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第十五屆全國書市不久前在津圓滿舉辦,這一展會聚集了全國35個代表團,500多家出版社,共有5500餘名正式代表,數萬隨團工作人員和圖書采購人員參會,這也是天津近年來舉辦的最大規模的全國性展會。
據初步統計,這次書市給天津市相關行業帶來了數以億計的經濟收益,也使天津各界和普通市民真正感受到了會展經濟帶來的巨大影響以及與自身的密切聯系。有專家指出,天津會展業正進入一個高速發展時期。
最近一段時期,天津展會不斷,一派熱鬧景象,北方國際自行車展、津洽會、第十五屆全國書市、手機配套展覽會相繼在津召開。日漸增多的展會包含了這樣一個信息:會展作為一個產業,在城市發展中發揮出越來越明顯的作用。
天津會展業提速前行
『一個城市的會展業水平與當地的經濟發展狀況是密切相關的。』天津市會展行業協會秘書長劉雪濤這樣對記者說。據介紹,目前天津有80餘家注冊會展公司,加上會展物品租賃、展位特裝搭建、廣告等會展服務企業共有一百多家,但業內公司普遍規模較小,展覽業從業人員總數也僅為1000人左右,行業對整體經濟的貢獻程度還非常小。
不可否認,天津的會展業近來有了長足的發展,但相對於天津經濟的體量,會展業還有很大的拓展空間,場館建設、展會組織、展會題材挖掘以及人纔培育等方面都還有待加強。
會展的日益增多,對展館及其設施、星級賓館、餐飲服務設施以及交通物流系統都提出了擴容的要求。也正是在這一背景下,2003年2月,天津國展中心實施了擴建工程,國展中心的展館面積從10000平方米增加到46000平方米,展覽使用面積達到35000平方米,可容納國際標准展位由原來的400餘個增加到1700餘個。在硬件設施改造的同時,國展中心也在致力於軟環境的建設,打造自身的服務品牌,記者了解到,近期國展中心股份有限公司ISO9000認證已接近完成。2003年10月,參照國際一流展覽中心標准建設的天津濱海國際會展中心竣工,建築面積達61000平方米。2005年1月,新加坡國際會展集團獲得天津濱海國際會展中心為期15年的管理合約,並與泰達集團合資成立泰新(天津)會展有限公司共同管理會展中心。
在天津現有的展會組織力量中,政府佔據著主導地位,行業協會舉辦的展會正逐步增多,但專業展覽公司較少。采訪中,大部分業內人士認為,未來政府主導地位將逐漸淡化,而更多地由行業協會以及獨立組展商來組織會展,在會展業較發達的國家,它們是展會的主要組織者,各佔半壁江山。
在展會題材方面,劉雪濤指出,『在展覽會數量急劇增加的同時,除了綜合性展會和消費類展銷會以外,展覽主題比較分散,沒有較為集中的側重點;知名展會少,綜合會多,專業展會題材重復嚴重,面向普通市民的展銷會佔總展會數量的比例較大。』由於目前天津的專業展會吸引有效(專業)觀眾不足(統計顯示,目前天津參加展會的觀眾中僅有1/10為專業人士),這種情況也直接導致了國外和國內其他主辦者在天津辦展的意願不明顯。因此,他認為,應該對展會組織者進行相關培訓,加強他們的獨立策劃能力,而不是對一些好的展會進行簡單模仿。
會展業從業人纔的素質決定了會展發展水平的高低。目前,天津乃至中國會展業從業人員普遍缺乏系統的會展理論知識,對國內外會展業的發展趨勢、行業走向缺乏足夠的了解和研究。劉雪濤認為,要積極借鑒國外在會展培訓課程設置方面的經驗,提高從業人員會展理論和實踐相結合,讓天津會展職業培訓向多層次、多樣性和系統化方向發展。他還透露,目前國家已正式將會展策劃師列為第二批資格認證職業之一,天津市會展行業協會正和天津市勞動局合作,研究會展策劃師的培訓、考核鑒定具體方式。天津國展中心股份有限公司總經理張鳳泉也表示,高素質人纔是企業的核心競爭優勢,國展中心已經培養了一批展覽策劃、組織、場地服務、廣告設計以及展覽裝修等方面的人纔,並將在未來繼續對他們進行培訓、再教育。
會展業強力帶動相關行業
之所以會展業會受到越來越多的關注,關鍵在於其極強的帶動、輻射作用。一個展會或者會議的舉辦,通常將帶動舉辦地相關產業如廣告、交通、旅游、印刷、保險、住宿、餐飲以及通訊的發展,因此,業內有1:9(10)帶動效應的提法,也就是說,會展場租本身收入增加1元的話,將帶來會展業以及相關行業收入增加9元或者10元。據張鳳泉介紹,第十五屆全國書市期間,天津市各星級酒店入住率幾乎都達到100%,交通、物流、旅游、購物等行業營業收入也大幅度提高。泰新(天津)會展有限公司總經理鄭貴宏接受采訪時指出,『在市場經濟比較完善的國家和地區,如歐美、新加坡及香港地區,會展經濟收益乘數效應(multipliereffect)已經獲得了印證;會展業在德國甚至已經發展成獨當一面的行業,達到比產業促進者(industryenabler)更高的一個層次。』
