正在急速擴張的超市大賣場,並非開店就火,日前又有消息傳來,正逢歲末攬金好時節,“人人樂”西青店卻難過年關,已閉門關張。至此,天津市已有6個大賣場先後離場,其中,由於選址過於集中,賣場扎堆而陷入經營困境是敗走的主要原因之一。
超市大賣場進入快速發展期,內外資各門戶以驚人的速度圈地佔領市場,僅今年,天津市先後新增10家大賣場,易買得、歐尚、新一佳等中外超市品牌,都亮出了各自的首家店,在給顧客提供購物方便的同時,作爲新加入的分羹者,也給商圈近鄰帶來了不小的競爭壓力。迄今爲止,天津市5000平方米以上的大賣場已近50家。有些大賣場由於客流量不足,銷售上不去而陷入窘境,正處在進退兩難境地。
超市盈虧與否位置起決定因素,而一些超市在選址上卻違背這一規律性的經營之道。據介紹,由於選址瞄準成熟的商業地段,造成熱點地區賣場扎堆,在不足2公里範圍內,集中幾家大賣場爭食,因此而導致局部地區競爭白熱化。
據瞭解,賣場扎堆是造成“人人樂”西青店被迫關門的重要原因。該店與麥德龍、家樂兩家重量級超市不足600米,如此近距離交鋒,必然不敵有一定實力的鉅商。另外,由於交通環境不利、商圈內購買力不足,以及經營上有問題等原因,使該店難以維持下去。據超市業內人士介紹,一般8000平方米上下規模的大賣場,月營業額做不到1500萬元,很難支撐店面正常運營,這是個盈虧分界點。目前一些店由於客流稀少,月銷售很難突破1000萬元,有些店一直維持在400至500萬元水平。因此,人人樂選擇關張是一種自救的明智之舉。
|