歐盟委員會24日批准歐洲最大的體育用品公司德國阿迪達斯集團以31億歐元收購美國銳步公司。
歐盟委員會認爲,銳步和阿迪達斯都是世界上知名的運動休閒鞋類、服裝和器械生產商,合併後將形成這一領域一個新的巨型企業。由於這兩個品牌面向的對象和定價有所不同,在歐洲和美洲的市場表現也各有千秋,這起併購“不會影響歐洲經濟區內的有效競爭”。
歐盟委員會在對兩家公司的調查中發現,阿迪達斯作爲一家老牌歐洲企業,產品品牌形象傾向職業化、技術化,而銳步的產品則主要面向年輕人和女性,品牌形象更傾向休閒性;阿迪達斯產品在歐洲傳統體育項目足球和田徑等運動領域廣有口碑,而銳步產品在一些美國人十分熱衷的運動項目上更有人緣,如美式橄欖球、棒球和籃球;在定價方面,阿迪達斯主要針對中高檔消費羣體,銳步則重點開拓中低檔消費羣體。
另據報道,銳步公司股東將於25日對阿迪達斯收購一事進行投票表決。市場普遍預計合併提案將會順利獲得通過。
分析人士認爲,阿迪達斯收購銳步後,兩家公司在歐洲和美洲市場的優勢將合二爲一,勢必對市場領軍者耐克公司構成強大挑戰。目前耐克年銷售額約爲140億美元,阿迪達斯約爲80億美元,銳步約爲40億美元。
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