|
||||
一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標大戰即將上演之際,央視把招標的范圍進行了延展,即相應地增多了央視的廣告招標范圍,而這無疑將為中央電視臺帶來更多的財源。
與以往不同,2006年的廣告招標名稱發生了變化。記者在26日舉行的『中央電視臺2006年黃金資源廣告招標說明會』上發現,原有的『黃金段位廣告招標』被改為『黃金資源廣告招標』,同時原有的黃金時段廣告標的也進行了相應調整。
對此,剛剛履新的中央電視臺廣告部主任夏洪波解釋說,由『黃金段位廣告招標』改為『黃金資源廣告招標』,是中央電視臺將招標概念進行了延展,因為黃金段位首先也是黃金資源,此外,中央電視臺還擁有許多獨家資源,例如奧運會、世界杯足球賽、春節聯歡晚會等等,這些稀缺資源集中體現了中央電視臺整體的品牌影響力,也成為企業爭奪的熱點。
『這些資源我們以往都會通過單項的招標來銷售,今年,我們准備將2006世界杯、我最喜愛的春節晚會節目評選活動冠名的個別項目納入到一年一度的大招標項目中,更為重要的是,2008年北京奧運會日益臨近,在此之前,還會有很多重大新聞事件、活動、賽事等緊俏的廣告資源,今年引入黃金資源廣告招標,也是為今後更多黃金資源的銷售建立成功的模式。』夏洪波說。
夏洪波還介紹,2006年中央電視臺黃金資源廣告招標政策將在四個方面發生變化:即部分企業可免交信用保證金,『新聞系列』、『天氣預報系列』等廣告標的物會有所微調,套售將向央視一套集中,優惠獎勵政策實行梯次獎勵。
夏洪波說,在保證金方面,為體現對誠信客戶的信任和尊重,對於在招標段中標位置長期連續無變更投放的企業,將可免交信用保證金;在標的物方面,將穩定主體標的物,微調部分標的物。其中,『新聞系列』標的物,2006年《新聞聯播》前廣告形式將由10秒調整為15秒,條數由6條減少為5條。而『19點報時』增加15秒廣告設置,同時設置《焦點訪談》『內容提要後』廣告,並將在《晚間新聞報道》前開闢『22點報時組合』廣告。『天氣預報系列』標的物,2006年將在《天氣預報》片頭後設置『天氣預報特約收看』廣告,同時『天氣預報1+1』廣告形式由原來的7.5秒硬廣告調整為10秒硬廣告。
『電視劇系列』標的物,原晚間黃金檔『電視劇特約播映』,調整為『電視劇特約劇場』。廣告回報相應增加,5秒標版由『本劇由X X特約播出』,調整為『X X特約劇場』,並在『飛天獎片頭後』增加一次播出。星夜劇場冠名和上、下午劇場冠名,在原有廣告回報基本不變的情況下,增加本劇場每集電視劇的15秒中插廣告。另外在CCTV-1《收視指南》的相關劇目前期宣傳片中及《中國電視報》節目預告中體現冠名企業元素。
與此同時,『特殊黃金資源系列』標的物將延展招標概念。2006年的招標,中央電視臺將把一些重大賽事和活動納入其中,包括世界杯、春節晚會和青年歌手大賽。
夏洪波告訴記者,2006年套售廣告對資源配置進行了優化調整,套售廣告資源大幅向CCTV-1集中。同時,取消對中標企業購買CCTV-1套售廣告總量最多不得超過規定購買套售廣告總額度70%的限制,客戶可以在CCTV-1和專業頻道之間作更加靈活的選擇。
優惠政策方面,2006年優惠獎勵政策在保持『戰略合作伙伴廣告展播』獎勵不變的基礎上進行了調整,進一步加大了獎勵的力度和范圍。首先,對於穩定投放企業擴大可享受優惠企業范圍。其次,增設對高額投放企業的多樣化優惠形式。2006年在招標段實際投放額達到一定數額的企業,在重點電視劇、大活動項目和特別活動項目的購買方面將享受優惠。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||