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1月11日,國內唯一將公眾綜合評價引入企業評價領域的『最佳企業公眾形象獎』在搜狐2008中國新視角高峰論壇上隆重揭曉,百勝餐飲集團等26家國際、國內優秀企業榮獲『2007最佳企業公眾形象獎』。這是百勝餐飲集團繼榮獲2007年度『最具中國心的跨國企業』、『光明公益獎』、中國外商投資企業協會評選的『履行社會責任貢獻突出獎』之後獲得的又一大獎,這也是對百勝多年來持續關注公益事業、重視企業社會責任給予的再次肯定和高度認可。
據主辦方介紹,『最佳企業公眾形象獎』是由國務院發展研究中心企業研究所、北京大學中國信用研究中心、搜狐財經和光華傳媒等權威學術機構和強勢媒體共同發起並推進的、國內唯一將公眾評價引入企業評價領域的評選,旨在以公眾的力量,促進企業健康成長。根據公開的評價指標體系,企業公眾形象評價依據公司治理、企業社會責任、品牌傳播、危機管理、盈利能力、員工關系、消費者關系、投資者關系、商務關系和可持續發展能力等十幾方面的評價指標進行。
活動從2005年開始舉辦,至今已經成功舉辦了三屆。本次評選活動於2007年8月啟動,經過全國重點城市30家強勢媒體的聯袂推薦與公眾網絡推舉,在企業自願參與並提供嚴格的參評資料的基礎上,最終確定180家企業入圍本次評選。12月11日,本活動在搜狐網正式開放網友投票,截至到2007年12月27日共收到網友投票1,214,250張。同時,評委會邀請國內著名的財經媒體及地方強勢媒體的36名總編輯擔任媒體評委,分別對企業品牌傳播、危機管理、消費者關系及企業社會責任四個方面為參評企業打分。同時,為了提高專業性與權威性,評委會還邀請了在公司治理、企業社會責任、品牌傳播等十個方面的資深專家,共60位擔任評選活動的專家評委,根據各專家的研究領域,為參評企業分項打分,最後由評委會對近百名評委的總分進行匯總,依據名次評選出『2007最佳企業公眾形象獎』獲獎企業。
據悉,自1987年進入中國市場的20年來,百勝餐飲集團在自身發展的同時,不忘履行企業社會責任,並一直秉承『回報社會』的企業宗旨,積極關心需要幫助的人們,讓關愛社會成為企業的核心價值觀之一。其主要形式是贊助中國兒童和青少年教育事業以及普及健康知識、倡導均衡飲食、適當運動的健康生活理念。20年來,百勝直接和間接用於公益方面的捐款已達6600多萬元人民幣。
2002年9月,百勝旗下肯德基品牌開始與中國青少年發展基金會合作,並成立了總額為3800萬元、為期十年的『中國肯德基曙光基金』,長期資助家境貧困但品學兼優的在校大學生。它是中國青少年發展基金會實施希望工程以來資助貧困大學生基金中規模最大、時間最長、單項資助額度最高的一個助學基金。曙光基金最顯著的特點是在資助形式上進行了多方面的創新性探索,發展了把經濟資助與勤工助學相結合的資助模式。在肯德基餐廳的勤工助學,幫助受助生們培養了自信、樂觀、堅強、開放的優秀個人性格和許多良好的生活習慣。更重要的是,通過參加肯德基餐廳的工作,受助生們增長了見識,加深了對社會的了解與認識,提高了適應社會生活的能力。此外,許多受助生在社會實踐過程中還學習到了肯德基先進的企業管理理念和管理經驗。目前曙光基金已經在全國42所大學實施,有2820人次的大學生接受了資助,所涉及的城市包括:天津、武漢、成都、廣州、沈陽、杭州、南京、徐州、深圳、海口、北京、上海、濟南、福州、無錫、鎮江、蘇州、哈爾濱、西安等。
百勝集團一直把推動飲食健康、提倡平衡膳食當作是自己義不容辭的社會責任,並在產品開發、普及教育、推動運動等方面做了踏踏實實的努力。肯德基通過遍布全國400多個城市的餐廳,以餐盤墊紙和宣傳單頁的形式向廣大消費者傳遞食品、衛生、營養、運動常識,引導人們建立正確的飲食、健康習慣。幾年來已發放健康資料6億多份。2004年1月發布《中國肯德基食品健康政策白皮書》,表明了肯德基致力於倡導健康生活理念的決心和信心。並在此基礎上,提出『天天運動,健康一生,讓我們動起來』的口號,開展『體壇群英』、『肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽』和『肯德基全國青少年校園青春健身操大賽』等公益項目,鼓勵青少年多運動,養成運動習慣。迄今,僅三人籃球賽一項就有先後吸引了30萬青少年參加。
2007年是百勝旗下肯德基品牌進入中國的20周年。為回報中國社會和消費者的長期支持,肯德基把'感恩回報'確定為今年20周年的主題,並開展了一系列豐富多采的社區活動。作為『感恩·回報』最重要的舉措之一,肯德基與中國紅十字基金會合作啟動了『肯德基餐飲健康基金』。該基金由中國肯德基出資,每年計劃投入200萬人民幣,主要用於資助與餐飲食品、營養健康、城市居民三者相關的科學研究以及宣傳教育項目,並定期舉行『餐飲食品與平衡膳食』研討會,同時發布《中國城市餐飲食品營養健康年度報告》。肯德基期望通過『餐飲健康基金』的建立,推動、加強對餐飲領域食品營養問題的研究,逐步深入認識城市居民的餐飲習慣,促進良好飲食習慣的建立。
在企業快速發展的同時,百勝集團還持續關注並致力於節約能源,積極構建『資源節約型』、『環境友好型』企業。百勝通過強化餐廳空調節能管理、冷庫節能管理、餐廳烹飪和陳列設備節能管理、運輸節能管理和采用綠色設備和環保節能材料等多項措施,努力降低能源消耗,減少溫室氣體排放和對環境的影響。
本次評選中,除了百勝餐飲集團之外,還有百事、大眾汽車、福特汽車、國際商業機器、諾基亞、歐萊雅、西門子、惠普、北大方正、海爾、海信、李寧、聯想、蒙牛乳業、蘇寧電器等25家公司獲獎。
百勝餐飲集團中國事業部隸屬於全球餐廳網絡最大的百勝全球餐飲集團,其旗下擁有肯德基、必勝客、必勝宅急送和東方既白等品牌,是中國最大的餐飲集團。截至2007年12月底,百勝集團已成功地在中國大陸開出了超過2000家肯德基餐廳,超過300家必勝客餐廳,53家必勝宅急送餐廳和11家東方既白餐廳,員工人數超過16萬名。公司連續多年來一直雄居商務部發布的中國餐飲百強企業之首。中國百勝2007年的營業額為207億元人民幣,是百勝全球餐飲集團中發展最快和最為重要的部分。
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