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對於『排行榜』這件事情,我最初的概念都是來自於小說,比如《封神榜》裡的神仙排名,《水滸》中108將的排名,當然這些都是寫書人編的;接著慢慢接觸了流行音樂的『十大勁歌』、『十大金曲』,後來纔發現,這些榜單排名原來有人花錢買的。
現在不關心排行榜了,卻因為工作的原因,不得不『處理』各類財富排行榜的新聞報道。對於一個又一個的財富排行榜出爐,媒體應該給予多大的關注?
鳳凰衛視的閭丘露薇在其博客裡提到,『胡潤的榜單又出來了,這倒是不奇怪的事情,奇怪的倒是,媒體一擁而上進行報道』,『媒體把胡潤捧到了一個洞悉中國經濟的專家位置』。
為什麼會這樣,從閭丘露薇自己身上就能找到答案:2005年閭就采訪過胡潤,當時她不太想做這個訪問,但是,『制片認為,胡潤具有話題性』。媒體的生命,原本是新聞的真實性,但是,媒體的財路,現在卻更多的是話題性。所以,並非胡潤的媒體關系處理得有多麼好,纔有那麼多的媒體,願意花那麼多的篇幅,來報道胡潤的排行榜。
前些天,去年的胡潤百富榜『榜眼』嚴介和透露了財富榜不該說的內幕:當時胡潤來找他,他不願上榜。胡潤很『頑固』,非說他有100多億資產,要排第一名。嚴跟胡談了『交易』,希望放在10名外,結果最後嚴成了個『榜眼』,整個就是一出生意。
其實,沒有人真的相信胡潤的排行榜有多少的科學性。只不過,有一種輕浮的流行風氣,造就了輕浮的報道方式,以及讀者輕浮的閱讀方式。對於胡潤百富榜的報道,無非就是財經報道的娛樂化,我說,百富榜就好像是封神榜。
《封神榜》這樣的小說寫出來是為了更多人看的,因此排行榜這樣的東西很早就有人知道存在『商機』。武俠小說大師古龍先生在其『小李飛刀』的故事中塑造了一個名為『百曉生』的人物,這個人別無他長,就以排行『天下兵器譜』為生,江湖的人都給他個面子罷了。胡潤現在在中國就頗有面子。
娛樂化的報道,娛樂化了的榜單,究竟是好事還是壞事?我沒有意願做『道德批評』,這裡僅僅從事實來討論問題,排行榜就是一單『流水線』上的生意。
由於條件限制,胡潤先生只能用簡單的方式收集數據,然後通過媒體發布,接受者當然是媒體的受眾,同時,媒體的受眾也是廣告的受眾,胡潤得到廣告商贊助,媒體得到發行量也相當於能夠得到更多廣告,受眾們為廣告買單。這裡只是一個基本的盈利模式,還有更多玄機外人也不得而知。
給富人的財富做排行,其實就是在發富人的財。據悉,胡潤的老東家——《福布斯》雜志也將在11月2日正式發布『2006中國富豪榜』。不知道他們的數據和排名方法是否更加科學,我能肯定的是,每個媒體都有它成功的模式,這本《福布斯》雜志,僅僅是因為『財富排行榜』一招鮮,就成功了這麼多年。
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