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楊瀾,中央電視臺著名節目主持人、鳳凰衛視制片人、陽光傳媒集團主席,一個帶著陽光氣息的中國女人。楊瀾是和電視聯系在一起的,不管是做自己的傳媒帝國,還是回到電視業做回主持人,楊瀾和中國電視業發展是同步。
2005年的楊瀾除了主持楊瀾訪談錄,天下女人等訪談節目,還在乾什麼呢?我們了解到楊瀾的陽光傳媒新投資成立了一家網絡媒體公司:陽光導航網絡技術公司,采訪該公司市場總監趙德傑女士,聽了她的介紹後,我們纔知道原來今年楊瀾花了很多精力在教國人怎麼看電視上。
在中國目前有線頻道日益增多,節目泛濫的情況下,觀眾如何纔能看到自己喜歡的節目?如何更有效更針對性看電視,獲得自己的娛樂享受和更多的資訊?這是每個經歷電視時代觀眾都會遇到的一個問題,默多克新聞集團旗下的《電視指南》很好地解決了這一問題。TV guide導航系統能通過搜索引擎幫人們定位出最想看的電視節目,同時及時向用戶推薦最值得觀看的節目,創刊至今有50年歷史的TV guide已經成為美國最成功和流行的電視周刊,目前以1,300萬份的發行量位居同類周刊之首,讀者達3000萬人。《電視指南》網絡版,每月頁面訪問量達到1.5億,目前每月頁面瀏覽量超過8千萬頁,向觀眾提供節目、娛樂新聞以及游戲,包括電視節目收視表。
楊瀾做的就是結合國外TVGuide經驗,引進全新收視模式,推出全數字化網絡產品『陽光電視導航』,將觀眾普遍感興趣的節目從浩如煙海的節目預告中挑選出來,並且按照不同受眾的不同需求加以梳理歸納,為用戶打造最值得看的節目導視信息,並將信息通過互聯網、WAP以多媒體的形式發送,讓用戶隨時隨地找到想看的電視節目,引導觀眾花同樣的時間,看到更好的節目。簡單講,就是教老百姓如何更好的看電視。
當記者問及『陽光電視導航』在中國會不會水土不服時,負責開發該產品的北京陽光導航網絡技術有限公司的市場總監趙德傑對記者說,電視媒體不像網絡,節目播出具有線性特征,除非電視臺重播,否則錯過了節目就不會再看到,因此,以電視節目指南為出發點的電視報刊成為電視的伴生媒體,並隨著電視頻道和節目的增長越來越為電視觀眾所需要。而『陽光電視導航』與傳統的電視報相比,具有信息量大、表現形式豐富、保存時間長的互聯網媒體的特點,用戶可以在浩瀚的節目中搜索和定制自己想看的節目名單,比傳統的電視報更加方便、快捷和直觀。
趙總表示,『目前中國電視的受眾市場,中國的人口是12.76億,潛在的收視人口是11.54億,電視人口的綜合覆蓋率是94.61%,我們按黃金時間來算七點到九點半,按統計只有60%的家庭打開電視機,則最高收視人口是6.924億,根據艾瑞市場諮詢(iResearch )最新調研結果顯示,2004年使用搜索引擎的互聯網用戶為8000萬,預計2007年隨著互聯網用戶的增長將接近1.9億。將互聯網和傳統電視媒體正式對接的產品無疑具有廣闊的市場前景。』陽光傳媒也正是看到這個廣闊而未耕耘的市場,希望通過陽光導航的對國人收視習慣進行引導,纔全力投入開拓網絡電視指南這個新領域。為此,楊瀾親自出任此產品的形象大使,並為此跨時代的電視產品進行推廣普及教育。
目前,楊瀾已經攜『陽光導航』在北京、上海、廣州等地進行了宣傳,已經有百萬用戶體驗了全新的電視收視模式。當記者問及楊瀾,對陽光電視導航的價值看法時候,楊瀾說:『首先,從它的終端用戶受益角度來說,導航系統替電視觀眾對節目預告進行了梳理,能夠迅速的幫人們定位出最想看的電視節目,同時還增加有分量的評論性內容,由原來的為讀者提供收視信息發展為引領讀者對電視節目的選擇。其次,從電視的運營商受益角度來說,它為電視節目運營商甚至包括網絡運營商提供了一個商業平臺,通過這個平臺,節目運營商能夠提供更多的節目資源,更好的宣傳自己的節目,使節目及其相關信息的交換更容易實現,而網絡運營商借此則更易於整合頻道資源、引導收視、發展增值業務、增加服務、創造收益。』
當然,楊瀾和陽光還將在此改變中國人的收視的產品普及傾注更多力量,因為數字化導航是新電視時代的象征,是陽光的未來,也是中國電視的未來。楊瀾期待陽光電視導航譜寫出中國電視導航的網絡春天。
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