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近日在北京召開的青島啤酒2005CCTV夢想中國大型電視活動的新聞發布會上,青島啤酒首次發布了其的全新品牌主張『激情成就夢想』。此舉意味著青島啤酒在完成市場策略整合之後,同時建立起完整的品牌戰略理念。
作為我國為數不多的具有國際品牌影響力的企業,青島啤酒的百年歷程印證了中國企業發展的過程,『九五』以來,青啤公司實施『大名牌發展戰略』,通過『高起點發展,低成本擴張』,實現了跳躍式、超常規發展。青啤擴張的成功得益於許多方面,對內以文化整合統一了被並購子公司的經營觀念和價值理念,形成推動青啤發展的巨大合力。對外,青島啤酒堅持『百年品質』的理念,不斷推出最好的產品和服務。
在此基礎上,2003年青島啤酒成功進入世界啤酒十強,在去年的國際頂尖品牌研究機構評估中,青島啤酒以高達168.73億元人民幣的價值成為中國500最具價值的品牌之一,剛剛揭曉的『2005CCTV我最喜愛的中國品牌』調查,青島啤酒是國內唯一入選的啤酒品牌。青島啤酒還連續多年被有關機構評選為『中國最受尊敬企業』。
業內人士認為,目前的中國啤酒市場所面臨的已不是產品層面的競爭,而是對消費者資源的競爭,如何在品牌與消費者之間建立一個情感通道,通過情感認同以實現消費者吸引,已經成為國內幾大啤酒品牌的共同競爭策略。而目前啤酒市場產品的同質化現象非常普遍,啤酒市場的競爭,更多的是需要通過品牌的差異性來實現,時尚化的品牌理念,鮮活的品牌主張,成為了當前進行品牌溝通的主要內容。因此,本次青島推出鮮明的品牌主張,為該市場的發展方向起到了良好的借鑒作用。
其實,青島啤酒作為中國啤酒行業唯一一個國際化品牌,其市場擴張和品牌戰略一直受到業內關注。本次,青啤推出『激情成就夢想』的品牌口號就選擇了與央視今年最熱門的欄目『夢想中國』合作,而夢想中國亦將『激情成就夢想』作為本屆大賽的口號,這在央視的各類贊助活動中也是首舉,雖然雙方都沒有透露具體的贊助金額,但這種合作方式可見雙方都將品牌作為本次大賽推廣的重點內容。
青島啤酒集團執行總裁劉英弟表示,青啤的百年歷史發展,已經形成了具有獨特形象的品牌文化,其中突出表現在『激情』作為一種生活價值觀,已經深刻融入在青啤的品牌文化中。充滿激情是青啤人自我超越的精神理念,貫穿著青島啤酒品牌價值成長的全部過程,成為青島啤酒品牌文化的固有組成部分。激情是青島啤酒百年來始終如一追求高品質啤酒的精神,夢想是一個百年企業成就國際化大品牌的夢想,正是青啤人不斷追求的激情成就了青啤的國際化夢想。於是對固有的品牌文化進行提煉和昇華,『激情成就夢想』就成了青啤在新時期最具活力的品牌展現。
劉英弟同時透露,青島啤酒集團已經圍繞『激情成就夢想』打造了整體的品牌營銷策略,之後會有力度更大的活動跟進,本次贊助『夢想中國』只是其中的一個環節而已,按這樣的說法,我們不難想像,青啤今後在品牌主張推廣上的力度將達到歷年來的制高點,而業內已有相關人士揣測,青啤之後活動很可能會是成為2008北京奧運贊助商。
青島啤酒股份有限公司簡介
青島啤酒股份有限公司的前身是國營青島啤酒廠, 1903年由英、德兩國商人合資開辦,是我國最早的啤酒生產企業。一九九三年六月經國家體改委批准,由原青島啤酒廠作為獨家發起人,並在吸收合並原中外合資青島啤酒第二有限公司、中外合作青島啤酒第三有限公司及國有青島啤酒四廠的基礎上,創立了青島啤酒股份有限公司,成為全國首批九家境外上市的股份制試點企業之一。青啤公司於九三年六月在香港發行了H種股票並於七月十五日上市,為首家在香港聯合交易所有限公司上市的中國企業,同年八月在國內發行了A種股票並於八月二十七日在上海證券交易所上市。募股後公司股本總額為90,000萬股(每股面值為人民幣1元),其中:國家股為39,982萬股,佔總股本的44.42%;法人股為5,333萬元,佔總股本的5.93%;外資股為34,685萬股,佔總股本的38.54%;國內公眾股為10,000萬股,佔總股本的11.11%。
公司創立後,充分發揮自己的質量、品牌、技術、設備、資金等優勢,老廠技術改造和國內收購廠並舉,不斷擴大規模經營。九四年十月公司全資收購了江蘇揚州啤酒廠,經過技術改造已形成6.5萬噸的生產能力;九五年十二月公司又與西安漢斯有限責任公司,本公司控股55%,至九七年該廠將形成15萬噸的生產能力。同時,公司的骨乾生產廠—啤酒一廠、二廠的技術改造正加緊進行,至九六年底將分別形成30萬噸和20萬噸的生產能力。公司總資為產28.8億元,擁有員工4700多人,年生產啤酒50萬噸。九五年公司完成啤酒產量35萬噸,實現銷售收入14.3億元,完成利潤1.7億元,出口創匯1670萬美元。
目前青啤公司的產品質量、銷售收入、實現利潤、出口創匯等經濟指標均居國內啤酒行業之首。青啤公司的主要產品為青島牌系列啤酒,是中國最負盛名的名牌啤酒,它集世界一流的設備、百年積累的豐富釀造經驗及獨特的生產工藝、科學嚴格的質量保證體系之大成,素以酒液清澈透明、香醇爽口、泡沫細膩、持久掛杯而馳名中外,曾多次榮獲國家質量金獎和國際啤酒評比金獎,是國內啤酒行業唯一的馳名商標,也是國際市場上最具知名度的中國產品品牌。面向二十一世紀,青啤公司不斷壯大企業實力,以提高產品在國內外市場的競爭力和佔有率,至2000年青啤公司的啤酒產量將達到一百四十萬噸從目前佔國內啤酒市場份額的2.3%提高至7%。目前,公司下轄青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚州啤酒廠和青島啤酒麥芽廠五個生產企業及青島啤酒實業開發公司、廣發實業公司。
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