一度打着“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”的旗號吆喝叫賣的保健品“腦白金”,其賴以成名的電視廣告近日被浙江台州工商部門叫停,原因是欺騙、誤導消費者。
浙江省工商局有關部門的負責人向記者介紹了“腦白金”廣告被停始末:2005年6月15日至8月31日,溫嶺市廣播電視局廣告經營公司在溫嶺電視臺爲“腦白金”播出的保健食品廣告中稱:“1.只要每天補充腦白金,重新回到年輕態,服用兩天,睡眠加深;三個月後,白髮變黑,生病機率大幅下降;長期服用比同年齡老人活得更長久,更健康。2.全國有1000萬以上的老年人長達五年堅持服用,在他們身上開始出現奇蹟,服用腦白金後,不光睡眠好了,就連新長的頭髮也都是黑的。”對此,台州市工商局認爲其“廣告內容有悖真實,虛假、誇大宣傳保健食品功效,欺騙、誤導消費者”,根據《中華人民共和國廣告法》第三十七條的規定,依法作出沒收廣告費5000元,罰款5000元的行政處罰。
實際上,“腦白金”廣告炒作事件並不是首次被關注。2002年3月14日《南方週末》發表《腦白金真相調查》一文,對“腦白金”的炒作進行了揭露。
《南方週末》披露,“腦白金”的主要成分是褪黑激素。在美國,褪黑素的最大用途僅是幫助倒時差。據《亞洲週刊》報道,在日本、泰國、馬來西亞,褪黑素被禁止使用。在所有歐盟國家,目前都禁止公開銷售褪黑素。
國家統計局數據顯示,2003年保健品的銷售額較2002年的200億增長近五成,腦白金、黃金搭檔等十大品牌市場佔有率高達50.68%。台州市工商局負責人提醒廣大消費者:這次被叫停的“腦白金”的宣傳廣告是台州市工商局公佈的2005年度十大虛假違法廣告案件之一,醫療、保健品虛假宣傳佔九成,老百姓不要被這些虛假廣告所宣傳的治療功效所迷惑。
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