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克萊恩公司(Kline & Company)即將發行的最新研究成果表明,全球化妝品和化妝用具2004年市值將近1500億美元,較2003年增長超過4%。
名為《2004年全球化妝品和化妝用具市場》(GLOBAL COSMETICS & TOILETRIES 2004)的研究涵蓋了遍及亞洲、歐洲、北美和拉丁美洲等16個國家20種產品的相關銷售和市場信息。克萊恩的研究表明,通過在發展中國家的迅速滲透,護膚和護發產品是推動上述增長的主要原因。
克萊恩研究部門消費產品行為調查的業內經理Carrie Bonner表示:『歐洲是最大的化妝品和化妝用具市場,但諸如阿根廷、巴西、俄羅斯和中國等國市場的發展速度則是最快的。』
克萊恩調查顯示,2004年,上述四個國家的廠商銷售額均實現了兩位數的增長。因為其銷售基數較小,阿根廷銷售額去年增長超過了17%,佔據此次調查中拉美國家銷售額增長中的近12%的份額。
從地區上來看,亞洲市場上化妝品和化妝用具銷售額的增長不到4%,其中中國和印度兩國市場是推動這一增長的主要動力。從2003年至2004年,中印兩國市場銷售額分別增長12.5%和7.7%,總市值超過了100億美元大關。
Bonner指出,化妝品和化妝用具營銷商關注亞洲、拉美和東歐發展中市場及它們的發展潛力已經多時。某些個人護理產品的滲透率相對較低,尤其是在農村地區。但是領先的營銷商現已開始利用這些發展中市場上的機遇。
Bonner表示:『分銷渠道發展迅速,因而消費者更容易購買品種更加繁多的消費產品。未來5至10年,隨著營銷商在成熟的地區性市場以外尋求新的營收來源,我們預計這些市場上的銷售額會出現大幅增長。』
亞洲是護膚品消費的領先地區,佔據2004年廠商銷售額中約175億美元的份額。其中日本是消費領頭羊,而中國和韓國各做出了20多億美元的貢獻,這兩國護膚品市場的規模超過任何一個歐洲國家。
Bonner表示:『在發展中國家中,皮膚護理正促進整個市場的壯大,而在成熟市場上,抗衰老趨勢依然強勁。新產品往往價格昂貴,而當消費者發現這些產品的獨到之處後,自然也樂意花更高的價錢來購買更優質的產品。』
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