| 昨天，深科技董事會通過了將公司名稱變更爲長城開發科技股份有限公司的決議。至此，作爲長城集團整體統一品牌戰略的一部分，長城集團旗下的上市公司將全部完成更名。長城集團高層借上週發佈金長城顯示器新品的機會對外透露：長城集團十多家同根企業的十多種品牌全部統一爲“長城”，長城集團的所有子公司全部冠上“長城”名號。
全面整合
昨天，記者從長城集團的網站上看到，長城集團旗下的所有核心企業，包括上市公司深科技、湘計算機等已經全部冠上了“長城”的名字。統一冠名後的企業包括：長城科技股份有限公司(0074.hk)、深圳長城開發科技股份有限公司(000021.sz)、長城信息產業股份有限公司(000748.sz)、中國長城計算機深圳股份有限公司(000066.sz)、長城計算機軟件與系統有限公司、長城寬帶網絡服務有限公司、北京長城信嘉技術有限公司、中國長城計算機(香港)控股有限公司等。
可以說，長城集團品牌的全面整合已經順利完成。圍繞着計算機關鍵零部件、整機、軟件和集成、寬帶與增值等主業形成的長城集團業務佈局已經完成。
據長城集團負責品牌推廣的有關人士透露，20年來，長城集團旗下的各主要子公司基本上處於各自爲戰的狀態。長城集團銷售的產品使用着超過10種品牌，特別是一些核心企業，居於世界領先地位的磁頭、硬盤、盤片等主導企業都沒有使用長城品牌。集團內使用“長城”品牌的產品僅佔銷售總額中很小的一部分，如長城PC、長城筆記本。而且，有些子公司除了管理層之外，包括中層經理在內的大部分員工都不知道本企業與長城集團的關係。
品牌再造
長城集團下屬的長城科技的子公司長城電腦的副總裁盧振宇向記者透露，長城集團的主要贏利部門是長城集團下屬的十多家制造和研發公司。長期以來，只有長城集團子公司的“長城電腦”成了長城集團外在形象和業績的代言人。
長城電腦另一位副總裁周庚申進一步透露說，長城和聯想同是兩大IT民族企業，聯想和長城走的是不同的兩條道路，其實同樣成功。在全球，每6臺電腦裏就有一臺電腦使用的是長城製造出的部件。但在品牌推廣上，長城已經遠遠落後於聯想。現在長城集團已意識到不能只顧默默無聞搞研發和製造，而要在品牌上下一番工夫了。而整合長城所有核心企業的品牌是重新樹立“長城”品牌的第一步。
盧振宇認爲，對長城電腦來講，長城集團大戰略調整，從“製造長城”轉向“品牌長城”，長城集團將下屬所有企業的名稱前冠以“長城”，這對長城電腦來講就等於卸下了一個沉重的負擔。扛起“長城”品牌的重任可以大家來分擔了。
平穩過渡
對長城集團來講，在統一品牌上，面臨的棘手問題是對上市公司名稱的變更和對上市公司產品品牌的變更。對此，長城集團的高層向記者表示，長城集團在悄無聲息中，已經順利變更完成長城集團4家上市公司的名稱和產品品牌名稱。
據透露，長城集團的品牌整合從去年下半年開始就已經開始：首先是人才資源的整合，去年6月調任在品牌推廣上很有手段的盧振宇擔當長城電腦副總裁；今年初調任長城集團辦公室主任胡曉冬任長城信息(000748)副總裁；從長城計算機軟件與系統集成有限公司副總裁的位置上調來付強任集團辦公室主任。
其次是資源整合。與IBM、日立、丸紅、東鋼製鐵等多家世界級大企業建立深層次合作關係。上月，長城集團對系統內軟件資源實施戰略整合，將旗下的原長城計算機軟件與系統有限公司、湘計立德、湘計華成、湘計華湘等4家公司重組整合形成新的長城計算機軟件與系統有限公司。據長城計算機深圳股份有限公司副總裁杜和平介紹，這是長城集團整體戰略整合的一部分。
但品牌整合是一項複雜的系統工程，把負面影響降到最低是長城整合品牌必須面對的問題。尤其是深科技，公司生產的磁頭、硬盤等存儲產品佔到全球市場的老二，也是長城集團製造方面的贏利大戶。如果把這些產品的名稱改成“長城”勢必會對合作夥伴和渠道經銷商造成影響。深科技的公司董祕謝慶華表示，磁頭和盤片主要是給OEM合作伙伴供貨，這些合作伙伴和長城的合作已經很深厚，如日立等公司都比較支持這一更名的舉措。但對深科技來講，會在產品名稱上有個過渡時期。另一方面，存儲市場正出現從行業用戶向電子消費用戶的轉變，統一產品品牌也有助於將來的品牌推廣。
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