| 繼國外明星自創品牌大行其道之後，中國明星也開始利用自己的名氣與號召力推廣屬於自己的品牌，這些品牌多集中在時尚消費品領域，如時裝、皮包、香水等。然而，明星自創品牌雖然能很快被人們接受，也很快會被人遺忘甚至拋棄，在時尚領域『稱王稱後』的明星未必是從商的『好手』。 明星熱衷自創品牌 香港明星陳冠希不愧是潮流寵兒。在代理日本五大潮流品牌後，目前他擁有一家崇尚生活品位的公司——CLOT(凝結集團)，是他和幾個志同道合的好友共同創建的。CLOT是一個生活方式概念公司，創作服裝，包括CLOT品牌服裝以及在香港的JUICE店鋪內銷售的產品，也策劃一些聚會等。 演員兼歌手周迅也正在成為自有品牌的創業者。今年春天，周迅與香港本土品牌i.t旗下的izzue.com合作推出自己的『RockStar』系列創作。從產品來看，周迅自己的風格洋溢其中——簡單的黑白兩色和中性氣質的貫穿是產品的主題。 此外，臺灣演員張震也在出名後回歸了他的美術專業。今年3月，張震為其代言的Paul&Shark設計的夾克在臺北亮相。對於學習美術出身的張震而言，這次的設計處女秀，不僅僅是做單純的圖案設計，服裝的剪裁、樣式、質料等『高級工藝』也是一肩扛起。 另外一個不得不提的在華人界舉足輕重的明星則是成龍。成龍自創的以他名字命名的Jackie Chan品牌，主打年輕人路線的休閑T恤、運動服、針織衫等類型的服飾，其產品以休閑、舒適、高尚為設計理念，品種則涵蓋服裝、鞋、箱包、手表等范圍，成龍的目標是讓Jackie Chan品牌服裝像其本人的電影形象一樣成功打進美國市場，然後走向世界。 充分利用明星效應 很多明星並不把自創品牌作為其主業，而只是利用『職務之便』，借自創品牌之機把自己的知名度與號召力轉化為看得見的商業回報。在明星的自創品牌中，大致可以分為幾類，一類是玩票性質的；一類是為了滿足某種成就感；還有一類則是比較徹底的轉型。相同的是，他們都充分利用了自己的明星效應。 一些商家也改變了傳統的請明星代言方式，轉而讓明星作為該品牌的設計師，例如莫文蔚設計珠寶、布蘭妮設計香水等。這些被明星設計的產品往往是限量版，經常會被『粉絲』搶購一空，商家的目的也就達到了。或許，對於明星來說，這樣的代言與以往沒有本質的不同，但是，對於消費者而言，以他們名字命名或者注解的商品已儼然是一個獨特的產品品牌。不過，這樣的明星品牌大多是曇花一現，緣於明星只是將此作為代言方式的一種，未必作為長久的事業去經營。 另外一類明星自創品牌則是為了滿足自己在商業操作或者引導時尚方面的滿足感。像陳冠希、碧昂絲、成龍大多屬於這一類，他們未必把自創品牌作為主業，但是卻希望長久經營自己的品牌，以證明自己在演藝事業之外的能力——商業眼光或時尚品位。 也有明星是在演藝道路遇到瓶頸的情況下，選擇轉向商界，尋求突破。英國前『辣妹』組合的歌手維多利亞轉行時尚設計師就是不得已的選擇。在音樂方面難有新突破，尤其是嘗試成為英倫首位說唱女歌手的失敗，使維多利亞不得不轉移事業重心。而30出頭的年齡和成為三個孩子母親的精力限制，無須太多身心投入的時尚設計師就成為她事業的惟一出路。 明星自創品牌未必成功 雖然維多利亞、凱利·米洛等明星的自創品牌獲得了巨大的商業成功，但是，並不是每一個明星的自創品牌都有這麼好的運氣。 以體育明星自創品牌為例，在李寧後，郝海東、鄧亞萍、李小雙等眾多體育名人都以李寧為榜樣，先後推出了自己的服裝服飾品牌。然而在現存的體育名人品牌中，除李寧外，其他品牌優勢均不太明顯。 業內人士分析認為，明星品牌的最大好處在於可以快速提昇新品牌的知名度，即所謂的注意力經濟，然而完整的品牌資產並不僅僅只是知名度，還涉及到品質認知、品牌聯想和品牌忠誠度。遺憾的是在以上方面明星品牌很難有所作為，所以既然無法形成完整的品牌資產，品牌當然會一瞬即逝。此外，一旦明星卷入負面事件，這種『恨烏及烏』效應使得品牌『一損俱損』，劉曉慶就是這樣的典型案例，她的個人形象曾使其商業品牌一落千丈。
|
