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在上周召開的中國體育電視國際論壇上,央視-索福瑞公布了對中國北京、上海、廣州三地近3年體育賽事電視收視率的調查結果。結果顯示,廣州市僅有23.8%的觀眾收看國內或本地的體育賽事節目,而在北京和上海,這一數字接近60%。
觀眾收看體育賽事電視節目普遍遵循的『偏愛本土特色項目』的習慣,已經在廣東省發生改變。
廣東近六成觀眾選擇境外體育賽事
廣東是中國大陸地區的傳媒特區,經國家廣電總局批准,自2001年起,境外傳媒的電視信號就逐步落地廣東,從最初的幾家,到現在的十幾家境外電視臺的播出信號,已先後進入廣東省的公共有線電視網絡中。
大量的境外體育賽事節目隨之而來,目前,廣州市民在收看體育節目時,近六成觀眾首選的是境外或本地電視臺播放的國際體育賽事。但在廣東以外的中國內地其他地區,以國外賽事作為體育電視節目首選的觀眾卻不到三成。
中央電視臺副臺長孫玉勝在參加此次體育電視國際論壇時,已經談到了境外體育電視節目進入中國給中國同行特別是中央電視臺帶來的壓力,他指出,由於中國遲早要在全國范圍內向國外傳媒開放體育、娛樂、文化等領域的電視落地權,中國內地其他地區很有可能步廣東的後塵,本地體育節目和本土電視臺將受到嚴峻挑戰。
在發言時,孫玉勝說得較多的是中國電視節目制作水平與國外先進國家的差距。但值得注意的是,境外傳媒落地廣東造成本地觀眾對本土體育電視節目的興趣下降,其中一個重要原因,是中國本地體育賽事缺乏吸引力、競爭力,導致的觀眾流失。
國際傳媒巨頭直陳本土賽事有優勢
在此次體育電視論壇邀請的幾位國際傳媒巨頭負責人發表演說時,異口同聲地談到了本地優勢性、傳統性體育賽事對體育電視至關重要的意義。星空傳媒首席執行官高美嫻說,星空衛視體育臺目前已覆蓋東亞、南亞、東南亞主要國家和地區,如果節目共享,體育臺顯然可以最大程度地降低成本,但星空衛視體育臺在這些國家和地區播放的體育節目卻大相徑庭,比如在印度,體育臺播放的最主要的節目是當地的板球比賽;在馬來西亞,最熱門的運動是足球;韓國主要是棒球聯賽;在日本,棒球、柔道、相撲的比賽最受觀眾歡迎。
高美嫻說:『體育電視觀眾具有強烈的傾向於本地賽事的特征,因此體育電視播放的節目必須本土化。』
美國全國廣播公司(NBC)副總裁吉拉蒂則以NBA和奧運會的電視轉播為例,同時吉拉蒂也強調了一點,那就是NBA和奧運會賽事本身的高質量和引人入勝。
在美國,佔據體育電視節目收視率前列的一直是棒球、橄欖球和籃球聯賽,而這3項運動在美國正是具有強烈本土和傳統優勢的體育項目。歐洲體育臺總監蘇拉特則透露,歐洲體育臺最受歡迎的體育節目是歐洲足球聯賽或是冠軍杯、世界杯、歐錦賽這樣重大足球賽事的轉播。
中國本土賽事收視率低源於賽事劣質
具有諷刺意味的是,幾大電視公司的經驗之談在中國卻呈相反之勢。廣東省近3年的收視率調查已經顯示出本地賽事僅CBA的轉播尚能吸引觀眾,包括中超在內的絕大部分本地體育賽事都已提不起觀眾的興趣。近3年來,大量的廣東觀眾已將收視目標轉向國際賽事。四川的某家電視臺也在日前宣布,本地的中超賽事轉播將為英超轉播讓路,這家電視臺為這一變化給出的理由是『中超遠不如英超能夠吸引當地觀眾』。
根據央視-索福瑞的調查,近3年,國際賽事在本地電視臺的播出量呈大幅上昇之勢。該調查顯示,中國的足球觀眾喜好歐洲聯賽的達到57%,籃球觀眾喜好NBA的達到了89%,這說明,現階段大部分中國觀眾收看本地賽事的電視節目量多於境外賽事節目,主要原因在於國家對境外電視轉播信號的限制。
NBC副總裁吉拉蒂在此次體育電視國際論壇上的一段話或許能道出中國觀眾對本地賽事偏見的原因:『體育電視的收看決定權在觀眾,但觀眾收看的不是電視,而是賽事。假若NBA辦得不好,不吸引美國觀眾,或是世界杯辦得很好,卻同樣不吸引美國觀眾,我想我們都不可能轉播它。』
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