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1月11日,胡潤百富《2007至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查》在上海發布。隨著中國經濟的快速增長,企業家們也創造了更多的財富。中國已成為全球僅次於日本和美國的第三大奢侈品消費國。該調查涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閑等各個方面,同時具體到品牌消費習慣層面。我們連續三年發布此項調查,力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。相關內容刊登在《胡潤百富》雜志上。
十大最受青睞的頂級品牌 |
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排名 | 品牌 |
1 | 寶馬 |
2 | 路易威登 |
3 | 奔馳 |
4 | 勞力士 |
5 | 喬治阿瑪尼 |
6 | 法拉利 |
7 | 勞斯萊斯 |
8 | 賓利 |
9 | 卡地亞 |
10 | 江詩丹頓 |
寶馬是中國富豪最青睞的頂級品牌,緊隨其後的是路易威登,奔馳和勞力士。在最青睞的十個頂級品牌中,汽車佔到了一半。另外,還有時尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞入選。路易威登則是受訪的女富豪首選的頂級品牌。
胡潤百富總裁胡潤認為,此次調查結果反映出中國富豪的生活方式更趨成熟。胡潤說:『奢侈品進入中國的時間還很短。對於那些剛富起來的人來說,成功的主要標志就是開豪華汽車,戴名表,穿高檔時裝』。
生活方式:旅游最受青睞
旅游、游泳與高爾夫仍是中國富豪最青睞的三種休閑方式。但今年的結果顯示,中國富豪選擇旅游和打高爾夫的比例都比去年增加了50%,而游泳的比例沒變。對於整日裡忙於商務的中國富豪來說,旅游能讓其遠離塵囂,游泳能讓其全方位放松身心,而高爾夫對他們來說,不僅是一項運動,還是一個理想的社交平臺。陝西海星集團董事長榮海說:『我經常去北京打球,很多生意也是在球場上談成的。』高爾夫在中國目前還只是成功人士的運動。
今年的結果顯示,中國富豪在國際國內旅游方面都比去年增加了50%。富豪的出差頻率更高了,比去年增長20% 。假期也比去年多了10%。國際旅游增加反映了他們更加國際化,因為他們去國外旅游多帶有商務目的;國內旅游增加則反映了他們在開始注重生活方式,同時他們的企業已經比較系統化成熟化,他們自己不必處理瑣碎的事務,轉而關注企業長遠發展的戰略規劃。
在國際旅游方面,中國富豪最青睞的目的地仍是澳大利亞。澳大利亞之所以受歡迎,因為在休假相對較多的歲末年初,澳大利亞是躲避嚴寒的好去處。同時,也得益於澳大利亞在中國市場的推廣力度。在國內旅游方面,最受富豪歡迎的旅游地仍是三亞和雲南。調查結果顯示,北京和山西的富豪特別鍾愛雲南;廣東,山東的富豪還很喜歡杭州。浙江的富豪則比較喜歡北京。休閑成為富豪旅游當中的第一要訣,但購物也很受重視,像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鍾愛的國內旅游地。
雖然中國富豪們在參與家庭活動方面僅排名第七,落後於網球和登山。事實上,90%的受訪富豪認為家庭比事業更重要。同時,家庭活動也比去年提高了兩位,這表明富豪們的生活重心開始向家庭傾斜。
為了對比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異,胡潤百富與GMI合作調查了496位普通民眾。結果顯示,由於職責和崗位的不同富豪與普通民眾之間存在一定的差異。富豪每月的出差時間為3周的有30%,而普通民眾只有7.86%;富豪每年的假期在20天以上的只有25%,而普通民眾達到了51%。在休閑方式上都是旅游,而最大的不同是,富豪最青睞的國內旅游目的地是三亞,普通民眾則是北京。51%的富豪總是處於一種緊張忙碌的生活狀態。山西金業煤焦化集團董事長張新明接受胡潤百富采訪時說:『我每年有多少假期?365天都在工作,哪來的假期?』
但相同的是:富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬。並且在手機,筆記本電腦和EMBA方面也一樣。
品牌傾向
中國富豪青睞的奢侈品大多來自歐洲,而中國自有品牌僅出現在國酒,國煙、國內航空、高爾夫球場、EMBA等特色領域。上榜品牌有中華香煙、五糧液,茅臺,水井坊等。在白酒行業,中國有幾千年傳統文化的積淀。
全國冠軍 |
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獎項設置 | 獲獎者 |
