| 5月18日，在北京舉辦的《財富》全球論壇落幕。時代華納負責國際事務的高級副總裁彼得·沃爾夫發佈消息稱，此次論壇收入350萬美元，實現盈利。在創辦至今的3/4個世紀中，這本雜誌始終保持了作爲商業社會精英讀物的地位。不過，它早已突破了平面印刷媒體的傳統盈利模式
第一本《財富》雜誌誕生於1930年2月，在那個金棕色封面上印着標價：“單期1美元，1年10美元”。
在此後3/4個世紀的時間中，這本雜誌始終保持了作爲商業社會精英讀物的地位，當然，它早已突破了平面印刷媒體的傳統盈利模式：今天的《財富》在北美地區零售價也僅爲每本1.43美元。
《財富》與“中國”因緣際會，可以追溯到一個世紀以前——《財富》雜誌創辦人亨利·盧斯(Henry Luce)1898年在中國出生，並從自己所在的傳教士家庭接受啓蒙教育。
《財富》中文版，是這本雜誌除英文以外惟一的“外語”版本。當2005年5月《財富》全球論壇第三次選址中國舉行的時候，零售價每本22元人民幣的《財富》雜誌中文版進入中國市場約有10個年頭，2005年發行量超過14萬份，相對於《財富》北美版83萬份的發行量來說，規模不算小了。
羅列上述各項數據，可能增加讀者的閱讀負擔，但是我們必須承認：財富，從來就是關於計算數據的生意經。
論壇嘉賓們傳播開來的海量信息烹出一場關於財富故事的盛宴，500強的強烈光芒令我們幾乎忽略了《財富》自身也是生意的模範。《財富》所屬集團時代華納公司，位列2004年度《財富》全球500強公司第83位。
《財富》全球論壇，把一本雜誌推向了媒體運作空間的極致。
①北京論壇收穫350萬美元
財經類雜誌經營的兩個顯著手段、或稱其“生存法寶”是——製作排行榜和舉辦論壇。在中國內地，一箇中文名爲“胡潤”的英國人，率先把這兩條法則發揮得淋漓盡致
5月18日論壇在北京落幕的那一刻，有多少現金流進賬？
時代華納負責國際事務的高級副總裁彼得·沃爾夫(Peter Wolf)在5月18日的新聞發佈會上稱：“2005《財富》全球論壇實現盈利。”論壇組織者方面的消息顯示，收入主要來自贊助與參會費，總額預估應該超過350萬美元。
此次論壇的參會嘉賓超過800名。中國當地來賓的參會費每位1500美元；中國以外的來賓每位5000美元，攜同配偶不用另繳，但餐飲和住宿費用自理。還有一點需要特別補充：來賓由論壇邀請參加，CEO們可不是按報價購買門票就有入場資格。
《財富》雜誌的讀者平均年收入爲29萬美元，平均淨資產爲222萬美元，即使參加財富論壇不列爲“公款消費”，參會費也不會對他們的私人腰包構成負擔。
贊助商分爲5個檔次：白金贊助商、金牌贊助商、銀牌贊助商、知性夥伴、供應商和經濟推廣贊助商。匯豐銀行(HSBC)和甲骨文(Oracle)是白金贊助商，他們分別贊助50萬美元；金牌贊助商包括深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部、中石化和雅虎網站，分別贊助10萬美元。有消息粗略估計稱，此次《財富》論壇的贊助商收入至少爲150萬-200萬美元。
財經類雜誌經營的兩個顯著手段、或稱其“生存法寶”是——製作排行榜和舉辦論壇。這已經是媒體行業已經普遍感知的營銷常識。《財富》如此，《福布斯》如此，《商業週刊》亦如此，其他更加專業的經濟類讀物尤其如此。
在中國內地，一箇中文名爲“胡潤”的英國人，率先把這兩條法則發揮得淋漓盡致。胡潤是《福布斯》中國內地百富榜最初的編制者。因此榜，《福布斯》在內地聲名大振，也爲2003年《福布斯》首次在中國內地召開全球CEO論壇作了充分的輿論準備。目前胡潤常駐上海，帶領自己的工作團隊與新東家《歐洲貨幣》(Euromoney)合作。
5月18日，記者撥通胡潤的手機，欲瞭解他如何看論壇之於媒體的貢獻。胡潤說，他正在參加英國《金融時報》在上海舉辦的一個關於奢侈品話題的全球論壇，“是的，舉辦論壇也是我們正在努力籌劃的工作，Euromoney今年的活動表排得很緊。”
②關注中國的生意
《財富》論壇是經濟全球化的產物，也是跨國公司開發新興市場的產物。《財富》論壇3次選擇中國，體現了中國本地公司走出去的興趣，更流露外國公司闖進來的勇氣
在此次《財富》全球論壇的官方網站上，有一條銷售廣告佔據重要位置：“2005-2006中國政府組織機構圖”。
