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掛歷,這種曾經在上個世紀七八十年代代表著時尚與品位的特殊文化用品,已經不可避免地走向衰落,在今年更是進入了冰點。據《北京晚報》報道,由於掛歷的實用性正在逐漸減弱,北京這幾年掛歷銷售旺季一年來得比一年晚,一年比一年時間短。
『現在的買賣一年不如一年,就像是雞肋。在朝陽區甜水園北京圖書批發交易市場門口的『掛歷優惠展銷』大棚內,一位攤位老板無奈地對記者說,『去年這個時候已經有不少單位批發了,今年連零售的也不多。』
據了解,這裡一共有五六家攤位,品種有上百個,內容無外乎是山水魚鳥、名人寫真、風景名勝等,其中也不乏與狗年相關的應景掛歷,平均售價十幾元,最貴的也不過幾十元錢。老板指著一幅名人山水手跡掛歷說:『這算是我們最好的掛歷了,纔賣幾十塊錢,還是沒人買賬。』
在王府井書店、工美大廈、西單圖書大廈等一些比較大的圖書和文化用品商店,今年掛歷的銷售與往年相比似乎下滑更為嚴重。王府井書店銷售員楊先生說,去年掛歷銷售額大概在十幾萬元,今年進了70多個品種,現在都以五折低價在賣,情況還是不太理想。
分析市場衰敗的原因,業內認為,首先是掛歷的實用性正在逐漸減弱。在上個世紀七八十年代,掛歷的價值首先體現在日歷功能,而現在,手機、電腦等現代化的工具使翻查日歷成為了一種十分簡單方便的事。其次,現在人們對新時尚的追求,也使掛歷的裝飾功能相形見絀。作為家庭裝飾,現在能夠替代的東西太多了。而掛歷的品種千篇一律,雖然每年都會變一些花色,卻缺少新鮮特色。
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