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阿裡巴巴董事局主席、CEO馬雲去年收購雅虎中國時,曾將整合流程圈定為減肥、整心、整形、試運作和調整配合等五個階段。3月8日,雅虎搜索執行總經理田健對外表示:『雅虎中國的減肥計劃比我們預想的還要快一個月,現在已經啟動第三階段的整形計劃。』
據悉,今後6個月,雅虎中國的戰略重心是完成整形,從集團層面對多條業務線進行融合,充分共享資源,打造雅虎在中國第一搜索和生活品牌的形象。
自去年9月阿裡巴巴入主雅虎中國後,阿裡巴巴進行了一系列的整合變革:高調宣布『搜索就是雅虎』;穩定組織結構、啟動大規模搜索人纔招聘;完成梳理雅虎中國原有服務與內容資源;全力打造一拍、一搜等雅虎中國原有品牌;調整3721全國渠道的組織架構;重整郵箱、即時通訊及搜索等業務模塊,推出雅虎助手、阿裡巴巴網絡實名、搜索『知識堂』等新品牌、新業務。在幾個月的時間裡,雅虎中國整合幅度相當大,然而這些還只是阿裡巴巴CEO馬雲醞釀中的整個整合計劃的冰山一角。
雅虎搜索執行總經理田健告訴記者,目前雅虎搜索業務還將從改變現有搜索營銷模式入手,阿裡巴巴的直銷管理將首先整合到搜索銷售中。接下來,隨著整形計劃的開展,雅虎中國將考慮把即時通訊、企業郵箱、在線支付等業務都整合到包括實名網址、網絡實名、實名搜索、搜索競價等在內的搜索業務中,從而形成集多種網絡營銷工具於一身的整合營銷方案。
『這將是阿裡巴巴旗下的電子商務業務與雅虎中國搜索遺產對接的開始,而不論是雅虎中國的內容業務,還是郵件、即時通訊工具,都將作為搜索及電子商務業務的有力補充。』田健表示,為此目的,現歸入通訊產品事業部的雅虎郵件將在今年有所強化,而雅虎通則可能與阿裡巴巴的貿易通、淘寶旺旺逐步合並。砍掉無線業務,精簡門戶業務,也是出於同樣考慮。
業內人士認為,如果雅虎將競價排名及關鍵字廣告業務與阿裡巴巴的電子商務平臺對接,同時銷售誠信通及競價排名兩個產品,將在購物搜索領域獲得更大的市場份額。而雅虎中國的內容業務及網絡服務業務,將有助於增強這個跨平臺的電子商務網絡的黏度。
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