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品牌史話:制筆商威爾·永鋒Wahl Eversharp

http://www.enorth.com.cn  2007-09-26 10:17
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  1914年,美國永鋒鉛筆公司(Eversharp)與威爾·艾丁機器公司(Wahl)合作,生產出了第一批鉛筆。3年後,威爾收購了波士頓鋼筆公司,並與永鋒合並。1920年,『威爾BHR』鋼筆面世。

  最初,鋼筆的筆杆主要是以硬橡膠為原料。硬橡膠手感好,容易加工,缺點是時間久了會失去光澤。1920年前後,為使制筆廠有充足的原料供應,威爾全資收購了華盛頓一家橡膠公司。但這起收購在財務上對威爾·永鋒來說很不劃算,因為當時美國制筆業已經漸漸轉向用賽璐珞作為制作鋼筆的材料,永鋒的市場反應應該說是遲了一步。不過,此事也使威爾·永鋒這個品牌因禍得福。這期間,威爾·永鋒生產的帶旋轉筆帽和徽章裝飾的鋼筆,因其古典、奢侈的獨特外表,成為日後收藏家們的最愛,而且價格不菲。

  1929年,威爾·永鋒的事業達到高峰。這一年,公司推出了『金海豹』系列個人用尖頭鋼筆。這種鋼筆可更換筆尖,因而備受歡迎。當年,威爾·永鋒的淨銷售額甚至超過了筆界老大派克公司。1930年代,威爾·永鋒相繼推出『多利安』和『寶冠』系列鋼筆,其款式設計非常具有藝術美感。上世紀30年代末,美國有錢人坐飛機旅行漸成時尚,鋼筆制造商們紛紛開發新技術,力爭使所生產的鋼筆在高空低氣壓情況下不漏墨水,威爾·永鋒應合這一潮流,也推出了自己的新產品。

  二戰期間,威爾·永鋒的『地平線』和『第五大道』系列鋼筆面世。『地平線』(Skyline)是威爾·永鋒最成功的鋼筆系列,在戰爭時期的美國市場上大受歡迎。當時,『地平線』基本款的售價是每支14.75美元,金裝款的售價是每支22.50美元。同時,公司在美國廣播電臺的問答游戲節目上大做廣告,使威爾·永鋒成為家喻戶曉的名牌產品。

  1946年,威爾·永鋒推出了它的第一款圓珠筆。不過由於工藝粗糙,這些圓珠筆有數千支被退回。緊接著,威爾·永鋒和競爭對手為專利問題開始長期打官司,公司財務上元氣大傷。整個50年代,威爾·永鋒都沒有再推出能夠在市場上叫響的新產品。1957年,威爾·永鋒的書寫工具業務被派克收購。

  1995年,意大利人埃馬紐努爾·卡爾塔吉羅內重整威爾·永鋒品牌。因為他認為,『地平線』系列筆與眾不同的外形,『能在收藏時喚起強烈的品牌意識』。威爾·永鋒1925年到1940年期間的一些經典鋼筆款式,至今也仍然不斷被一些制筆商模仿。

稿源 經濟參考報 編輯 張晉
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