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日前從有關部門獲悉:隨著目前乳業市場價格的趨穩,國內各乳業陷入空前的激烈競爭之中。目前在天津市市場就已有包括蒙牛、伊利、光明、海河等在內的37家大中小型企業展開競爭。除價格因素外,品牌已成為各企業市場成敗的關鍵因素。
據了解,目前天津市乳業消費市場上,35歲以下的中青年消費者購買牛奶,首選品牌者佔居首位。尤其是國內著名的品牌,其他不太出名的品牌,即使價格再低,也不會考慮。還有一部分老年消費者也開始看重品牌優勢,把價格和地域特色放在了第二位。業內人士認為,液態奶目前開始進入品牌競爭時代,為避免同質化,各企業都非常注重品牌宣傳。據了解,目前國內乳業市場總量已經過千萬噸,到了一個重要的臨界點,培育品牌,提昇顧客忠誠度,大量投入廣告已成為市場競爭的必然。
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