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北方網消息:隨著北京奧運進入倒計時,中國奧運經濟也開始進入衝刺階段。作為歷屆奧運會受益較大的領域,視聽產品也已迎來革命性的發展機遇,尤其是全高清平板產品,將在多重機遇下迅速放量,推動中國彩電消費的產品結構全面昇級。
7月15日,中國家電連鎖巨頭蘇寧電器,作為最早也是最主要的平板電視普及推動者,全面分析了當前全高清迅速普及的內外機遇和消費趨勢,並對外預測全高清將成為08奧運年彩電市場的主導產品。為此,蘇寧將順勢啟動『激情華夏高清天下』的大型促銷活動,在奧運前短短20天的時間內投入50萬臺特價平板強力刺激全高清平板普及行動。
2004年和2005年蘇寧電器在北京、上海兩地分別舉行了兩屆『中國平板電視論壇』,並預言平板電視將在2-3年內成為中國彩電市場的主流,而事實上到2006年這一預言就成為了現實,平板電視的銷售金額已經超越了CRT彩電,在上海、北京等一線城市CRT彩電已經難見蹤跡。
在奧運召開前夕,在蓬勃的奧運經濟面前,依靠對行業的精准把握和和對消費市場的經驗洞察,蘇寧電器再次預測:1080P的全高清平板將在奧運前後迎來大井噴,實現全速普及,到2008年年底逐步超越標清電視(720P以下)和高清平板(720P)成為消費主流。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌在接受記者采訪時解釋了作出這一預測的五大理由:
奧運經濟催生高清視聽產品普及
2008年北京奧運會將是奧運史上第一次由BOB向全世界擁有版權的電視臺,提供全部高清標准的電視轉播信號,為此中央電視臺將投入65輛的高清轉播車,而隨之而來的就是高清視聽產品的巨大商機。歷屆奧運會都對舉辦國當年的GDP增長產生了極大的促進作用,相對於集中在奧運舉辦城市的酒店旅游、基礎建設、信息服務、交通等受益行業,高清視聽產品旺銷的輻射區域則能覆蓋到全國,所帶來的經濟效益顯然極為可觀。
翻開奧運舉辦國、舉辦城市的歷史便會發現,奧運史上不僅有長達30年的『蒙特利爾陷阱』,有舉國還債十餘年的『雅典奧運陰雲』,更有幾乎誰都躲不開的『後奧運經濟風險』??短期效應明顯,但長期促進效應不夠,對奧運會的直接依賴性較大,有點類似出口型經濟。而利用奧運契機實施支柱產品的消費結構轉型,擴大內需,則無疑更具有持續性,也更符合國家的政策方針。借助奧運商機,全高清平板的全面上位也更值得期待。
全高清信號落地『保駕護航』
2008上半年統計,國內數字電視用戶已達到2700萬戶,為高清平板電視產品的推廣普及奠定了很好的基礎。北京、上海、天津、青島、秦皇島、沈陽等6個奧運城市以及廣州、深圳,從今年6月1日起便開播了全高清地面數字電視,同時其他29個省會城市也將年內實現這一普及目標;此外,中星9號衛星的成功發射,更將為高清平板電視普及二三級市場和農村市場電視的更新換代帶來新的契機。
目前國內已經開通了央視高清頻道、文廣新視覺高清和CHC高清電影頻道三個高清頻道,在節目供應方面,央視下屬專門負責節目供應的子公司中視傳媒早就為央視高清頻道儲存了上千小時的高清節目,而且央視也開始采用高清和標清兼容的方式制作一些名牌電視欄目。此外,數字一體機的迅猛發展使原本令消費者頗感累贅的『機頂盒之痛』成為過去時,而藍光等新一代高清播放器的上市也在節目源上起到了一定的支持作用。種種利好正在為全高清電視的普及搭建好了軟件基礎。
國際全高清面板產業鏈昇級
目前歐美國家的全高清平板的普及率已經超過了50%,而日韓的這一數據則超過了45%,全高清早已進入『尋常百姓家』。高清技術正以日新月異的速度在發展,平板電視作為消費電子產品的特點也越來越明顯。
巨大的全高清全球市場需求和高清技術的不斷進步,已經促使包括三星、夏普、松下、索尼等主要的面板生產商不斷投入巨資擴大全高清面板的生產量,據7月11日《韓國時報》報道,三星和夏普正計劃聯合投資30億-40億美元合資構建11代液晶面板工廠,將采用有史以來最大尺寸的11代玻璃基板,用於制造70寸以上的全高清液晶電視。而與此同時,原先佔比較大但利潤空間較小的小尺寸高清面板已經沒有新的生產線投入計劃,產量也開始受到限制,其佔比將逐步縮小。
已經與全球一體化的中國,在這一波產業鏈昇級中當然也會受到波及,產量的增加和制造成本低降低使全高清產品在平板電視序列中迅猛『擴軍』。
廠商全高清平板陣營大擴軍
平板電視在中國市場迅速成為主流與幾乎所有彩電品牌都引入LCD、PDP生產線有巨大關聯,雨後春筍般上市的平板新品最快地改變了中國消費者對於彩電的原有認知,量變形成質變,最終成就了平板電視在中國彩電市場的霸主地位。
而在市場需求膨脹、上游面板產業鏈昇級的雙重驅動下,彩電廠商對於全高清平板的研發投入不斷加大,平板電視中全高清產品的比例也越來越大。2008年的平板上市新品中,合資品牌全高清型號達到了70%,而國產品牌的全高清型號也已經達到了50%左右,目前正在市面上銷售的平板產品中全高清型號已經佔據了半壁江山,陣營大幅度擴軍。
產品的豐富對應的銷售也在逐年迅猛增長。據蘇寧銷售數據顯示,2006年全高清產品佔平板整體銷售的不到5%,而2007年已經達到25-30%之間,今年上半年這一銷售佔比更是達到了35-40%。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌樂觀地估計,經過奧運前夕這一撥全高清產品的強勢推廣和後奧運時代高清電視信號的進一步普及,到2008年底全高清產品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%,甚至有可能達到60%。
全高清高性價比優勢凸顯
隨著高清面板生產技術的提高、全高清產品市場規模的擴大,以及1920×1080的全高清像素標准在中小尺寸段平板電視中的普及,全高清產品昔日相對昂貴的價格也已經發生巨大的調整,同等尺寸段的高清平板對全高清平板之間的價格優勢已經並不明顯。
李斌介紹道,以同一品牌42寸的液晶電視為例,全高清型號只比高清型號貴20美元左右,折合人民幣不到150元,而其他尺寸段的產品價差大致也在20美元-40美元左右,均縮小到5%以內,與國際市場現行的價格體系已基本接軌。
價格歷來是高端產品普及的最大門檻,在平板產品已經進入越來越多家庭的今天,全高清電視在具有明顯的清晰度優勢、更符合未來電視信號發展趨勢的情況下,能夠達到接近於高清產品的價格水平,明顯的性價比優勢勢必將搬開其進入千萬家庭的最後一個攔路石。
李斌表示,基於蘇寧結合行業現狀總結的上述五點原因,全高清彩電在奧運前後將迎來一輪巨大的井噴,市場需求和廠商策略的調整將聯合掀起一輪全高清的普及運動,預計整個7、8月份國內的全高清平板電視銷售將達到上百萬臺的銷售規模,而這也將是中國家電行業在奧運經濟中所能掘得的最大一桶金。
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