對於各大跨國企業的董事長、首席執行官、高級管理人士來說，親自前往中國北京參加最高級別的全球聚會，意義非同一般，研讀這樣一本圖譜更是瞭解中國市場的必修課程。這份機構圖由承建此次《財富》論壇官方網站的中國日報網站推出，普通版每本350元人民幣或45美元；精裝本每本550人民幣或70美元。
復旦大學新聞傳播學院長期關注國際期刊發展的研究人士稱，《財富》雜誌牽頭舉辦的論壇向世界經理人提供了一個特別廣闊的國際化平臺，論壇選擇的是最富經濟活力、不斷創新的地方，是世界經濟巨頭思想交流的盛會和激發新思維和商業靈感的場所。
有75年曆史的《財富》雜誌，創辦全球論壇也僅是10年前纔開始的事情。1995年3月8日至10日，第一屆《財富》全球論壇在新加坡舉行，其主題是“同一個商業世界”，具體議題有“未來的市場”、“21世紀的資本市場”等。
新加坡《財富》論壇一個值得注意的背景是：上世紀90年代，亞洲四小龍之一的新加坡吸引全世界資本市場的眼光，商業世界的“全球化生存”理念開始全面滲透。
不妨留意一則饒有趣味的報道，“美國米樂公司顯然成了北京《財富》全球論壇的第一個贏家：贊助論壇主會場的500把高科技座椅，被大會主持人隆重地介紹給在全球聲名顯赫的上百位業界領袖。《財富》駐京首席代表吉米稱，米樂公司有可能成爲論壇後第一個收到訂單的企業。”
《財富》論壇3次選擇中國，體現了中國本地公司走出去的興趣，更流露外國公司闖進來的勇氣。復旦新聞傳播學院的這位人士稱，中國作爲正在和平崛起中的國家，她對世界的影響也是逐漸的。因此《財富》全球論壇在10年9屆舉辦史上，有3屆選擇了中國。從1999年上海《財富》論壇的“中國未來50年”，到2001年在香港的“亞洲新一代”，到2005年北京的“中國和新的亞洲世紀”，3次論壇的主題圍繞着中國在世界經濟的角色，從內涵到外延不斷拓展。上海論壇時，與會的許多國際企業家還是第一次來中國。在今天，全球大亨對中國發展機遇的熱情已經達成共識。
記者注意到，《財富》英文官方網站披露，其讀者調查問卷中有一項爲“您所在的公司是否在國外擁有僱員”，63%的讀者回答“是”。
《財富》論壇是經濟全球化的產物，也是跨國公司開發新興市場的產物。《財富》雜誌的口號是：“全球雜誌，世界級品牌(Global Magazine,World-Class Brand)”。
對於《財富》全球論壇的策劃者來說，選擇具有充分吸引力的城市是吸引全球500強的高層人士親臨的前提，也正爲此，《財富》全球論壇從來沒有決定在商務人士太過熟悉的美國紐約舉辦。《財富》全球論壇10年9屆，其中5屆在亞洲，其他也大多爲歐洲的中型城市。
此次《財富》論壇的主題爲“中國和新的亞洲世紀”，主辦方這樣表述：“中國乃至亞洲其他地區現代化與發展的速度，已經快到難以對其經濟與社會的鉅變加以客觀展望的程度。然而，把亞洲正在發生的變化加入遠景至關緊要，因爲這一發展所引發的問題及帶來的機遇正在對全球商界產生深遠的影響。”
③多向度的名利場
《財富》論壇的國際化特色，是其領先其他媒體同行的顯著優勢。論壇這一立體的組織形式，讓平面媒體突破“單向度”傳播信息的有限性
輿論注意到幾位缺席者：國美電器的黃光裕、盛大的陳天橋、創維集團的黃宏生等內地富豪均收到組委會方面的邀請，但都以“工作太忙”爲藉口缺席論壇……與“國外富豪”的臨時取消不同，“本土富豪”大多是一種婉言謝絕的態度。
相形之下，有兩位跨國公司的積極到場者特別吸引衆人目光。一位是摩根士丹利董事長、總裁兼首席執行官裴熙亮(Philip Purcell)，一位是輝瑞公司副董事長金德。
裴熙亮的赴京行程，甚至延後了和公司董事會的重要談判。這位身處輿論漩渦的人物，或許意在展示其社會交際能力，挽回華爾街衆所周知的內訌損失。
美國輝瑞公司在中國市場的專利權之爭，令公司焦頭爛額。作爲2004年《財富》500強醫藥企業當中排名第一的輝瑞，其“二把手”、副董事長金德這次是第一次參加財富論壇。他說不僅是他本人，就是輝瑞公司此前也從未參加過。儘管該公司著名產品“萬艾可”的專利有效性在中國正面臨挑戰，但他本人表示還是對中國的知識產權保護持樂觀的態度。
觀察人士對本地的介入熱情表示擔憂。以汽車產業爲例，論壇的主辦者籌措的一個重要議題爲“亞洲的汽車產業：一條寬敞的大路？”但是，國內汽車業巨頭除上汽集團總裁胡茂元外，一汽集團和東風集團均未出席《財富》論壇，同時長安集團和北汽集團也沒有參加。