最青睞的手表、珠寶、書寫工具,及服飾 | |
珠寶 | 卡地亞 |
復雜功能系列表 | 百達斐麗 |
珠寶計時系列 | 伯爵 |
運動休閑表 | 勞力士 |
書寫工具 | 萬寶龍 |
時裝 | 喬治阿瑪尼 |
手表收藏裝備 | Buben & Zorweg |
最青睞的汽車和游艇 | |
豪華轎車 | 奔馳S系 |
敞蓬跑車 | 寶馬Z系 |
超級豪華自駕車 | 賓利 GT |
超級豪華商務車 | 勞斯萊斯幻影 |
跑車 | 寶馬M系 |
超級豪華跑車 | 法拉利 612 Scaglietti |
SUV | 保時捷 Cayenne |
行政用車 | 奧迪A6 |
商務用車 | 別克GL8 |
Coupe | 寶馬6系 |
豪華敞蓬跑車 | 奔馳SL |
豪華商務游艇 | 法拉帝游艇 |
豪華運動艇 | 博星 |
最青睞的酒和雪茄 | |
乾邑酒 | 軒尼詩 |
威士忌酒 | 芝華士 |
白酒 | 五糧液 |
高檔白酒 | 水井坊 |
香檳酒 | 凱歌香檳 |
高檔香煙 | 中華 |
雪茄 | 大衛杜夫 |
最青睞的拍賣行、會所和EMBA | |
拍賣行 | 佳士得 |
俱樂部 | 長安俱樂部 |
EMBA課程 | 清華 |
上海俱樂部 | 雍福會 |
餐廳 | 俏江南 |
最青睞的媒體 | |
網站 | 新浪 |
報紙 | 21世紀經濟報道 |
訪談類電視節目 | 財富人生 |
最青睞的銀行和信用卡 | |
人民幣理財銀行 | 招行 |
信用卡發卡行 | 招行 |
外匯理財銀行 | 匯豐 |
公司銀行 | 匯豐 |
投資銀行 | 高盛 |
信用卡 | 維薩 |
最青睞的酒店和航空公司 | |
酒店連鎖 | 香格裡拉 |
SPA | 悅榕莊 |
上海酒店 | 浦東香格裡拉 |
上海浦西酒店 | 上海麗嘉 |
北京酒店 | 凱悅 |
三亞酒店 | 三亞喜來登 |
香港酒店 | 香港半島 |
陝西酒店 | 西安索菲特 |
浙江酒店 | 杭州凱悅 |
山東酒店 | 濟南皇冠假日 |
江蘇酒店 | 蘇州香格裡拉 |
廣州酒店 | 花園 |
深圳酒店 | 深圳彭年 |
雲南酒店 | 麗江悅榕莊 |
亞洲航空公司 | 港龍航空 |
歐洲航空公司 | 法航航空 |
美洲航空公司 | 西北航空 |
中國內地航空公司 | 國航 |
歐洲旅游目的地 | 法國 |
世界旅游目的地 | 澳大利亞 |
中國國內旅游目的地 | 三亞 |
最青睞的高爾夫球場 | |
高爾夫球場 | 觀瀾湖 |
上海高爾夫球場 | 湯臣 |
北京高爾夫球場 | 華彬 |
雲南高爾夫球場 | 昆明春城 |
浙江高爾夫球場 | 富春山居 |
江蘇高爾夫球場 | 鍾山 |
遼寧高爾夫球場 | 大連金石灘 |
最青睞的電子產品 | |
PDA | 多普達 |
豪華手機 | Vertu |
手機 | 諾基亞 |
筆記本電腦 | ThinkPad |
中國有濃厚的送禮文化,節假日是禮品消費的高峰,尤其象春節,中秋節這樣的傳統節日。受訪的富豪購買乾邑,威士忌和香檳的主要原因是為了當作禮品。購買雪茄則是自用和作為禮品各佔一半。購買國酒則主要自己喝,這一點反映了國酒還不是送禮很有面子的奢侈品。
我們除了分析全國的排名之外,還對上海、浙江、北京、廣東、山東、西北、江蘇等地區進行了排名,從中我們也可看到各地區富豪的特性。在國際旅游方面:北京的富豪多去美國;上海的富豪多去法國等歐洲國家;山東的富豪喜歡夏威夷。在手表方面;北京、廣東、江蘇和西北地區的富豪首選勞力士;浙江和山東的富豪則首選寶格麗;而上海富豪最受青睞的手表是百達翡麗。在銀行項目中,本土的招商銀行以其優質的服務,合理的網點分布贏得了顧客。但招行在其總部所在地廣東排名卻不是第一,因為它靠近香港,全球性業務較強的外資銀行在個人理財、投資等方面具有很大的競爭力。
一些中國市場的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團仍是最大贏家。寶馬、奔馳、別克都因為本土化的市場活動乃至本土化生產而成為各自分類的冠軍,而卡地亞、勞力士則因為早在上世紀90年初就進入中國而取得先發優勢,再加上近兩年開展很多市場活動,市場領導者的地位依舊穩固。
調查方法
2006年5月至11月間,胡潤百富面對面調查了604位資產千萬以上的中國富豪,其中191位身價過億。他們的平均年齡為39.5歲,男性佔85%,沒有受過大學教育的佔24%。地區分布情況為:上海30%,浙江15%,北京12%,廣東10%,山東9%,西北7%,江蘇6%,其它12%。數據最後的統計由國內權威的調查公司新生代完成,從而保證了此次調查的權威性與獨立性。
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