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不掌握核心技術和核心部件,只是為短期利益所驅動,盲目地跟隨市場動向,不注重品牌建設……從VCD、DVD到現在的U盤、MP3,我們的一些生產廠家似乎從一開始就沒有考慮過要做大,他們只是在不斷的重復著模仿、模仿、再模仿。仿制、低價,是他們手中的兩件武器——
『抱歉,您手裡這款MP3的生產廠家已經倒閉了,所以無法為您更換。』北京中關村電子市場的一位攤主這樣告訴顧客,他告訴記者,類似的消費者他在這裡一天就能遇上三四個。近來國產MP3廠家大面積倒閉的消息被證實,據業內人士不完全統計,今年上半年以來,集中在深圳、廣州和東莞的中小MP3廠家已有200多家倒閉,估計倒閉幅度在3成左右。這對市場和消費者究竟會造成多大的影響?記者對此進行了調查了解。
優勝劣汰 廉價MP3急劇減少
『MP3現在基本上已經死掉了,我手裡的都是前兩年的剩貨了。』北京百腦匯一家櫃臺的銷售商這樣告訴記者。記者發現這家在北京東部最具影響力的電子市場裡,MP3最低價位為165元,容量為128M;而256M的紐曼MP4影音王售價僅為390元。面對這樣的價格,可想而知大多數准備進行音樂數碼消費的顧客自然而然的選擇了後者。
買的人少了,賣的人考慮到銷售的風險進的貨自然也就少了。記者在百腦匯看到,從前各個櫃臺擺得鋪天蓋地的MP3,品種明顯減少,而品牌則明顯集中。除了艾利和(IRIVER)、三星、現代之類的進口品牌,國產MP3主要集中在愛國者、聯想等相對比較知名的品牌上。而從前很多價格低得令人乍舌的小品牌都消失不見了,MP3從前『一元一兆』的『盛況』不復存在。
當記者表示希望購買從前那種廉價的MP3時,銷售商擺出了一副非常不屑一顧的神態。他告訴記者,廉價MP3之所以會那麼便宜,主要是因為采用了垃圾芯片的緣故,質量低劣,頂多用上兩三個月就會報廢,返修時間往往就佔了保修期的一多半。『投訴太多,還不夠給我們找麻煩的呢。』一個銷售商這麼對記者說,『128M的MP3,小廠用的芯片也就50元左右,成本在八九十元左右,他們往往100元一個批發給我們,我們再賣個110、120元。都是現金結算,這些廠家賺一把就走,回去倒閉了事。消費者買回去看著用不了再想找他們,廠子都沒了也就只好自認倒霉了。』
今年上半年以來集中在深圳、廣州和東莞的中小MP3廠家已有200多家全線停產,一位業內人士告訴記者,這些小廠設備雖然簡陋,但生產力極高,據他估計,已經銷售出去而又遭遇廠商倒閉的MP3播放器數量,至少在百萬以上。而『不幸』購買到這類產品的消費者如果碰上實力比較強的銷售商有可能獲得『在存貨中調換』的優待,但更多的恐怕要面對櫃臺消失的無奈狀況。
轉移目標 MP4是否會接續MP3後塵?
