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就在國內彩電廠家正厲兵秣馬、備戰年末市場時,一場危機也悄無聲息地襲來。『價格戰使上游廠家今年首次出現虧損,明年中國彩電業面臨重蹈2000年全行業虧損之覆轍的危險!』昨天,創維彩電總裁楊東文接受本報專訪時發出的警示,給平板彩電的火爆銷售吹來了一股涼風。
問題源於內懮外患
昨天是楊東文復出、任創維彩電總裁4個月來首次接受京城媒體的采訪。談起彩電行業的發展,他懮心忡忡:『國內彩電行業每5年一個輪回。照此計算,到2006年,中國彩電業有可能重蹈2000年彩電全行業虧損的覆轍,今年上游企業出現的虧損已經是預兆。』
雖曾淡出彩電行業兩年,作為一名資深業內人士,楊東文的眼光卻不曾離開這個行業:『離開彩電行業兩年,我以局外人的眼光,反而更能看透彩電業。特別是看到在平板電視旺銷的火熱表面下,全行業虧損危機已在迫近。』楊東文認為,2006年全行業虧損的危機首先來自技術危機。平板電視上游核心零件的液晶面板和等離子面板,佔到整機總造價80%,而國內彩電企業根本不具備上游面板生產能力,只能從日本、韓國、中國臺灣等上游屏幕廠家購買屏幕再進行組裝。中國並沒有准備好平板電視產業鏈,就開始涉足平板電視。因此,中國彩電企業對平板電視80%的成本沒有話語權。
2005年激烈的平板大戰,雖然使市場成倍擴大,但卻導致產業鏈條上的企業利潤急劇下滑。楊東文透露,2005年,作為彩電上游供應商的彩電玻殼廠已有企業出現虧損,而國內八大彩管廠今年至少有兩家首次出現虧損。
雖然目前國產彩電在平板電視的市場佔有率明顯提昇,但這種提昇卻是以『利潤猛跌』為代價的,甚至出現新品也不盈利的情況。索尼、三星等外資品牌年底發動的價格戰更令危局雪上加霜:國產彩電價格一般比索尼、三星低20%-30%,他們一旦降價,國產彩電的利潤更是微乎其微。『只要關注一下彩電企業今年報表就會發現,彩電制造企業的淨利潤普遍下滑,已有企業發出虧損預警。』楊東文表示。
廠家利潤全線告急
家電市場權威調查公司中怡康的報告,也從側面證實了這一情況。據中怡康的統計,今年前10個月,國產液晶電視平均單價僅為8427元,外資品牌為13688元。一臺國產液晶電視的平均單價比外資品牌少5261元。國內一些彩電巨頭今年公布的財務報表也顯示:部分彩電企業的淨利潤率已不足1%。
位列平板三強的廈華,今年第1季度上市公司主營業務收入11.04億,淨利潤1009萬,淨利潤為0.91%,但到第3季度,淨利潤率就疾降到0.42%。廈華在公告中稱,1-9月份盡管銷售收入大幅增長,但淨利潤額增長不盡理想,主要是因為內銷和出口平板電視的價格競爭十分激烈,彩電毛利率比同比有所降低。
今年連續多月位列液晶彩電第一的海信,淨利潤率也在下降。今年第1季度,以彩電為主業的海信上市公司主營業務收入25.9億元,淨利潤2567萬,淨利潤率約為1%左右。但到第3季度,其主營業務淨利潤率下降到0.80%。
康佳第3季度公告中也承認,由於產品價格持續下降,今年1-9月,康佳累計銷售收入為80.09億元,同比下降18.28%,淨利潤則同比下降38.69%,淨利潤率也僅為0.44%。創維、TCL同樣承受類似壓力。TCL甚至已發出預警公告。
國內著名家電專家、帕勒諮詢機構董事羅清啟評價說:全球平板電視的高價氣泡已破。羅清啟認為,像EL有機顯示等新一代平板電視技術已出現,平板電視面板廠家被迫持續降價,以快速收回投資,全球平板電視高價氣泡撒氣已成必然,而中國彩電企業利潤縮水將甚於面板企業。
企業被迫謀求自救
面臨危機的國產彩電企業,已悄然展開自救。創維董事局主席王殿甫昨天透露,黃宏生已與TCL董事長李東昇、康佳董事局主席侯松容、長虹董事長趙勇溝通,期望四巨頭聯手共建液晶面板生產線,從而掌控上游技術。
康佳則計劃先從投資上游液晶模組著手。康佳集團副總裁何建軍表示,康佳將先從液晶模組生產線開始,再轉向液晶屏生產。液晶模組投資相對較低,技術難度也比較低,是較可行的策略。在自建和合資方面,康佳更傾向與上游面板企業建立合資企業,共同承擔高額投資風險。廈華今年也一直與臺灣第3大液晶面板廠中華映管接觸,商討資本層面聯手。
『當初中國布局傳統顯像管彩電產業鏈,正是靠政府投資150億美元建設電子槍、玻殼、彩管廠,各地引進100條以上彩電整機生產線,纔有今天中國彩電大國的地位。如今建設一條第6代液晶屏生產線需要190億元,國內沒一家彩電企業能獨自承擔。只有政府再次介入平板電視產業,中國彩電纔會出現轉機!』楊東文表示。
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