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11月14日,微軟MSN高層在滬接受本報記者采訪時表示:中國互聯網廣告市場潛力非常巨大,MSN與中國各大媒體廣告代理商合作即將推出四大富媒體(RichMedia)廣告形式,全面爭奪中國互聯網廣告市場份額。中國的傳統媒體廣告市場份額將受到威脅。
MSN國際部銷售和行業營銷總經理ChirsDobson表示:『6個月前,我們在中國MSN用戶總數是700萬,6個月後增長了50%,達到了1000萬。現在中國網絡廣告在所有廣告中所佔的比例不到1%。中國有很好的寬頻基礎設施,因此中國互聯網廣告的潛力是非常巨大的,未來將從目前的1%上昇到4%至5%。』MSN國際部廣告總監TomBowman則直言不諱:『這些互聯網廣告份額將從目前的傳統媒體手中搶奪。』
據悉,互聯網廣告的增長給傳統媒體廣告市場帶來了威脅,在一些發達國家,比如美國一些傳統媒體在不斷萎縮,發行量減少,如《紐約時報》近期就裁員了500人。
ChirsDobson告訴記者:『微軟目前把MSN定位為廣告運營商,目標是獲得大量廣告收入。現在MSN全球廣告收入是20億美元,目前中國所佔的比例還非常小,大部分份額由英國、美國和日本所佔據,但是我們預測在近幾年中國將會成為MSN第三大市場。
從今年開始,互聯網廣告在中國廣告市場的崛起已有了明顯的跡象。據統計,今年新浪、搜狐等門戶網站業務增長真正的來源都是在互聯網廣告方面,每個季度都比前一個季度有10%以上的增長。
據悉,為了吸引更多的廣告客戶,MSN在中國即將推出四大富媒體廣告形式VIR、VOTP、ExSky和B&S。富媒體是指2D及3D的video、audio、java及動畫等組成的效果。據悉,富媒體廣告形式比傳統廣告形式更受互聯網用戶的歡迎。
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