| 盛大網絡發展有限公司在力推其網絡遊戲和數字家庭娛樂戰略的同時，又開始“進軍”飲料行業。由盛大公司和一家食品公司聯合開發的全國首款專門針對網吧人羣的網絡飲料“傳奇世界”，已在北方市場完成了鋪貨，並預計明年3月大規模在市場登陸。
盛大：單純品牌授權
盛大發言人李黎君女士肯定該消息的同時，但不認同“盛大要進軍飲料行業”的說法。她表示，此次開發的“傳奇世界”飲料只是盛大衆多合作和衍生產品之一，類似的事情通常是由盛大的衍生公司盛大新華來具體操作，並不會影響盛大遊戲和數字家庭的主業，“盛大仍將專注於網絡”。
“傳奇世界”網絡飲料，由盛大與大慶隆赫達食品公司聯合研發打造。隆赫達食品公司的相關領導也向記者證實了此事。該人士稱他們和盛大是今年8月開始醞釀此事的，但目前雙方具體的合作方式還不便透露。據介紹，目前該飲料已經完成了哈爾濱、齊齊哈爾等地的鋪貨，當地消費者大概在幾天以後能夠看到該產品。北京、上海、重慶等大城市的上市將在明年3月完成。
盛大公關部相關人士則向記者表示，他們之間“只是品牌授權，並非合作研發”。該人士透露，盛大會從中收取一定的品牌授權費用，但不負責產品具體的生產、經營、銷售等。
業界：存在品牌監管風險
盛大公關部相關人士介紹，網絡飲料“傳奇世界”的推出，只是公司業務部的一次對外合作。“對方看中盛大的品牌和形象，而盛大方面也樂於對品牌進一步宣傳推廣，所以將品牌授權給這家食品公司，用於飲料命名等相關內容。”該人士說。
據瞭解，“傳奇世界”的銷售不同於傳統飲料，它不進商場、超市，而是以網吧爲切入點，與網民面對面。
但是業內專家分析認爲，類似授權可以說是一把“雙刃劍”。雖然在一定程度上可以擴大品牌的宣傳，但特別是授權“食品飲料”行業，涉及《食品衛生安全法》，一旦被授權企業對產品的質量不能保證，有可能會危害到消費者的健康安全，對品牌的信譽也會造成很大的傷害，所以授權方應當慎重。
記者觀察：陳天橋能抵得住誘惑嗎？
早在今年3月，作爲網遊商的盛大已經開始涉足其他行業。盛大新華網絡有限公司與成都嘉隆利食品有限公司共同推出一款糖果“泡泡堂”，與盛大著名網遊同名。
據瞭解，盛大新華有兩種經營模式：一是自行生產和銷售，如毛絨玩具等；另一種是授權模式，如糖果，盛大允許相關廠商印上經授權的遊戲形象。陳天橋對盛大新華的設想是：吸引盛大網遊的玩家，讓他們吃盛大的糖，打盛大的撲克牌，用盛大的鑰匙扣。
要達到這個目的，將“盛大”品牌進行延伸成爲必然。不過，陳天橋也公開表示要“拒絕誘惑”。“比爾·蓋茨爲什麼偉大？他手裏拿了那麼多的現金，他沒有把紐約城買下來成爲紐約城主，這就是他的偉大之處，他專注在office這個領域。儘管我清醒地認識到誘惑是盛大可能犯下的最大錯誤，但我仍然不能夠在這裏很明確地說我能夠抵擋住誘惑，因爲這個企業太年輕了。”
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