為什麼幾個月間,會有上百家MP3生產廠家倒閉呢?『轉行去作MP4了唄。』一個行裡人向記者泄露了天機。
記者了解到,MP3剛進入中國市場時,低端產品的售價也在千元以上,利潤是成本十倍以上。由於生產MP3的技術含量並不高,一些稍微懂些線路知識的人用最簡單的工具拆開成品的MP3了解一些內部結構,招幾個人、買幾杆焊槍,就敢自己生產,以至於出現了不少手工焊接生產的『山寨廠』。這些廠子並沒有自己的研發機構,都是市面上什麼產品賣得好,他們買回來『研究研究』,出一批『看上去相似』的產品,以低廉的價格搶市場爭利潤。從韓國的世韓公司在20世紀90年代末期推出全球第一臺MP3之後,中國國內大量制造型中小企業蜂擁而上,把價格拉低了接近一半,以至於韓國品牌最後徹底退出了低端市場。
低端產品主要拼的就是成本價格。隨著加入的人越來越多,競爭加劇,一臺MP3的利潤從原來的幾百元下降到了幾十元。你賣300元,我就賣200元,一些一直努力控制產品返修率准備打自己品牌的國產MP3廠家發現,他們不得不面對某些廉價MP3的銷售價格甚至比他們成本還低的狀況。而為了搶佔市場以及不讓自己虧本,他們也只好使用低價甚至垃圾的芯片調低成本。而返修率一高,這些小廠的售後就明顯跟不上只好倒閉了事。前兩年,國產MP3的品牌最多時能有上千個,而現在剩下的不過100多個,其中具有一定知名度的品牌不超過20個。
劣質的MP3播放器最長使用期限在1年左右,而去年下半年,正好是MP3售賣的高峰。再加上在這次上百家MP3生產廠家集中倒閉之前,128兆MP3產品的售價已經降到了120元左右,價格的劇烈競爭、同質化產品的泛濫、大品牌的強勢打壓,以及產品質量無法保障的問題,導致了這次倒閉風潮。但據記者了解,這些廠家中有不少停掉MP3生產線後轉產去做MP4,有人透露:『MP4除了多了一套光學的系統之外,晶振、片感、片阻什麼的和MP3基本沒有什麼區別』。
創新危機 無核心技術就會被人卡住
國產MP3廠家的大面積倒閉以及轉產,並不說明MP3已經退出了中國市場。記者在北京的電子市場看到,不少櫃臺上仍然在進行著MP3類商品的銷售,只不過他們大都清一色的擺放著艾利和(IRIVER)、三星等高端產品,而這些產品的售價,最低的也在500元以上。一個只銷售進口產品的MP3經銷商向記者表示,由於艾利和等進口品牌產品的音質一直受到廣泛肯定,所以擁有一批忠實的客戶群。在同類品牌的MP4產品價格居高不下時,這些進口品牌剛剛調低的MP3價格對大多數注重質量的消費者有著非常高的誘惑力。
『每4-5年就會有一次大的電子產品制造的產業換代的機會,但每一次都是中國的加工企業以產能優勢為國外企業拓展市場,只能賺取末端的加工利潤。這似乎是過去20年裡,中國消費電子行業擺脫不了的宿命。』泛德營銷諮詢有限公司董事長李海龍曾經這樣向媒體表示。
不掌握核心技術和核心部件、只是為短期利益所驅動、盲目地跟隨市場動向、不注重品牌建設……這類指責一直伴隨著中國中小企業,尤其是中國電子類產品企業的成長。從VCD、DVD到現在的U盤、MP3。我們的生產廠家似乎從一開始就沒有考慮過要做大,他們只是在不斷的重復著模仿、模仿、再模仿。仿制、低價,是他們僅有的兩件武器。
MP3技術含量並不高,但構成MP3的關鍵元器件——解碼芯片、存儲芯片的核心技術都掌握在國外廠商手中,其價格是穩定的,而且由於湯姆遜和德國Fraunhofer擁有MP3技術的20個專利系列,只要是和MP3應用沾邊的,就可以收取相應的專利費用,無疑大大提高了國內廠商的成本。核心技術收費,我們聽國外廠商對國內DVD生產廠家說過,聽他們對U盤生產廠家說過……現在又對MP3開始說了。別人吃肉,我們喝湯。控制不了核心技術沒有自己的知識產權,我們將永遠走在別人後面,更別提超越發達國家的技術水平。面對這次的倒閉風潮,我們需要應對的不止是拿著劣質MP3投訴無門的消費者,更是國內一些生產廠家甘於喝湯的懶漢思維。否則今天發生在MP3市場裡的一切,明天又會在MP4,音樂手機,甚至更新的數碼產品身上借屍還魂。
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