|
||||
隨著廣告營銷人員日益加大對互聯網廣告的投入,雅虎、美國在線(AOL)、MSN等領先網站的廣告位已經預售完畢,這些網站也因此而大幅提高了收費標准。
數家廣告商表示,這三家公司的主頁廣告在數月前已經售罄,而高漲的市場需求使得幾家主要網站的廣告費用大幅度上漲。雅虎上個月聲明第三季度的廣告費出現了兩位數的增長;AOL則表示部分廣告位的價格已經上昇了20%之多;MSN目前在主頁上的顯著位置、24小時的廣告位費用在數十萬到一百萬美元之間,而四年前同等的廣告位售價僅為2.5萬至5萬美元。
相形之下,傳統電視廣告和平面廣告的身價就不那麼樂觀了。根據尼爾森的數據,去年2 月份美國超級碗(Super Bowl)國家橄欖球聯盟總決賽期間,30秒電視廣告的平均價格為240萬美元,《人物》雜志的全彩頁廣告價格為22.8萬美元;而這周ABC播放的電視劇『絕望的主婦』擁有2650萬名觀眾,30秒的插播廣告價格為57.5萬美元。
普華永道為美國互動廣告局(Interactive AdvertisingBureau,下稱『IAB』)所做的數據調研表明,2005年上半年,美國在線廣告支出增長了26%,達到58億美元,這一幅度遠遠高於全行業的增長率——根據市場調研公司TNS Media Intelligence的數據,整個廣告市場的增長率為4.5%。不過總體而言,在線廣告在整個廣告市場中的比例並不高,2004年,在線廣告的收入只佔美國全部廣告支出的3.7%。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||