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2005年,中國大部分傳統媒體的經營出現了不同程度的滑坡,而網絡媒體則風生水起:百度納斯達克上市、web2.0、SNS等概念大行其道並產生大量新鮮網絡公司……
互聯網經歷了門戶經濟、游戲經濟後,又回到網絡最本質的媒體特征。網絡雜志,2005年迅速串紅的全新媒體,以flash、視頻、音頻等多媒體技術得到了眾多網民的青睞,在短期內,迅速聚集了一個龐大的閱讀群體。而以此為基礎,網絡雜志憑借多樣化的形式,細分化的廣告目標受眾,低廉的廣告成本,開闢出屬於自己的一片新天地。南方網推出的《物志》,為網絡雜志贏得了大量眼球。而聯想投資、施振榮(智融集團)聯手向網絡雜志發行門戶Xplus注資450萬美元的消息,更是把網絡雜志推到了風口浪尖。
國外的網絡雜志出現在上世紀90年代初,發展到現在,部分雜志已經贏利,並發展成為著名網站。在近期評選的美國最好的10個期刊網站中,Salon。com和Slate。com兩個網絡雜志也名列其中。
中國的網絡雜志大約誕生於本世紀初,索易和博大等公司是提供mail形式發布網絡雜志的最早的一批公司,現在這些公司大多已經消失。近兩年,隨著網絡技術的不斷更新,網絡雜志進入了新的發展階段。這些雜志采用先進的P2P技術發行,集FLASH動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果於一體。它提供多種多樣的閱讀模式,可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執行文件等,也可通過發行方提供的閱讀器進行閱讀,可移植到PDA、MOBILE及TV (數字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀,徹底顛覆讀者的閱讀習慣。更厲害的是,它能針對用戶做閱讀分析,並得到更新的信息反饋,從而為內容制作和廣告投放提供參考。
沒有刊號的限制,沒有紙張和印刷費用,發行成本相當低廉,較低的運營成本無疑是網絡雜志蓬勃發展的最主要原因。博客網CEO方興東表示:『博客網將會推出網絡雜志頻道,有了大量的訂戶後,開始收費。』
網絡雜志面對傳統媒體的強大采編優勢,和網站的及時優勢,存在的理由在於更好的客戶細分和更針對性更增值的內容制作。
網絡雜志本質是雜志,只是用互聯網形式傳播,用flash的多媒體技術和半互動的讀者參與,這就要有資金的強勢介入,有傳統媒體運作經驗的人介入,做原創的內容。一本好的網絡雜志應該針對性很強,適合某一個群體,有深入和獨家的內容,增加互動。
網絡雜志收費是取得生存和發展的一個辦法,當然發行並不是網絡雜志主要贏利手段,廣告和內容參與纔是最主要的盈利方式。
目前多數網絡雜志如XPLUS和magicbox網絡雜志發行平臺都是免費向讀者開放,靠與傳統媒體的合作和收取一點廣告費來獲得利益。多數網絡雜志不能馬上收費的根本原因在於沒有原創性,沒有完全獨立於傳統雜志和網站之外存在的價值。
而日前,看到一種全新模式的網絡雜志??陽光導航。陽光導航是陽光傳媒在web2.0時代推出的一款全數字化電視指南雜志,是TV guide的中國化創新產品。TV guide雜志和網站能通過節目搜索幫人們定位出最想看的電視節目,同時及時向用戶推薦最值得觀看的節目,創刊至今有50年歷史的TV guide已經成為美國最成功和流行的電視周刊,目前以1,300萬份的發行量位居同類周刊之首,讀者達3000萬人。《電視指南》網絡版,每月頁面訪問量達到1.5億,目前每月頁面瀏覽量超過8千萬頁,向觀眾提供節目、娛樂新聞以及游戲,包括電視節目收視表。而陽光推出的電視導航采用網絡雜志發行模式,有網絡雜志的所有優勢:成本低、發行編輯、內容豐富、互動、閱讀便利;同時又具備一般網絡時尚雜志所不具備的生活必需的實用價值,是一款高附加值的電視搜索與導視雜志。
陽光導航誕生之初,就確定其獨特的盈利模式。依賴企業推廣和經銷商合作,向各地區逐步推廣。陽光導航將不僅僅服務於陽光衛視,更將囊括目前國內主要衛星和有線電視的節目介紹,收視評論指南,還將包括各類電影、DVD等娛樂指南。陽光導航的市場總監趙德傑向記者介紹,陽光目前主要依靠與各電視節目制作機構和播出機構的深入獲得收益,將來發行量大後廣告收益也是一部分收入,而從發刊就制定的合適的發行價也為企業帶來一定現金流。同時陽光導航致力打造gogosun的網絡雜志平臺,通過此平臺,還將為各類大中型企業、機關、學校發行企業內刊獲得收益。因此陽光導航是一個誕生就有收益的網絡企業,這點與傳統的互聯網企業先燒錢,再爭眼球經濟是根本不同的『
陽光導航這種專業化的網絡雜志模式,能否移值到其他行業,目前看還很難定論。就如同中國這個電視市場生存著300家傳統廣電報但日益衰弱,而陽光導航用互聯網技術革命性改造這個行業,釋放和創造的新生產力是巨大的。但要再找到這樣一個行業和一種模式是不容易的,陽光導航確是創造了一種全新的而且有持續生命力和經濟回報的網絡雜志模式。
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