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作為一個發展中國家,中國已經成為全球第三大廣告消費市場。
2月20日,CTR市場研究發布的中國廣告市場研究報告顯示,雖然去年中國廣告花費總額是連續3年來增幅最低的一年,但信用卡、洋酒等部分新貴產品的廣告投放仍呈現出高速增長。中國廣告花費因此躋身全球第三,僅次於美國和日本。
報告指出,2005年中國廣告花費總額達2439億元,但較前年相比增幅下滑,這表明中國廣告市場進入了低速增長期。但部分新貴產品的廣告投放增速驚人,如信用卡、洋酒的廣告花費增幅分別達80%和156%。
信用卡市場毫無疑問成為2005年各大銀行搶奪的重點。2005年信用卡廣告投放較2004年同期增長了80%,達到近9億元,投放額最高的分別為VISA、招商銀行和交通銀行。
同時,隨著WTO的推進,洋酒關稅逐步降低,中國巨大的市場容量以及中青年人對國際品牌的追求,吸引了洋酒品牌大舉進入中國市場,因此加大了廣告投放力度。2005年洋酒廣告投放整體增長156%,達11億元。
CTR市場研究副總裁田濤分析說,『隨著經濟的發展,中國的中產階級正在形成,其不同程度地受到西方文化的影響,生活形態逐步昇級。我們深信如金融投資產品、奢侈品這類新貴行業將成為未來市場的熱點。』
傳統媒體如電視、報紙依然是廣告投放市場的兩大主流媒體。當電視廣告以19%的增幅增長時,報紙的廣告總額卻下降1%,分別流向電視、電臺、戶外以及其他新媒體。值得一提的是,戶外廣告因為一系列如樓宇液晶電視、移動電視、賣場液晶電視等新興媒體的湧現而體現出另一番欣欣向榮的態勢,花費總額達132億元,增幅達79%。
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