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2005年,沈匿多年的矯姿產品開始又在市場掀起狂飆:背背佳簽約『超女何潔』為代言人,新銳力量--背麗健則以『美麗中學生』為形象代言,力圖打造更為年輕、活潑的矯姿品牌形象。
背麗健與背背佳,齊分矯姿市場蛋糕
近年,青少年在上課,寫字用電腦時姿勢不注意,引發的脊柱變形、彎腰駝背、近視的問題急劇增多。『矯姿』已成為廣大家長最關心的問題,矯姿產品擁有廣闊的市場空間。
據悉,今年矯姿市場估計有接近100億的市場容量。面對如此巨大的市場,『背背佳』和『背麗健』分別作為矯姿市場的『傳統力量』和『強力新軍』,展開了面對面的交鋒。
背麗健以首創的『功能矯姿背心』產品,相對傳統矯姿產品更加透氣舒適,取得了重大突破,在新一輪的市場交鋒中搶得了先機,為矯姿市場帶來更鮮活、更具概念性的產品。
背麗健從今年8月開始啟動湖南市場,通過精細化的市場運作,第一個月銷量就超過了背背佳,隨後各地市場陸續開始啟動。
攜手『美麗中學生』,背麗健打造活潑動感矯姿品牌
為塑造背麗健更為活潑動感的品牌形象,近期,背麗健正式簽約『美麗中學生』作為形象代言人。這給『背麗健功能矯姿背心』確定了一個與目標消費群體十分吻合的品牌形象,品牌定位更加明晰鮮明。
『美麗中學生』是湖南衛視金鷹之星舉辦的一項中學生纔藝選拔活動,與『超級女聲』同出一系。這個舞臺上所展現出的健康、自信、活力、動感形象給億萬電視觀眾留下了深刻的印象。
據背麗健總經理馮凌介紹,簽約美麗中學生,將為『背立健』塑造一個活潑動感的新矯姿品牌形象。給矯姿市場注入一股新的氣息和力量,引導矯姿市場新的趨勢和潮流。
『美麗中學生』PK『超級女生』,誰最能代表矯姿產品形象?
從背麗健、背背佳爭相選擇娛樂活動人物為形象代言人,可以看出矯姿產品定位青少年目標消費群的思維十分明晰。
背麗健總經理馮凌說,背麗健功能矯姿背心的主要目標使用者是青少年,選擇『美麗中學生』作為形象代言人,這是背麗健根據產品特性和目標消費群的特點所采取的品牌戰略,這將進一步強化品牌優勢,深化背麗健健康、活潑品牌理念。
業內人士分析,從代言人看背背佳與背麗健的品牌形象定位,『背麗健矯姿背心』所倡導健康、活潑、動感的產品理念與美麗中學生所展現的活潑動感的形象很吻合,這次攜手『美麗中學生』,有助於提昇了背麗健品牌形象,給人留下健康充滿活力與動感的品牌印象。
『超級女生』雖然在知名度上略勝於『美麗中學生』,但是『美麗中學生』的綜合纔藝、身材等各方面的素質遠遠優於『超級女生』。『超女』完全是炒作的產物,並不能很好的詮釋矯姿產品的品牌理念和精髓,依靠觀眾一時的追捧終究是難以貼近目標消費群。
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