一次成功的展會不僅可以為舉辦地帶來良好的經濟效益,同時也會為其帶來不可估量的社會效益。例如,大型會展有利於提高城市知名度,產生國際影響。當一個城市舉辦一次大型展會時,短時間內會有大量人員會集到此,他們將親身感受到這個城市的政治、經濟、文化等各方面信息。應該說,會展作為城市功能的一個載體,它對城市整體形象的展示和宣傳作用是其他方式都無法比擬的。『第十五屆書市期間,數萬名客商齊聚天津,不僅為天津帶來了巨大的財富,同時也帶走了天津政治穩定、經濟繁榮、文化進步、社會和諧的深刻印象。第十五屆書市的成功舉辦,實際是向海內外展示天津的一個成功案例。』張鳳泉這樣對記者說。
會展業的一個重要功能就是集中展示交流,因而舉辦大型會展有利於促進信息、知識和技術交流。國外有統計表明,通過展會找到一個客戶的成本是通過一般渠道(電視、直銷等等)的1/5。『會展不僅推廣和展示了新技術、新產品以及新工藝的作用,同時也發揮了傳播新知識、新信息和新觀念的作用,企業應該更好地利用展會這一營銷方式,』張鳳泉這樣說道。據了解,目前在一些會展業較為發達的地區,逛展會已經成為一種新的休閑方式。此外,會展業的發展還有利於加快城市基礎設施建設,提高城市文明素質,加強城市的對外招商引資和貿易交流等等。
據了解,全國會展業產值目前大約為100億元,近幾年來,保持著每年15%的增長速度。《2004年中國會展經濟年度報告》指出,全國各省市展覽館數量均呈遞增趨勢。據統計,目前全國正式注冊並具有舉辦經濟技術展覽會條件的展覽館有118個,其中2004年正式辦展的展覽館總量為90個,這些展覽館共舉辦展覽會2467個。我國會展業是一個新興產業,就其本質來說,是市場經濟發展的產物,起步於上世紀80年代末。近十年來,我國會展業已步入了一個快車道,形成了長江三角洲、珠江三角洲、環渤海、東北以及中西部五個會展經濟帶。
准確定位各界協力推動
從會展業本身的內涵看,它有著國際性和都市性兩大特征。天津作為環渤海地區中心城市、國際港口大都市具備了發展會展業的基礎。會展業的發展也受到了天津市的高度重視,《2004年政府工作報告》中明確提出,『提高會展業水平。發揮現有會展設施作用,籌劃天津國際會展中心,搞好配套設施建設……爭辦更多的國際性展覽會,提高檔次,擴大影響。』濱海新區也提出將會展業作為新的支柱產業來發展。鄭貴宏認為:『京津冀區域合作和環渤海地區經濟整合和振興為天津未來發展提供了巨大空間,現有產業提昇和新產業開發的互動要求更多優質的會展服務。』新加坡國際會展集團落戶天津,實質是看好天津下一波經濟發展的巨大潛力。
每個城市發展會展業有著自身的特點和內涵,在會展經濟的發展中既有同質性競爭,又有著差異化發展。張鳳泉認為,目前天津會展資源相對稀缺,應該強化政府在會展經濟中的作用,而不是簡單地退出。由於會展經濟極強的外部性,政府實際是最大的受益者之一,因此,他建議,政府可以用舉辦會展活動所帶來相關行業的新增稅金中一部分作為會展業發展基金,扶持會展業的發展;同時,設立大型活動或會展活動協調促進機構,整合全市資源去開發、承攬大型會展項目。
2004年10月,天津市會展行業協會正式成立了,目前有132名會員。劉雪濤介紹到,協會未來將繼續加強行業專業人纔培養,促進行業與政府、行業內與行業外企業、行業內企業之間信息交流,例如建設天津的會展諮詢網、編撰天津會展指南等,促使天津市會展業更為專業化、規模化。
鄭貴宏表示,應盡力拓展會展經濟的收益乘數效應,通過更完善的市場規則和更高的專業運作,引導市場以『價值』概念取代『價格』觀念,提昇天津在國內會展業甚至國際會展業的地位,使天津會展業成為可獨當一面的行業。
相關鏈接
天津市3000平方米以上展館一覽表
展館名稱內展覽面積會議面積展館總建築面積
天津國際展覽中心35000平方米1200平方米46000平方米
天津體育展覽中心12000平方米1000平方米50000平方米
天津濱海國際會展中心23140平方米4100平方米61000平方米
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