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2005年,在國家一系列擴大內需、繁榮經濟的宏觀調控政策的作用下,青島消費品市場規模進一步擴大,全年實現社會消費品零售額865.91億元,增長15.8%,總量位居全省之首。基於科學發展、建設和諧社會的方針指導,市場在供求結構優化的同時,均保持了持續、穩定、較快增長,市場建設加快,消費環境改善,城鄉居民購買力不斷增強,消費結構昇級明顯加快,以汽車、住宅、通訊為主的消費熱點繼續昇溫,消費需求成為拉動青島市國民經濟增長的重要力量。
一、2005年青島消費品市場的基本特點
『十五』末年,青島市消費品市場呈現出總量迅速擴張、增幅保持穩定的良好態勢,在以人為本、科學、統籌發展的方針政策指導下,普通百姓也充分享受到發展的成果,居民收入大幅提昇,人民生活質量的提高因購買力增強而在快速擴張的消費市場得到充分顯現;市場競爭主體不斷增加、優化,市場環境進一步改善,各類節會在促進了青島市經濟發展的同時,也帶來了難得的市場集聚效應。
1、居民收入提高,拉動消費品市場規模進一步擴大
收入的增長是拉動消費需求增長的根本力量。『十五』末年,隨著青島市經濟社會協調發展,經濟總量快速增長,城鄉居民收入水平顯著提高,消費觀念、消費結構發生顯著變化。2005年青島市城市居民人均可支配收入12920元,比上年增長16.5%,增速比去年同期提高6.4個百分點;農民人均現金純收入5385元,比上年增長17.3%,增速比去年同期提高4.5個百分點,城鄉收入增速均為『十五』期間的最高值。收入的不斷提高為零售市場提供了充足的購買力,帶動居民消費『水漲船高』,2005年青島市共實現社會消費品零售總額865.91億元,比上年增長15.8%;其中因城鄉居民收入支出增長而新增的有效購買力約達42億元,拉動零售額增長近6.9個百分點。
2、流通產業結構優化,對擴大消費需求形成有力促進
2005年隨著青島市流通業對外開放的深入,許多具有新型業態特點的店企不斷開張,目前市內零售業已經形成了大型零售商廈、綜合超市、購物中心、倉儲式商場、專業店、專賣店、連鎖店等多種業態集聚的現代流通布局,國際先進經營業態、管理經驗及管理技術已經在青島市零售業大面積滲透,尤其突出的是,一些外資及內資骨乾零售企業紛紛『跑馬圈地』擴張開店,銷售服務形式的新穎舒適極大地激活了居民的購買欲,對擴大消費產生積極影響,市場效應可圈可點。2005年青島市245家限額以上零售企業(年銷售額500萬元以上,下同)共實現零售額235.39億元,同比增長20.5%,高出零售總額增幅4.7個百分點,市場份額達27.2%。
3、市場主體多元化和競爭力提昇,加速消費市場發展
『十五』末年,青島市流通領域經濟結構日益完善,多種經濟成分並存,市場主體趨向多元化,國有資本逐步退出流通領域,非公有制商業經濟的比重愈來愈大,形成了以個體私營經濟為主體,股份制和外商投資等多種經濟成分共同發展的多層次、開放式、競爭型的新格局。2005年青島市個體、私營經濟共實現消費品零售額600.39億元,佔全社會消費品零售額的69.3%,同比增長16.2%;外商投資經濟和港澳臺投資經濟實現零售額42.23億元,同比增長27.7%,市場份額達4.9%。
4、消費結構昇級,帶動需求不斷擴張
2005年,青島市消費需求在總量取得新突破的基礎上,居民消費結構昇級趨勢進一步加快,餐飲業、轎車、住房、文化娛樂、旅游等成為社會消費品零售額增長的主要拉動力量。2005年,居民用於醫療保健方面的支出增長18.7%、用於文化娛樂用品消費的支出增長14.0%,均高於同期人均商品消費支出13.4%的增速。
截止到2005年末,居民個人消費貸款餘額達328.34億元,比年初增加43.12億元,主要用於購買住房、汽車等消費昇級產品,居民生活質量的不斷改善,對服務業消費需求不斷提昇,帶動了整個需求的擴張。
5、節會帶動效應依然明顯
隨著青島知名度提高,對外影響力和輻射力不斷增強,旅游和會展經濟的發展為青島市零售市場增添了活力。尤其是由三個黃金周帶來的交通、旅游、商業、餐飲、娛樂等的聯動效應,刺激了消費需求的強勁增長,市場消費需求高潮迭起。據統計,今年三個黃金周所在的月份共實現社會消費品零售額203.3億元,在去年高基數的基礎上,又增長7.2%。
二、影響消費需求進一步擴大的主要問題
從建設和諧社會出發,消費市場是直接反映人與人、人與社會和諧關系的重要領域,是體現法制、公平、誠信、活力、安定的重要窗口。近年來,青島市消費市場無論是從供給主體還是消費主體而言,都有了各自層面的提高,但在利益的協調有效性、結構的合理性、行為的規范性等體現和諧建設方面還有很長的路要走。
1、高低收入差距繼續加大,影響消費需求持續擴張
近年來,青島市居民收入總體水平不斷提高,但也應看到,高低居民收入差距呈不斷擴大趨勢。2005年,在城市居民家庭收入中,最高收入戶人均可支配收入達到26696元,而最低收入戶人均可支配收入僅為5410元,高低收入組的收入之比為4.9:1,而高收入家庭的消費傾向明顯低於低收入家庭,由此對消費需求的持續擴張產生一定的影響。
