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昨日中午12時許,在2008年奧運會體操男子團體決賽中,中國男子體操隊勇奪冠軍,拉開了中國體操隊在北京奧運會上的奪金序幕。這枚金牌也是本屆奧運會中國代表團獲得的第十枚金牌。體操男團的領軍人物楊威也成為人們關注的焦點。楊威目前已經是多個高端品牌的代言人,他能否繼承李寧、李小雙、李大雙等過往男團領軍者的財富榮光,走出自己的道路,值得期待。
楊威被寄予厚望
中國體操隊員,歷來是企業競相爭奪的熱門人選之一。在近幾年的廣告代言中,今天的女隊領軍人物程菲、男隊全能選手楊威;昔日的體操皇後劉旋,以及更早的李小雙、李大雙,還有最負盛名的李寧,都各自有精彩的財富故事。
較強的奪金實力和陽光健康的形象,是眾多企業選擇體操隊作為代言人的原因之一。有媒體報道稱,中國體操男子團體和鞍馬項目是奪金的最大熱門,陳一冰的吊環,楊威、李小鵬的雙杠,鄒凱的自由操,李小鵬的跳馬都有可能成為衝金點。女隊中,憑借招牌動作『程菲跳』和『轉體900』,程菲只要正常完成動作就可穩獲冠軍。此外,程菲的自由操和李珊珊的平衡木也具備奪金的實力。
目前,楊威代言的品牌有通用凱越、麥當勞。在昨天的比賽之後,他還將衝擊男子個人全能等項目的金牌。營銷界人士認為,楊威如果能夠如願以償獲得男子個人全能金牌,將徹底奠定自己的時代地位,他個人的商業價值也將成倍增長。
體操明星退役從商有傳統
更令人關注的是,中國男團是一支有著成功『創富傳統』的隊伍,退役體操隊員的『華麗轉身』幾乎創下了體育史的紀錄。
昔日『體操王子』李寧,便是成功完成從體操王子到財富明星蛻變的典型。李寧在1988年漢城奧運會後退役,進入了商業界,最初加盟健力寶。1989年,在以自己為原型拍攝了健力寶的形象廣告片後,他在中央電視臺投入60萬元人民幣做廣告,使當年銷量增加了3000萬元。幾個月後,利用名人效應,李寧品牌運動服開始投產。2004年6月28日,李寧股票(2331.HK)正式在香港主板市場上市,成為第一家登陸H股的內地體育用品品牌。
從1988年退役到2004年公司上市,16年彈指一揮間。李寧本人從昔日的『體操王子』,轉變成為今日的『財富明星』。他是中國眾多的世界冠軍中,轉型是最為成功的,對後續奧運明星的影響也頗為深遠。
李寧之後,體操奧運冠軍李小雙退役後也選擇從商。2000年,他和李大雙創立了北京李小雙體育用品公司,目前的年銷售額在4000萬元到5000萬元之間。經過8年的時間,員工也由當初的17人,增加到300人。
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