由於全權代理湖南衛視的廣告,在深交所上市的電廣傳媒(000917)從此次超級女聲中也收穫頗豐。7月15日全國總決選開始後的一個多月,電廣傳媒的股價一路飆升28%,已經拉出20根陽線。
電廣傳媒25日發佈中報,特別提到,公司下屬的廣告分公司依託超級女聲等高收視率、高品牌價值的節目,取得了良好的成效。中報顯示,電廣傳媒上半年的廣告策劃製作代理收入超過6.69億,較去年同期勁增22.12%,毛利潤達到19.78%。
昨日,電廣傳媒董祕周競東接受筆者採訪時表示,6.69億裏有多少是“超女”貢獻的沒有具體計算。不過中報統計截止時,成都、杭州等地的地區決賽還沒結束,更不用提火爆的全國總決選。所以可以肯定的是,下半年“超女”帶來的收益肯定會超過上半年。而“超女”盛名之下,湖南衛視、電廣傳媒的品牌等無形資產增值,又將比賬面上的有形資產收入要多得多。
周競東透露,早在2002年底,電廣傳媒就與湖南衛視簽訂了長達5年的廣告代理合同,約定3億元以內的廣告收入,電廣傳媒分成40%,並有1.2億的保底線;3億元以上的,電廣傳媒也將提成15%。所以,“超女”後續的硬廣告和軟廣告,電廣傳媒仍然可從中獲利。
可惜的是,當時大家都沒預料到3年後“超女”的火爆,所以對廣告之外的收入分成沒有作約定。而如今,“超女”帶來的短信收入已然超過3000萬元,演唱會、書籍、唱片等衍生品也將跟上,2006年、2007年的“超女”勢必從海選時就會非常火爆,電廣傳媒當然會從中獲益。
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