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『蒙牛液態奶已經連續三年蟬聯全國銷量冠軍,而蒙牛冰淇淋則首度佔據了全國銷量第一的位置』。3月18日,在『全國市場銷量領先品牌信息發布會』上,中國乳業的領袖企業蒙牛再一次成為了媒體和公眾關注的焦點,記者從發布會上了解到,經過六年的發展,蒙牛已經佔據了中國乳業的核心市場——液態奶市場的四分之一,成為當之無愧的中國乳業領導者。
每年一度的『全國市場銷量領先品牌信息發布會』,一直以其全面性和權威性受到各行各業的廣泛矚目,因為在這個會上,由國家統計局中國行業企業信息中心將會發布過去一年中國市場競爭的『英雄榜』。此次發布會公布的一系列數據表明:2005年,我國居民消費的品牌集中度更加明顯,全部居民購買力中的66.06%投向了像蒙牛、燕京這樣的名優品牌。
『液態奶市場是中國乳業最核心和最重要的市場,從權威機構提供的數據看,液態奶市場佔據了全部中國乳制品市場的60%,而冰淇淋市場則是乳制品利潤金字塔的頂端』,一位資深乳業專家在接受記者采訪時表示:『蒙牛獲得的這兩個冠軍,可以說是中國乳業的制高點』。
『「集中精力賣牛奶,一心一意做雪糕」,這是蒙牛從創立第一天就立定的目標。現在看來,這兩個冠軍是消費者和市場對我們專注、專業工作的回報和認可』,蒙牛乳業副總裁、新聞發言人孫先紅在接受記者采訪時表示,注重創新、立足根本是蒙牛能夠雄踞乳業制高點的訣竅。
從『航天營銷』到『蒙牛酸酸乳超級女聲』,蒙牛的品牌創新和事件營銷一直令業界矚目。進入新的一年,蒙牛在大張旗鼓推進其『中國牛』戰略,進軍武漢攜手華中第一品牌『友芝友』展開產業布局的同時,還立足根本,在產品創新上大做文章。孫先紅向記者透露,去年下半年,蒙牛推出的『六特乳』和『特侖蘇』,成為了中國乳業僅有的高端純牛奶品牌。以中國乳都核心區所出產的高品質草原牛奶為原料生產的『特侖蘇』牛奶,在沒有任何廣告促銷的情況下,創下了驚人的銷售業績,許多地方還出現了脫銷。不僅如此,AC尼爾森調查數據顯示,蒙牛牛奶2004、2005年連續兩年獲得香港常溫奶市場銷量第一,市場佔有率為32.8%,比排名第二的品牌高出近14個百分點,目前,蒙牛已經成為我國出口量最大的乳業企業,並成為唯一一個獲得『菲律賓市場傑出推廣獎』的牛奶品牌。
『獲得中國冠軍,是蒙牛成為「世界牛」的起點』,孫先紅在接受記者采訪時表示:『「特侖蘇」在蒙語裡是金牌牛奶的意思,下一步,我們要讓中國牛奶在全世界獲得金牌』。
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