| 有人說，奢侈品是富人們的身份證。此話不假，從人類學會打磨寶石掛在脖子上那天起，奢侈品以及而後形成的奢侈品牌，就和富人們互成了對方的標誌。直到今天，富豪們主動或被動地表露身份和實力，依舊是從Armani(阿瑪尼)的襯衣，Ferragamo(費爾格蒙,菲拉格慕)的鞋子和Patek Philippe(百達翡麗)的手錶開始的。當然，如今，他們有了另一種展示身份的時尚物件——手機。
頂級材質成就“獨一無二”
在全球富豪產生速度最快的國家之一俄羅斯，新興的富人們愛好手持大把的鈔票去巴黎、倫敦購買時裝、跑車、遊艇甚至足球隊。而最近，鑲滿鑽石的白金外殼手機成爲了他們競相購買和炫耀的新對象。據英國天空電視臺近日報道，一些擁有萬貫家財的俄羅斯富翁已經鎖定了一款Vertu的新型手機作爲自己或親友的節日禮物。這是一款用白金爲原料製成的手機，不同凡響的外觀給人以雍容華貴之感。據稱此款手機售價爲6500美元，一經推出，便備受各方青睞。俄羅斯的富翁們更是以擁有一款白金手機爲傲，紛紛委託代理人前往商店搶購，在某家商店一位代理人一次就買下了5部該款手機。
Vertu，拉丁語意爲“獨一無二”，2002年由手機巨頭諾基亞創立。創建伊始，即將用戶羣鎖定爲社會金字塔的塔尖，目標是做出通訊產品中的“獨一無二”。至少現在看來，Vertu做到了。儘管，也有一些傳統的奢侈品製造商希望能夠涉足手機這一科技前沿領域，但時至今日，不可否認Vertu仍是這個領域當仁不讓的霸主。
一個約重200克，貌似磚頭的傢伙，卻要賣出至少十倍於等重黃金的價格——32000元至80萬元人民幣，其實這不是對富豪們支付能力的挑戰，而是對設計者想象力和創造力的挑戰。顯然，Vertu創意總監兼設計師Frank Nuovo與他的團隊也很明白這一點。
在Frank Nuovo看來，在包含先進技術的通訊工具中體現出奢侈品的傳統魅力，材質自然是第一要素。於是乎，寶石、黃金、水晶、陶瓷、真皮與航空用鈦合金……幾乎人類社會所有想象得到的頂級材質都被Nuovo和他的團隊用在了這個不到巴掌大的地方。當然，爲了讓這些頂級材質顯得高雅卻不張揚，奢華卻不累贅，Nuovo可謂煞費苦心。
“管家”式服務取勝科技
此前，標誌着人類科技最高水平的IT產品，之所以一直遊離在奢侈品門外。從工程學的角度看，關鍵在於IT產品的更新換代速度大大超出一般商品。由此，如何歷久彌新，不因新科技、新產品的問世而相形失色就成了高端手機所要面臨的問題。Vertu的創意團隊想到了一個返樸歸真的途徑：手機只保留最基本的幾項功能，用高規格的私人服務代替高科技。
於是，這個磚頭造型的手機沒有了時下大多數手機具有的時尚功能。不能拍照，不能發彩信，除了一些基本的商務功能和預留的升級空間外，並沒有多少可以體現IT通訊發展速度的部分。
當然，作爲補償，Vertu手機設置了一個專用的呼喚鍵，這就是名爲“Vertu管家”的服務。當手機主人有任何需要，只須按下電話的一個按鈕，就會自動連接到公司在英國的24小時服務專櫃。服務人員會在能力所及範圍內，爲客人代辦事務。不論你想要查詢各種手機服務資料，或是交通、娛樂、飲食、酒店等資訊，都會有專人爲你解答疑難，且服務遍及全世界各個大城市，簡直是一個超級貼身祕書。