2、農村消費不旺,影響消費總體規模的不斷擴大
農村消費不旺一直是困擾消費市場的大問題,是統籌城鄉發展中的一個不和諧音符。雖然2005年青島市農民人均現金純收入增長速度高於城鎮0.8個百分點,但是長期以來農村居民收入偏低且與城鎮居民收入差距仍在擴大。目前,農村消費市場份額僅佔青島市消費品零售總額的22.8%,而農村人口佔到青島市總人口的64%以上。從國家政策層面看,增收因素不大;從市場層面看,農產品價格受到成本上漲和競爭加劇的影響,往往是豐產不增收;農業稅減免等減輕農民負擔的效應有限,以上因素使農民增收難度正在加大,勢必影響農民消費。
3、儲蓄傾向增強,消費意願有所減弱
2005年末,青島市城鄉居民存款餘額1343.1億元,比年初增加253.6億元,較上年多增73.2億元。儲蓄增長加快,反映出消費傾向趨弱。據測算,2005年城市居民邊際消費傾向為0.48,比2004年下降了0.45。隨著老齡化問題的日益突出、養老保險、醫療保險和教育、住房體制等改革以及由於就業競爭的日趨激烈,居民對未來的考慮增多,養老、疾病和教育三項成為居民最大的預期支出,嚴重制約了即期消費增長。
4、消費品市場秩序不容樂觀
現階段,隨著國家對市場監管和整治力度的不斷加大,青島市商品市場秩序有所改善,但是在商貿活動中以次充好,假冒偽劣等商業欺詐行為仍屢有出現,良莠不齊的消費環境也使消費者的消費情緒和消費水平受到一定限制。
三、2006年消費形勢判斷
從當前形勢分析看,2006年青島市經濟仍將保持較好的增長趨勢,隨著節慶展會活動的增多和組織方式方法的進一步成熟,隨著市場建設力度的加大和消費環境的治理改善,特別是隨著居民收入的較快提高,預計消費需求也將會延續2005年的擴張趨勢,社會消費品零售總額將繼續保持兩位數增長,消費昇級趨勢繼續保持,高端產品和服務性消費增長速度將加快。
四、進一步啟動消費需求的對策建議
1、以人為本,縮小收入差距,完善提昇社會保障水平
建設和諧社會,根本是以人為本,從消費需求角度看,就是縮小收入差距,不斷擴大消費需求,普遍提高人民生活質量。隨著經濟的較快發展,居民的總體收入水平持續增加,但居民收入差距也在不斷擴大,直接導致了消費需求的疲軟。因此,擴大消費需求,根本之一在於調控收入結構,在普遍增加居民收入的同時,強化對收入分配的調節,增加中低收入群體的收入,切實提高居民的有效需求。進一步完善和提高全社會保障水平,繼續擴大社會保障覆蓋面,降低居民對未來消費支出的預期,使潛在消費順利轉化為現實消費。
2、進一步培育消費熱點,加快消費潛力的釋放
目前,汽車、餐飲、通信等消費產品已成拉動消費市場增長的主要力量,應進一步擴大其消費基礎和規模。此外要積極引導和加強對文化、教育、娛樂等服務性消費的培育和完善,大力拓展服務消費的新領域。
3、積極吸引外來消費,繼續改善消費環境
進一步搞好市場建設,要高度重視《規劃》上的完善,在布局上要向郊區村鎮傾斜。在市場拓展上,積極做好假日消費、節慶消費、旅游消費等活動,吸引外來購買力。與此同時,政府要加大力度整頓和規范市場秩序,堅決打擊商貿活動中以次充好、虛假銷售等各種形式的商業欺詐等行為,特別是食品市場質量安全問題依然突出,並且開始向一些知名品牌和著名企業延伸,肯德基、亨氏等品牌紛紛在『蘇丹紅』事件中失信消費者,表明食品安全問題依然嚴峻,加強食品安全,保障百姓放心消費任重道遠。加快建設社會信用體系,健全失信懲戒制度,因為與人民生活息息相關的商業誠信至關重要。
4、進一步處理好投資與消費的比例關系
要實現和諧發展,重在解決好經濟發展中的各類結構性矛盾,從消費視角出發,就是解決投資率較高,投資與消費結構失衡的問題。而這一問題的關鍵不在於簡單地壓投資,而在於通過積極地調整收入分配政策,切實不斷提高各階層居民的收入水平,使不斷擴大消費建立在居民收入增長與經濟增長相匹配的基礎上,使消費增長真正成為拉動經濟增長的主要動力。在宏觀經濟穩定快速增長的同時,使投資和消費的結構關系趨於合理。因此,必須重新認識消費對經濟的重要作用,在制定國民經濟發展規劃和宏觀調控政策等方面,堅持科學的發展觀,實現經濟增長方式由投資拉動向消費主導的優化轉變。
5、加快建立健全社會信用體系,積極發展信貸消費
發展信貸消費是推動消費的強有力手段,而信貸消費的前提是完善的社會信用體系建設和居民認知程度。『十五』時期,青島市信貸消費有所發展,但在整個消費品支出中所佔份額較小。應抓住產業結構昇級、有效供給改善、居民生活質量不斷提高的機遇,加快信用體系建設和宣傳,更新居民傳統消費觀念,進一步利用信貸杠杆擴大即期消費需求。
6、提高有效供給質量
在豐富市場供給的同時,要注意供給與需求的銜接,努力增加有效供給,要結合科學發展、和諧發展、友好型社會的建設,更多的增加綠色環保型、節能型、高科技型、經濟適用型產品的供給,促進潛在消費需求的實現。(山東省統計局)
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