|
||||
日化行業,第一個撞上槍口?
8月1日《反壟斷法》正式實施。首先被推上風口浪尖的,很可能是看似完全競爭的日化行業。
日前,外電報道日化行業市場排名第一的寶潔公司今年9月起將實行跨品牌全面漲價,幅度最高達到16%。盡管寶潔宣稱『跨品牌全面漲價』不包括中國市場,但事實上7月以來寶潔已針對中國市場的護膚、洗沐、婦嬰等系列子品牌上調價格。
在家樂福超市中,促銷員指著整排洗沐用品貨架告訴記者,最近所有洋品牌都悄悄漲價了,每款產品平均漲幅在1元上下,國內市場排名靠前的聯合利華、花王等外資日化品牌位列其中。在《反壟斷法》實行前夕,寶潔等外資日化品牌的大規模漲價行為引發了人們質疑,這會是中國《反壟斷法》第一個案例嗎?
日化用品從來不是壟斷行業,但其中未必沒有壟斷地位的企業,寶潔究竟算不算?
《反壟斷法》第十八條,一個經營者在相關市場份額達到二分之一的,可以推定經營者具有市場支配地位。最新行業數據顯示,2007年洗發水行業寶潔旗下五大品牌的中國市場佔有率為41.6%,離50%不遠。盡管無法通過數字直接斷定寶潔的壟斷地位,但長期以來寶潔在國內洗發水市場的份額始終在五成上下徘徊,寶潔的競爭對手也表示,其在洗發水市場的支配地位無可動搖。
復旦大學中國經濟研究中心主任張軍教授指出,即使判定企業佔據行業的支配地位,也不意味著企業會觸及《反壟斷法》的雷區,判斷壟斷行為還要看企業定價模式。《反壟斷法》第十七條,禁止佔據支配地位企業以不公平的高價銷售商品。張軍認為,這裡的『不公平』可以理解為產品定價長期偏離企業平均成本。
7月底,寶潔中國官方網站發表聲明稱,企業面臨著能源、運輸、原材料及包裝材料等成本上昇的巨大壓力。原材料價格上漲是事實,業內人士證實,今年以來日化用品主要原料脂肪酸和甘油漲價都在20%以上,但日化行業利潤一向相當可觀,原料價格真會讓企業吃不消嗎?一家國內日化企業坦言,原料價格對利潤影響有限,成本上漲主要來自營銷費用大量增加,這背後還是外資巨頭鋪天蓋地的廣告衝擊。有觀點認為,外資品牌先不惜投入,通過強勢營銷手段佔據行業支配地位,之後為了抵消營銷投入便以成本上漲為借口操縱價格,由此構成『不公平』的壟斷行為。但這些說法均缺乏足夠證據,在展開反壟斷調查前,外界無法准確獲知企業的成本利潤構成,公不公平,無從知曉。
『即使以違反《反壟斷法》將一家企業送上被告席,訴訟也將是一場馬拉松。』張軍談到,歐美國家一起反壟斷訴訟可以長達10年之久,百年來反壟斷案中也不乏冤假錯案。雖然驗證壟斷行為極其困難,但《反壟斷法》實施後,要懲罰相對明顯的價格合謀、價格操縱行為,就有法可依了。
《反壟斷法》第十三條,禁止具有競爭關系的經營者達成壟斷協議,如固定或者變更商品價格。如今各家外資日化企業漲價時間鄰近,雖然沒有任何協議,但卻體現了一種『默契』。只要有證據證明漲價存在『默契』,也有可能被認定為壟斷行為。因此,今年2月,寶潔等9家歐美消費品巨頭因涉嫌從2004年底開始加入了操縱法國市場產品價格的協議在法國接受調查。如果這些公司被證實了『默契』的價格操縱行為,最多將被處以其全球年營業額10%的罰款。張軍認為,《反壟斷法》將對價格操縱產生有效的震懾作用。
《反壟斷法》第二十八條規定,經營者集中具有或者可能具有排除、限制競爭效果的,國務院反壟斷執法機構應當作出禁止經營者集中的決定。在《反壟斷法》施行的前一天,正好傳來強生收購大寶塵埃落定的消息。自此,除了六神等極少數品牌外,民族日化品牌幾乎全軍覆沒。而《反壟斷法》施行後,在市場中佔支配地位的企業進行收購並購,無疑將受到更多約束。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。網友評論 1 條,查看全部 | ||||
堅決支持!回想一下當初寶潔的洗髮水賣多少錢?30多元/1升裝,因爲當時有競爭,現在完全壟斷了,價格是60元/1升,東西還是原來的東西,最多是顏色和名字改一下。而其差不多成本的沐浴露,由於有六神和聯合利華等的競爭,價格還是30多元/1升裝,其目的明顯利用洗髮水的高額利潤補貼沐浴露,擠垮對手,目的達成後一定也是60多元/1升裝!