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今天,在國展舉辦的2006北京圖書訂貨會仍在火熱進行中,對於參展的666家國內出版社而言,2006年圖書市場的『熱身賽』纔剛剛開始,尤其是連續幾年來一直佔據各大圖書暢銷排行榜的經管勵志類圖書,更是成為了此次圖書訂貨會中各家出版社爭相推介和展覽的熱門,初步統計僅此次訂貨會中各出版社主打的『教成功發財的』經管勵志類圖書就達近萬種,其種類之多、花樣之繁穩居其他類圖書之上。如果按目前流行此類書籍的流行定價25元左右,每種書初印3000冊的保守方法來計算,一次訂貨會上的經管勵志類圖書的碼洋就達到七億五千萬,對於出版商來說,真可謂是經管勵志書中自有黃金屋了。
8成經管勵志書『槍手』纂成
現如今提到經管勵志類圖書,已經很少有人會將其與專業、艱澀、難懂聯系在一起,因為從2001年中信出版社首次引進推出《誰動了我的奶酪》後,這類圖書幾乎是一路小跑地從『神壇』回落到了人們的視野和生活中。以往只有專業人士纔會涉足的經管勵志類圖書開始被普通大眾所追捧,無論是企業案例、職場分析還是勵志心得,所有與大眾經濟生活相關的經管勵志類圖書都成了暢銷書排行榜上的常客。然而與經管勵志類圖書火爆熱銷,並為出版社、書商和著書人帶來巨大經濟利益形成鮮明對比的是——這類圖書市場內部的混亂與無序:80%經管勵志圖書出『槍手』工作室已經成為業界一個公開的秘密;去年西方經濟管理類圖書被查處上百種假冒國外暢銷品牌的『偽書』事件更讓讀者對經管勵志類圖書多了一份霧裡看花的迷惑……以至於很多大型出版社的資深人士紛紛大聲疾呼:『經管勵志類圖書質量良莠不齊,經管勵志類圖書市場亟待治理。』
經管勵志書佔領書店黃金地段
記者在北京圖書訂貨會現場看到,各種經管勵志類圖書成了各個出版社的主打項目,幾乎佔到整個訂貨會圖書類型的一半以上。一些出版社更是將剛剛『出爐』的各類成功企業傳記、職場策劃和指導類圖書擺在了展位的顯眼位置,記者發現幾乎近年在市場上能掀起波瀾的本土或國外企業的成功史都成為了這類圖書的選題。而隨著美國現代管理學教父彼得·德魯克兩個月前的去世,德魯克的一些經管著作也成了熱門。
各大出版社紛紛染指
在采訪中記者還發現,經管勵志類圖書早已改變了由經濟類出版社一統天下的局面,不少綜合類、教育類,甚至是電子等專業類出版社也都紛紛『扛』起了經管勵志圖書的大旗。在最早涉足經管勵志類圖書市場的中信出版社展臺記者看到,僅今年剛剛出版的經管勵志類圖書就有20多種,據展臺負責人介紹:『去年一年我們經管勵志類圖書一共出了100多種,其中賣得最好的《聯想風雲》銷量近30萬冊。』當記者詢問去年該出版社最暢銷的圖書屬於哪類時,這位負責人肯定地說:『當然是經管類圖書,幾乎佔到去年所有圖書銷售的一半以上。』記者隨後在對中國社會科學出版社、中國經濟出版社、工業機械出版社等大型出版社的采訪中也得到了幾乎相同的答案。
暢銷榜期期上榜
與圖書訂貨會的火爆場面相比,記者在王府井新華書店看到的情景似乎更能說明經管勵志圖書的熱銷。其中一層的社科類圖書貨架一半幾乎都被經管勵志類書籍佔據著,架子前密密實實站著一排看書的人。書店圖書銷售的數據庫中顯示,從昨天早9點截至下午3點,經管勵志類圖書共賣出了276本,總金額9982元。書店一層經理李改英告訴記者:『每期的暢銷書榜上幾乎都有經管勵志類圖書上榜,最新評選出的一期裡也有3本入圍,銷售成績相當不錯,其中一本《藍海戰略》上月賣了300本,而其他書每月也就在一二百本的銷量。原來書架上經管勵志類圖書每種都要擺滿5本,但現在出的種類實在太多,每種就只能展出兩三本。』
