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『品牌』這個大主題是培訓界、諮詢界、企業界、學術界乃至國家層面上的一個大趨勢。未來的市場、企業及國家的競爭都是品牌化的競爭,在這個大的背景與潮流下,品牌對話組委會致力於推動中國企業界的品牌化建設。
國家提出從中國制造走向中國創造;中國名牌推進委員會每年的中國名牌產品評選;中央二臺推出的《品牌中國》;經濟日報召開的中國自主品牌論壇等等,這些都在預示著中國品牌時代的到來。
從國家層面、媒體、諮詢培訓界、企業界都在不遺餘力的推進中國企業品牌化建設。順應品牌時代的潮流和趨勢,品牌對話組委會推出『品牌智慧的分享·蒙牛超級女聲品牌運作案例解析』大型品牌論壇,旨在為中國企業在品牌化建設道路上提供一次向成功品牌案例學習、交流的機會。
品牌建設是一個長期、復雜、系統的工程,是企業發展的核心競爭力。在西方發達國家,品牌化建設從理論到運作體系、管理體系都已經相當成熟和完備,並由此建立起強大的綜合競爭力。
我們透過對大量發展中企業的品牌運營調研中,了解到中國大多數企業對於品牌化建設仍然處於朦朧的認知階段,而業界也沒有形成能結合中國當前市場、文化、消費形態、社會現實的理論體系和運作體系。
在未來的五到十年內,業界將是一個從理論引進到消化吸收,並最終形成自身體系的過程;企業在品牌認知、觀念及有效運作等方面急迫需要具有針對性的指導和學習,對大多數發展中的企業而言,更是一個從意識的啟蒙、觀念的轉化到認知的確立、進而加以應用並形成系統管理的一個過程。
經過中國二十多年市場化的進程,以及許多優秀企業家的拼搏,逐漸形成了一些中國乃至國際性的知名企業與著名品牌,這些正是我們最寶貴的經驗與智慧,是大多數發展中的企業值得借鑒的典范和案例。
品牌對話組委會秉持『品牌智慧的分享與啟發』的理念,通過對成功的企業/品牌在品牌運作上形成的經驗與智慧進行深入的挖掘和研究,並以對話、論壇的方式,與廣大發展中的企業在品牌運作方面進行深入的探討、交流以及智慧的分享。
品牌對話結合企業的學習需求,在邀請品牌策劃人、品牌專家與企業進行面對面的交流之前,就參會企業所提交的關於品牌方面的共性的問題,進行逐一解答,以便為企業提供更具有實效性的指導與參考。
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