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德國的地板工業『世界領先』,這已是業內公認。但是,近年來各種標著『德國進口』、『來自德國』、『德國技術』等標簽的『德國地板』,頻頻亮相中國,這不能不讓消費者產生疑問:真正的德國地板到底什麼樣?怎樣纔能買到貨真價實的德國地板?為此,記者走訪了德國有關機構及廠家。
中國品牌需要自信
近日,有媒體透露中國部分地板廠商涉嫌用『德國制造』等字眼誤導消費者。本報記者走訪了東方家園裝飾建材中心麗澤店,看到涉嫌欺詐的品牌已被撤下櫃臺,目前仍在銷售的外國品牌強化木地板只有瑞士盧森、德國的克諾森華和萊茵陽光。專家指出,同國外有著百年歷史的生產廠商相比,中國地板廠家還有一定差距,但個別品牌已具備與外國品牌抗衡的實力。
對於這次中國地板廠家進行虛假宣傳的事件,德國國家電視臺認為,這一方面與中國有關管理部門監督不嚴有重要關系,另一方面,也反映出中國人過分迷信『洋品牌』。隨著消費水平的提高,人們開始熱衷於購買質優價高的『洋品牌』商品。德國《財經時報》指出,中國地板業實際上已掌握了德國技術。因為現在的主流地板——強化地板起源於德國,從1995年起開始進入中國市場,德國是強化木地板的主要生產國和設備供應國,所以中國絕大部分強化木地板工廠是在用德國技術和設備生產。地板行業在德國等發達國家,早已屬於夕陽行業。相反,中國的地板制造水平與產品質量正處於上昇階段,每年全世界消費的地板的70%都產自中國。
業內資深人士指出,截至2005年,我國國內地板生產商已達3000多家,其中大部分銷售的是在國內生產的外國品牌。目前國內的地板主要分為實木地板、強化木地板和實木復合地板三種,其中強化木地板由於耐磨度高、平時不需太多保養與維護,因此佔了60%的市場份額。我國企業在發展初期基本上為國外品牌做代理商或委托加工,現在國內的許多知名廠家都是靠貼牌起家的。目前,部分企業選擇在國外注冊商標,然後把商標貼在國內生產的地板上,或者在國外注冊一家公司,再把自己的品牌掛靠在這家公司上;還有一些企業只有品牌,沒有自己的工廠,需要委托其他廠家生產加工。
記者在德國歐倍德、巴爾等建材超市看到,很多地板都產自中國,但卻貼著德國牌子。正如德國慕尼黑大學經濟學教授胡安所說:『很多中國地板的質量已超過德國產品,但始終無法引起我們的關注,中國品牌最缺少的是自信!』
原產地出口減少,合資增多
國內專家指出,真正的德國進口地板可分為兩類。一種是直接由德國工廠生產的原裝原品牌地板,其質量及信譽有保證,世界各地的銷售商只是其代理商。另一種是德國企業為其他國家企業貼牌生產的地板,這種從德國進口的地板的價格、等級只能由進口商決定,而不是原裝原品牌產品。其他『德國進口地板』則只能稱為國產地板。
記者從德國地板工業協會了解到,2005年德國地板出口在連續幾年增長後出現下降。去年德國地板的市場銷售總額近30億歐元。中國在進口德國地板的國家中排名第12位,總額達900萬歐元左右,且原產地板出口有所下降。德國地板在中國的市場份額有所下降,主要因為德國地板企業在中國國內設立的獨資或合資企業增多,這部分市場份額並不計入德國地板生產商的銷售量統計。德國政府嚴格控制地板的出口,因此出口地板的審批程序非常復雜,必須通過『限制出口』部門的審核,而且數量有限。相反,德國政府卻對地板企業到中國辦企業『大開綠燈』。幾乎所有著名的德國地板廠商都奔向了中國,如HDM(品牌為德奧—愛樂斯)、Kronotex(科隆世家)、Krono(柯諾集團)、Witex(威泰克)等。它們有的在中國找代理商,有的直接在中國成立獨資或合資企業。
德國地板專家波歇爾先生認為,雖然要加上30%左右的關稅,但從理論上講,中國的德國原裝進口地板價格一般會比中國國內一些大品牌便宜,因為德國采用大規模生產,機械化程度高。合資企業生產的地板價格應該更便宜。不過,記者也發現,很多地板廠家迎合中國消費者的心理,在國外注冊一個空殼地板公司,轉身殺回國內,生產基地與銷售市場全放在國內,產品卻都貼了德國的牌子;更有甚者,故意取個近似德國著名品牌的公司和產品名,混淆視聽。
德國沒有免檢地板
位於德國布倫瑞克的國際地板研究中心是地板行業的權威研究機構。該中心負責人沃克維特·康弗教授告訴記者,同其他國家的地板相比,德國地板有五大特點。一是品質超標准,幾乎所有的地板檢測質量標准都高於國際標准。二是工藝流程很科學。加工流程在車間內連續進行,生產線全部自動化。三是注重環保。通過德國『藍天使』機構認證的產品,其甲醛釋放量比歐洲最嚴格的標准還低。此外,德國要求地板可再生利用,甚至連木材也取自人工速生林,每砍伐1棵的同時栽種4棵。四是德國擁有世界一流的地板生產基地。生產能力在500萬平方米以上的企業不下10家,形成了完整的一體化產業鏈。五是研發水平領先世界。絕大多數企業都有聯合研發中心,地板抗菌技術、多種鎖扣、降噪等領先專利技術使其掌握了行業的主動權。
與中國相比,德國在『3·15』這天顯得冷清許多。對於『有沒有地板問題的投訴』,德國聯邦消費者協會負責人馬爾特博士給予了否定的回答。
令記者感觸最深的還是,德國商品測試基金會在『3·15』那天推出的『商品測試排行榜』。德國商品測試基金會成立於1964年,是德國最權威的商品檢驗機構,負責檢驗、鑒定各種日用品和消費品的質量。每年基金會對約1700種產品進行測試,檢驗結果由其出版物《測試》及官方網站公布。被評為『很好』或『好』的實木復合地板有Meister(邁斯特爾)、Tarkett(特佳)、Bauhaus(建築之家)等品牌,價格在每平方米30歐元到49.5歐元之間。被評為『好』的強化木地板品牌有HDM、Witex、Kronoflooring等,它們的平均價格在15歐元左右。馬爾特博士說,在德國沒有『免檢地板』,任何品牌都得接受他們的隨時檢測。被評價為『很好』或『好』的商品,銷售量會直線上昇;被評為『尚可』或『不合格』者,則前途黯淡,甚至被迫退出市場。
四招辨別真假德國地板
沃克維特·康弗教授指出,購買原產德國地板,應該注意以下四點:一是注意產品外包裝上的國際物流條碼,德國生產的地板編碼前三位為400至440。二是進口地板的包裝上一定要有歐洲強化木地板生產協會標志、德國最高環保標准『藍天使』認證標志和德國強化木地板最高質量認證標志等,消費者還應查看產品報關單、原產地證明等文件。歐盟的地板原產地證明都有統一的格式,一般是黃色的格式公文(由產地國文字寫成),不但有地板產地、相關行業組織的證明公章,而且還有進出口雙方的名稱和日期。三是外包裝上要有德國制造(Made in Germany)的外文標志,並要與來自德國(From Germany)等外文標志相區分。德國原產品牌地板都會設有中文和德文網站供消費者查詢。四是由於設備、原料等原因,進口的德國地板一般都比中國產地板長一些,而且德國強化木地板紋理很清晰,每款花色和啟口都享有專利技術保護,絕無相同花色圖案。
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