有評論人士稱，“國內汽車巨頭，五大集團僅有一家參加，這種遺憾是花多少錢都無法挽回的……‘本土富豪’也許目前還沒有獨步全球的戰略規劃，更沒有‘稱霸世界’的野心，但是，絕不能缺少了全球化的視野和經驗。”
不過，中國內地一批接受英語文化教育的年輕創業者，在《財富》的舞臺上奪人眼球。比如，阿里巴巴網的馬雲、搜狐網的張朝陽、SO鄄HO的張欣女士、噹噹網的俞渝女士……
馬雲是憑藉海外財經雜誌聲名大噪的典型，用媒體人士的話說，馬雲的名氣先“出口”再“轉內銷”。2000年，馬雲成爲《福布斯》封面人物，這是該雜誌有史以來第一次將一箇中國企業家的面孔推上封面。馬雲與海外媒體交好，很大程度上也得益於自身良好的英語溝通能力。馬雲的大學專業爲英語，畢業後在杭州留校教英語，下海從商挖掘的第一桶金即來自外貿生意。
《財富》論壇的國際化特色，是其領先其他媒體同行的顯著優勢。復旦新聞傳播學院的研究人士稱，它提供全球精英聚會的俱樂部，《財富》全球論壇的目的，是給《財富》500強企業搭建一個相互接觸瞭解的平臺，也爲政商兩界的高端人士創造了最高級別的交流機會。
論壇這一立體的組織形式，讓平面媒體突破“單向度”傳播信息的有限性。在這一點上，曾經屹立半個多世紀的《遠東經濟評論》可以說是某種參照物。2004年年底，有58年曆史的亞洲英文週刊《遠東經濟評論》停刊，這份零售價40港幣的英文雜誌素以深度政治經濟報道而聞名。《遠東經濟評論》具有明顯的地區性特徵，它的功能主要是信息對外輸出，成爲英語世界瞭解並介入地區經濟的“窗口”。《遠東經濟評論》週刊因其地區性特徵而生存，也因其地區性特徵而退場。如今，全球發行的《財富》、《福布斯》和《商業週刊》都有了自己的中文版，用中文簡體字排版印刷。《財富》官方網站稱：“財富中文版一年出版13期，每本11人的傳閱率，是中國150萬經理人的精英讀物。”
據稱，2002年《財富》中文版的廣告收入在中國期刊中進入前10名。目前《財富》中文版的廣告報價爲：整頁彩色印刷1.92萬美元，整頁黑白印刷近1.3萬美元。廣告業內人士稱，這一報價具有競爭力。
《財富》在全球有幾個版本。從地域上說有美國版、歐洲版、亞洲版，以及中文版，全球總髮行量超過100萬份。
《財富》中文版總編曾在一次媒體交流活動中表示，“《財富》雜誌在全球的定位是報道大新聞和大企業。無論哪個版本這一點是共同的，就是全球和所在地區發生的重大商業新聞和最大企業的報道。當然，不同地區的版本會針對當地讀者的需求的不同，在內容上有些調整，但定位相同。”
時代華納之媒體矩陣
《財富》雜誌所屬集團時代華納，以420億美元的年收入位列2004年度《財富》全球500強公司第83位，是惟一進入該榜單前100位的娛樂行業公司。
在時代華納這一媒體大家族中，更耀眼的明星或許應該是CNN新聞臺、HBO家庭影院、華納唱片捧紅的麥當娜、華納兄弟公司製作的哈里波特……
《財富》雜誌直接隸屬於時代華納集團旗下的時代公司，時代公司擁有的雜誌超過130種，包括《時代》、《人物》、《生活》、《體育畫報》等等。
在時代華納集團2004年的收入結構中，出版業的貢獻爲13%，是五大業務板塊中最小的一部分。電影娛樂佔集團收入的26%，美國在線(AOL)業務佔21%，網絡業務和有線業務各佔20%。
《財富》中文版於1996年通過在香港註冊的公司曲線進入中國內地市場，而華納唱片於上世紀80年代末期開始對華版權貿易業務。
在公衆記憶中，上一屆財富全球論壇舉辦的時候，參會者提及《財富》雜誌母公司的時候還得報一長串的名字：美國在線(AOL)時代華納。但在此次論壇上已經不需要如此贅述。2003年10月，公司正式發佈公告稱，正式更名爲時代華納，原來名稱中的AOL被徹底去掉。
亨利·盧斯和他的夥伴布雷頓·哈登(Briton Hadden)在1923年創辦《時代》雜誌，那時候他們倆剛從大學畢業不久。亨利·盧斯隨後在1929年創辦《財富》雜誌。
行業人士認爲，“如果說《時代》雜誌是時代華納公司的第一塊基石，那麼《財富》則是它的第二塊基石。”
如今，走過3/4個世紀的時代華納集團，並沒有成爲躺在歷史書的“老朽”。公司目前70%以上的股票由機構投資者持有，雖然在互聯網泡沫時期與美國在線的合併被認爲是大敗筆，但投資者當前繼續好該公司發展前景。就在本月，11家主要機構投資者中有9家表示將繼續買進其股票。
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