追求成功是最大訴求
據王府井新華書店的銷售記錄顯示,幾年前經管勵志類圖書在社科類書籍中的銷售僅佔20%左右,但目前卻早已激增至40%。為何經管勵志類圖書幾年內『一路高歌』成為了暢銷書?業內人士分析說,其中最主要的原因在於市場需求的刺激,『經濟的發展為每個人都提供了更多的機會,人們越來越多地注重學習、追求成功,但大眾需要的不是純粹理論上的指導,而是實用的理論和在實際操作中有指導意義的案例,應運而生的各類型的經管勵志類圖書無疑最大程度地滿足了普通民眾的這一需求。』對於經管勵志類圖書的熱銷,王府井書店經理李改英的看法則更加實際:『最近這幾年隨著各個單位培訓的不斷增多,單位直接來書店購買經管勵志類書,尤其是職場培訓方面書籍的例子比比皆是。而且另一個讓經管勵志類圖書昇溫的重要原因是,這類圖書越來越好看,趣味性很強。像以前熱賣的《水煮三國》、《孫悟空是好員工》等經管勵志類書籍絕大多數購買者都是非專業人士。
在王府井新華書店采訪的過程中,記者還對購買經管勵志類圖書的18位讀者做了一個隨機的小調查,其中在詢問為什麼會選擇這類圖書時,有八成讀者都表示:『希望能從書中得到啟發和指導』。一位剛剛購買了一本《你在為自己的幸福工作》的劉小姐告訴記者:『說白了就是覺得讀這種書不累,既能了解一些職場的相處為人之道,又能為自己鼓鼓勁,何樂而不為呢。』
『垃圾書』也能掙大錢
面對市面上種類繁多的經管勵志、勵志類圖書,不僅許多讀者感到眼花繚亂,就連業內人士也常常驚呼:『如果將書皮撕掉,單憑書中的內容有時根本就看不出幾本書的不同。』一位不願透露姓名的出版界資深人士在接受記者采訪時說:『在經管勵志類圖書最火的時候,曾經有過3天就「誕生」一本經管勵志書的紀錄,舉個最簡單的例子,在《誰動了我的奶酪》一炮打響後,僅僅幾天時間市面上就出現了諸如《我動了誰的奶酪》等這樣的「跟風」之作,而《水煮三國》賣火了,一時間《水淘三國》、《燒烤三國》等書就迅速問世。市面上更有一些質量很差的經管勵志書,乾脆就是由各種名目的工作室組織「槍手」纂出來,然後再從某些小出版社買來書號出版的。』
這些粗制濫造的經管勵志書之所以會混淆在市場中,一個很重要原因在於這些書背後可觀的經濟利益。這位資深人士為記者算了一筆賬:『以一本定價在28元的經管勵志書為例,一般情況下需要賣到5000冊纔能達到盈利,而這些拼湊起來的經管勵志書由於成本低廉、而且只用付給每位「槍手」2000元左右的稿費,因此即便只是賣到5000冊,馬上就能獲得3萬多元的利潤,如果恰好這種書在市場上賣得不錯,那這其中的受益就相當可觀了。』
經管勵志書期待精品
提到經管勵志類圖書市場的發展,業內人士認為雖然目前市場比較混亂,但仍能看到一些可喜的改變和希望。『從最初外版經管勵志類圖書的大量引進,到現在越來越多本土經管勵志類圖書的出版,這種發展令人欣慰。』這位資深人士告訴記者,『從2001年大眾經管勵志類圖書最初引起轟動至今,引進版與本土版的經管勵志類圖書比例已經由原來的8比2發展到了現在的各佔50%,而且像《蒙牛內幕》、《聯想風雲》等這樣的本土經管圖書精品肯定會成為將來我國經管勵志圖書發展的大方向。』而作為本土經管類圖書的積極倡導者,10年前曾以一本《聯想為什麼》引起業界廣泛關注的陳惠湘恰好在幾天前剛剛出版了另一本名為《突破拐點》的新書,他在接受記者采訪時表示:『我希望看到能有更多的企業精英和學界專家拿起筆,進行本土經管勵志類圖書的創作,畢竟這樣的圖書纔能更表達出貼近國情的管理經驗和范例。』
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