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細心的手機用戶也許會發現,最近一段時間,手機裡那些枯燥的文字廣告短信,正在『變身』為全新的視頻或動畫。廣告業界專家表示,手機廣告正悄然進入『富媒體時代』。
作為中國首家無線富媒體廣告服務商,上海星麥無線廣告有限公司CEO張鶴表示,手機廣告『1.0時代』的產品,采用簡單的文字形式海量發放,容易給手機用戶留下廣告商品檔次低的印象,甚至被誤認為短信騷擾。
廣告業界人士表示,傳統的短信廣告的缺點是信息量過小、表現力較差,以及很少講究廣告創意。與此相比,手機富媒體廣告不僅信息量大,而且表現力豐富,還可充分利用手機的傳播特性和互動性。
『手機廣告已經開始從「1.0時代」向「廣告創意+無線技術」的「2.0時代」過渡。』張鶴說,這種新的廣告形式不僅能提昇廣告產品的形象,更能為受眾提供附加價值和愉悅體驗。
據張鶴介紹,星麥無線也是中國第一家擁有由第三方認證的營銷數據庫的無線廣告公司。星麥擁有15個屬性的用戶數據庫,可真正按照細分市場精確地將產品廣告投放到受眾人群。而其選擇的第三方調研機構AC尼爾森公司,是全球最大的市場研究和媒介研究公司之一,可對星麥數據庫的數量、准確度、屬性、更新以及使用情況進行全程監測。
作為手機富媒體廣告的代表作品,薩博汽車的手機廣告集精美手機壁紙、互動參與、諮詢電話回播入口和WAP入口於一體。張鶴表示,這類廣告不僅令用戶接受度明顯提昇,也大大增加了用戶間傳播廣告的可能性。
廣告業界專家表示,由於面向具有較高消費能力的1.6億高端手機用戶,手機富媒體廣告的前景十分看好。
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