Vertu亞太副總裁Suguna Madhavan宣稱：Vertu是一種全新生活方式的宣言。想健身？想和朋友一同到紐約看棒球賽嗎？想知道蒙娜麗莎的最新報價嗎？沒問題，只須按下手機上的一個按鈕，提出要求，“Vertu管家”就可以幫你做到。曾經有客戶利用Vertu，購買了在韓國舉行的足球賽門票；也有忙着公務的客戶，要服務員派豪華房車到家裏把妻兒接送到機場。同樣，Vertu也能在客戶遇到緊急狀況時提供第一時間的幫助，如代爲聯繫當地能說英語的律師或醫生、在深夜時分安排道路救援。不過，這些都是要額外收費的。
奢華手機需預約訂購
中國迅速崛起的奢侈品消費顯然吸引瞭如Vertu一般高端品牌的注意。據說，Vertu在亞洲市場的銷售量每六個月就會翻番，其中對其最感興趣的便是來自中國大陸、中國香港、印尼和新加坡的富豪。
事實上，當Vertu配合中國的農曆新年推出磨砂黃金手機時，中國臺灣的一些富商便已迫不及待地買下此款手機送給家庭成員了。而不少來自中國大陸的客戶更是特意到香港的旗艦店去選購。
雖然Vertu爲諾基亞一手創立，但諾基亞卻一直讓Vertu獨立運營，似乎希望能將其與自身品牌倡導的大衆化所區分。這一點，從Vertu與衆不同的展示和銷售不難看出。
在北京，Vertu的專櫃緊靠法拉利跑車設於燕莎中心的陳列室。如此昂貴的手機當然不會在大賣場裏任人挑選。除了英國的總部，Vertu在法國巴黎以及新加坡設有專屬子店，在德國僅由三家高級珠寶商負責銷售，在中國香港設有辦事處，北京、上海、大連等地各有一家專賣店。
採訪中，記者瞭解到，如果要買一部Vertu手機，則需向Vertu公司預約時間，到他們的辦公室訂購適合自己的型號。而對於該公司未設辦公點地區的客戶，Vertu服務人員將飛往指定地點與顧客商談，根據其需求在手機上鑲嵌珠寶、鑽飾，且會有專人爲買家詳細介紹手機用法。
Suguna Madhavan在接受記者採訪時曾說：“一些人仍然把Vertu當成是通訊品牌，其實它更是一個奢侈品牌。”的確，Vertu已經具備了一些原本被奢侈品所津津樂道的細節：手工製作、稀有珍貴、身份象徵和私人服務。
Vertu的豪華配置
外殼。Vertu的外殼可選用18K金、銀、鈦金屬等多種材料。而爲了防止金屬屏蔽效應的產生，Vertu的外殼必須有一塊不是金屬，取而代之的是頂級皮革。這些經過特殊處理所開發出來的超耐磨皮件，是由勞斯萊斯的高級轎車皮椅供應商提供的。
聽筒。Vertu的聽筒看起來只是一塊很亮的裝飾品，但實際上，這是一塊使用獨門工藝，經過連續兩天不斷打磨所製成的陶瓷聽筒。
外觀設計。設計師從珠寶和手錶的設計中得到靈感，使Vertu具有修長的長方體外型與設計活潑的按鍵。
顯示屏。由一塊純淨藍寶石水晶打磨而成，硬度僅次於鑽石，抗壓耐磨。除了光可鑑人，出品方甚至承諾，即便是拿車用鑰匙去刮它，也無法損其一分一毫。
鍵盤。Vertu是把金屬高溫液化後，採用鑄模的方式灌造按鍵的。在每一個按鍵後方，都有着一個以上的紅寶石軸承支撐着它，以使按鍵力的回饋感更爲平順。
內部元件。Vertu Ascent的主板上總計有482個元件，並有特別處理的抗震設計。在精細程度和耐用性上都達到了極致。
除此之外，無論是手機包還是藍牙耳機，均爲名師設計。據悉，買齊一套周邊配件至少需要5萬元人民幣。
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