉翔退賽的真相,其實是國際運動品牌巨頭耐克(NIKE)搗鬼,耐克擔心以劉翔目前的狀態鐵定無緣金牌,為了不影響商業價值,耐克美國總部要求劉翔以傷病理由退賽,以大大降低不能奪牌在消費者心目中產生的不認同感。
這篇標題為『劉翔退賽真相(一切皆在計劃)——來自NIKE的消息!』的文章作者聲稱,自己是『NIKE中國營銷總部的知情人士,決定揭露一些也許永遠都不為人知的秘密』。
該帖子認為,是贊助商毀了劉翔。作者稱,自從2004年雅典奧運會劉翔奪得金牌後,劉翔的商業活動非常頻繁,很多時候只能在商業活動間隙進行一些零星的訓練,以至他的身體機能已經不能滿足大運動量的比賽要求,但贊助商們卻全然不顧這些,商業活動依然排滿劉翔的日程。
作者在結尾說:『劉翔,只是又一個在金錢力量前倒下的N多明星中的一個而已。』
這篇帖子引發熱捧。記者發現,部分網友明顯相信了這篇帖子的觀點,並對贊助商作出了負面評價。
隨後,記者使用搜索引擎對這個帖子的出處進行搜索,結果發現,由於許多轉載過該帖子的網站已經將帖子刪除,所以沒能找到原始出處,但記者發現,這篇帖子曾在8月18日以『中國論壇:劉翔退賽,一切皆在計劃』為題出現在《聯合早報》,但很明顯,《聯合早報》也是引自中國的網絡論壇。
而記者所能看到的國內網絡上最早轉載該篇帖子的時間,則是在8月18日15時左右,也就是說,至遲在劉翔退賽4個小時後,這篇帖子就出現於網絡空間中並被四處轉載。
耐克體育(中國)有限公司則及時對這篇帖子做出了回應。記者在耐克公司中文網站上看到,該公司這樣聲明:『針對近期網上流傳的作者自稱是耐克員工的有關「劉翔退賽」的帖子,我們鄭重聲明如下:該貼所述純屬惡意造謠,不僅誤導網友,且嚴重損害我公司的名譽。對此我們必將徹底追究,立即向有關政府部門報告,嚴查造謠者。敬請網友切勿采信。』
而耐克體育(中國)有限公司傳播總監朱近倩也在接受有關媒體采訪時說,這是純粹的惡意中傷,目前耐克的法務部門已介入調查此事,並將向有關部門匯報。
8月19日下午,中國田徑協會負責運動員經紀事務的副主任王大衛也在接受《財經》記者采訪時表示,『劉翔退賽和贊助商沒有任何關系』,並強調,退賽不可能由團隊決定,完全是運動員迫於傷情的『個人決定』,不存在任何外部因素。
據了解,劉翔退賽並沒有影響廣告商對他的信任,目前他所簽約的耐克、可口可樂、維薩、伊利、中國移動、中國平安、安利等十多個國內外品牌中,就有多個品牌迅速聲明雙方合作不會因退賽發生變化。