| 即將於8月22日出版的《時代》週刊將刊登一篇題爲《奢華可是入場券？》的文章。文章稱，在票房低迷的時候，高級電影院正帶着雞尾酒和VIP座位出現在人們面前。
在佛羅里達百無聊賴的夏日夜晚，也許只適合一動不動地在客廳裏看DVD電影。但是43歲的Eddie Ventrice卻打着領帶，穿着襯衫在Muvico Palace劇院的VIP區觀看《世界大戰》。寬熒幕，沒有妻子和孩子的打擾，雖然他的票要花18美元，但是在這裏他逍遙自在：有提供馬提尼酒單的大廳吧，有提供Mahimahi魚的飯店。“這絕對物有所值。”Ventrice說。
好萊塢和劇場經歷了低迷時期，去年的上座率下降了10%。今年Market leader Regal娛樂集團的股票下跌了10%,這個悽慘的結果還促使對手AMC娛樂公司和Loews Cineplex娛樂公司的合併。
影迷們口味的要求，使得一些連鎖影院獲得靈感從而嘗試一個不同的領域。建造奢侈豪華的劇場，添加家庭的感覺，提供各種令人愉悅的東西，這一切把觀衆吸引了回來——即使他們需要付很高的價錢。演出關係公司總裁Paul Dergarabedian說：“這是違反直覺的——如果上座率降低爲什麼我們要在一家電影院裏投資更多？——但是這個模式的的確確正在適用。”
這對於Muvico公司的CEO Hamid Hashemi也適用。“我認爲這是一個簡單的生意”，他說，“別人把電影做好，你就負責賣爆米花，這太簡單了！”但是當連鎖大影院在街上開起來的時候，他的第一個影院的生意被搶了。Hashemi這才意識到他必須提供那些大傢伙所沒有的東西。
對於電影製作人來說，奢華的趨勢也不亞於是天賜之物。“我不是要褻瀆，但是我想說劇院就像是教堂。”《川流熙攘》(Hustle&Flow)的作者和導演克雷格·布魯爾(Craig Brewer)說，“大劇院高質量的音響系統和巨大的屏幕是家庭影院永遠無法比擬的。”
Muvico公司即將設計一個美國最大的電影院。它將展示26塊屏幕，吸引旁邊紐約的明星們到這裏來辦首映。“我們是個充滿明星夢的國家。”Developer Mills Corp.公司的CEO Larry Siegel說，“對於我們中的大多數來說，這些豪華的新電影院也許是我們最近將要喜愛的東西吧。”
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